宗慶後與娃哈哈 第二十章

作者 ︰ 羅建幸

整個娃哈哈美食城大廈的設計甚至外牆立面,宗慶後本人都親自指揮、拍板,而且專門到香港考察學習,「我們的娃哈哈美食城大廈,是杭州的形象之一,要保證50年不落後」

另外,還有到韓國投資旅游業、餐飲業等等,不過後來也不了了之。♀尋找網站,請百度搜索+

就多元化而言,宗慶後是典型的機會主業者,「有機會就進,沒有機會就不進」。

問題是,什麼叫機會?是不是還是依靠宗本人的「直覺」?如果說,在飲料業,憑借多年深入市場一線的調查,多年的行業經驗,其「直覺」判斷決策尚有一定道路,但是,在其它產業領域,沒有一定的行業經驗,行業調查,這樣的「直覺」風險是不是太大?

進軍童裝產業,是其「直覺」的重大失誤,以後的產業進入,不進行嚴謹的可行性研究,不听從專家顧問的意見,再憑「直覺」決策,還會犯更大的錯誤。♀比如2012年拍腦袋冒險進軍零售業,就是一意孤行不听他人意見的結果。

對娃哈哈發展戰略的分析建議

基于對娃哈哈內部能力的長期深入研究,筆者認為,除了食品飲料業外,娃哈哈包括宗慶後本人並不具備運作日化、童裝等其它高度競爭性產業的能力,因為行業特性和競爭環境變了,娃哈哈盡是劣勢,幾乎沒什麼優勢。

日化項目停止發展,最好與其它方合作,娃哈哈方不參與經營,只負責生產;如果沒有人願意合作,則變賣生產線,懸崖勒馬,將損失降低到最低限度。童裝項目同樣處理,這麼點營業額要耗費這麼多精力,機會成本大,不值得。

要實現1000億元的戰略目標,娃哈哈必須兩條腿走路,實業經營+資本經營。實業經營專注化戰略,打造競爭優勢,搶佔市場份額,是穩步發展的「內生式」增長;資本經營則是不斷采用入股、並購等手段,是自己不用費心經營的「外延式增長」,而且容易跳躍式的發展。♀

實業經營只需專注于食品飲料業,繼續做強做大,就中國強勁的內需而言,200億元遠遠沒有到天花板,如果拓展視野,管理規範,希望像可口可樂一樣全球化,那現在的營業額僅僅是初級階段。

資本經營則必須大力發展。萬向投資、雅戈爾投資在中國資本市場運作的有聲有色;手握數十億巨資,有數百億元融資能力的娃哈哈,完全可以設立娃哈哈投資有限公司,在中國甚至世界相關產業領域揮舞資本大旗大展身手。

娃哈哈的資本運作可集中于三大方向︰

資源性產業的入股、並購︰如有色金屬、煤炭、水電能源等,理由︰資源性產業運作簡單,且不斷增殖。

食品飲料上游和橫向產業的入股、並購︰上游如包裝業、農業、果業,理由︰打通

產業價值鏈,鞏固食品飲料主業的成本優勢;橫向產業如各類食品飲料加工業,理由︰連不懂消費品運作的萬向投資都敢于入主承德露露(細分市場植物飲料杏仁露的市場老大),娃哈哈更有理由高舉中國食品飲料產業整合大旗,快速發展,增加主業營業額,打造持久的產業價值鏈競爭優勢。甚至也可以走出國門,整合世界的特別是發展中國家的食品飲料業。

來自台灣的頂新集團(康師傅)發展後勁為什麼越來越足?重要原因是,從面粉、紙箱、到生產設備,頂新已經打通了整個價值鏈,競爭優勢明顯。

一些高科技或傳統產業經營模式創新的小企業風險投資︰理由,投入小,潛在收益大。

就組織機構而言,在集團總部,娃哈哈應該設立戰略管理部門。

雖然學術界對戰略規劃本身的可行性爭議就很多,但在戰略分析、戰略制定、戰略實施、戰略控制方面,戰略管理部門有不可替代的作用,他們既是決策層的大腦,又是監控執行的左右手。這麼大的企業集團,沒有智囊團性質的戰略管理部門,簡直不可思議。

主要競爭者企業戰略比較

可口可樂

可口可樂公司品牌價值670億美元居全球第一(2007年《商業周刊》)。

這是企業界的奇跡。能夠將普普通通的而且是不健康的碳酸飲料打造成價值600多億元的世界第一品牌,讓全球60億人同飲一瓶水,且持續上百年,很不容易。

可口可樂公司使命︰令人們的思想及精神更怡神暢快(torefreshthethroughourbrandsandouractions)

解讀︰這是月兌離產品物理特性而上升到精神層面的企業使命,其實就是可口可樂的品牌精神。

公司戰略︰百余年來,企業專注于碳酸飲料領域,一直是可樂領域的老大。2001年,全新戰略定位「全方位飲料公司」(與娃哈哈提出的全方位飲料公司定位時間相同,不過區域更廣,是全球範圍的全方位),在確保碳酸飲料市場地位的同時,大力發展果汁飲料、瓶裝水等非碳酸飲料,立志成為全球範圍內飲料業的巨無霸。

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