品牌核心價值
品牌核心價值，即品牌精髓（或叫品牌基因/dha），是品牌的主要利益點，是促使顧客認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。言情穿越書更新首發，你只來+
品牌核心價值，是一切品牌營銷活動的原點、起點，是品牌的靈魂，更是品牌征服消費者心靈的真正武器。
品牌規劃的中心工作之一，就是清晰的規劃出品牌核心價值，以核心價值為基點，進行品牌定位、品牌傳播等品牌建設工作，並數十年如一日的堅持相同的品牌核心價值。
核心價值對品牌及產品的影響猶如基因對人的影響，人類與大猩猩的基因的差別只有1％，但這是因為1％的差異，人類比大猩猩聰明了不知多少倍。如果沒有清晰定位品牌核心價值，一個品牌不可能成長為強勢品牌；如果在核心價值上差了競爭品牌一點，品牌的獲利能力可能會差成百倍、上千倍。因為，品牌核心價值定位上的差異會以馬太效應的方式被放大。♀
在企業發展的漫長歲月里，我們必須以非凡的定力，克服任何人為的干擾，讓任何一次廣告訴求，任何一個促銷活動，任何的產品包裝設計，甚至價格、渠道設計都圍繞品牌的核心價值而展開，每一次營銷活動都為品牌加分，起到向消費者傳達核心價值的作用。久而久之，品牌核心價值就會在消費者腦海中刻下深深的烙印，最終鑄就一個獨一無二、內涵豐富的強大品牌！
喜之郎品牌核心價值是「親情、歡樂」，諾基亞的核心價值是「科技以人為本」，海爾的核心價值是「真誠到永遠」。「開寶馬，坐奔馳」，寶馬的核心價值是「駕駛樂趣、活力」，奔馳則是「權貴、穩重」，而沃爾沃的核心價值則是「安全」。
同樣是沐浴露，舒膚佳「有效去除細菌」，而六神則是「草本精華，清涼舒爽」，兩者都分據了消費者一定的心智空間。
同樣是牙膏，在美國佳潔士牢牢佔據「防止蛀牙」這一最吸引消費者的核心價值定位，而競爭對手高露潔則率先在中國大肆宣傳「防止蛀牙，高露潔」。十多年來，高露潔廣告片換了十多個，但無論是「雞蛋殼」、「恐龍蛋」「樹根防蛀」等哪一個廣告片，都無一例外、始終不渝的訴求「防止蛀牙」這一核心價值。所以在中國消費者腦海里，高露潔「防止蛀牙」的概念深入人心，最近五年來市場份額連續第一也不足為奇。而後來者佳潔士不得不退而求其次，宣傳「防止磨損」這一訴求力遜于「防蛀」得賣點。因為核心價值的影響力不如高露潔，雖然憑借寶潔公司的強大力量，佳潔士在中國始終提升追趕不上高露潔。
可惜，基于品牌服務于產品的基本觀點，娃哈哈並不注重品牌核心價值的打造。
娃哈哈品牌︰無明確的核心價值
娃哈哈的品牌核心價值到底是什麼？對果女乃而言可能是「健康、快樂、童趣」，對純淨水而言可能是「純情、時尚、青春」，對童裝而言可能是「健康、環保、時尚」。「非常」的品牌核心價值到底是「民族」？「幸福」？還是其咖啡可樂的「激情、浪漫」？
娃哈哈品牌本身就沒有明確的核心價值！包括乳女圭女圭、爽歪歪、大廚藝、營養快線等後來推出的**品牌，娃哈哈企業自己根本就沒有事先設定什麼品牌核心價值！所謂的品牌核心價值，品牌定位都是外界的猜測。
正因為沒有品牌核心價值的設定，娃哈哈旗下的產品才會到處亂延伸，將娃哈哈延伸成為「沒有品牌內涵」僅僅品質保證功能的膚淺品牌。
正因為沒有品牌核心價值的設定，娃哈哈品牌的許多廣告片「百花齊放」，定位訴求常常不一致，還常常自相矛盾，雖然短期內提升銷量，長期卻無助于品牌形象的積累。
正因為沒有品牌核心價值的設定，企業的各項活動都圍繞產品展開，而不是圍繞品牌展開，品牌的地位居產品之下。娃哈哈是先定產品後定品牌，與品牌導向的企業剛相反。
正因為沒有品牌核心價值的設定，企業不注重品牌內涵、品牌形象的塑造，沒有在顧客心目中留下清晰、深刻的美好印象。
娃哈哈認為，企業打廣告就是打知名度，為「價廉物美」的產品服務；企業一旦不打廣告，品牌也迅速消失這是企業不注重品牌核心價值、降低品牌地位、視品牌為策略而不是戰略的必然結果。
而娃哈哈的競爭對手呢？
可口可樂的品牌核心價值「青春活力、激情進取」，用「劉翔、謝庭鋒」明星代言，贊助奧運會，這些都是體現核心價值的載體。可口可樂幾十年來這麼做，幾十年後還會這麼做，因為他們很清楚，品牌核心價值需要幾十年如一日的堅持。
康師傅礦物質水「健康多一點」已經持續訴求好幾年，「青春、健康」的品牌價值積累，從量變到質變，銷量直追並在大中城市趕超娃哈哈純淨水。
農夫山泉的「天然，健康」也持續堅持了近十年，無論當年的「千島湖的源頭活水」「水仙花試驗」到近來的「堿性水、酸性水對比」，一切都是強化農夫山水的「天然、健康」品牌形象。這幾年來農夫山泉的增長速度也超越了娃哈哈水。
最近，娃哈哈受達能事件的困擾，在品牌運作上無力它顧，不可能對純淨水有持續的投入，給康師傅水、農夫山泉後來居上的機會。
如果，娃哈哈有幸順利渡過此次劫難，就品牌的核心價值、品牌定位等長期品牌形象的塑造方面，真的多應該向可口可樂、寶潔們學習。
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