顧名思義，戰略源于戰爭，指的是軍事家指揮軍隊作戰的謀略。友情提示這本書第一更新網站，百度請搜索+正如許多偉大的發明源于我們偉大的祖國一樣，戰略也始于中國。春秋戰國時期是中國古代軍事理論的發展時期，戰略理論逐步系統地形成了，其重要標志就是《孫子兵法》的問世。《孫子兵法》提出了我國古代最早的戰略概念「廟算」。《孫子兵法》曰︰「夫未戰而廟算勝者，得算多也；未戰而廟算不勝者，得算少也。多算勝，少算不勝，而況于無算呼!"(《孫子兵法計篇》），這里的廟算即指戰役之前的戰略籌劃。孫子的研究和現代的戰爭理論、戰略作戰思想有著密切的關聯。在美、英、日等國，一些當代軍事理論家的論著中，皆不同程度的汲取和運用孫子的思想，可以說它是一本世界古典軍事文化遺產中的不朽的精神垂範。
在西方最早定義「戰略」一詞的人可能是19世紀軍事理論家普魯士將軍克勞塞維茨。在其代表作中，克勞塞維茨以西方近代軍事理論的鼻祖的身份詮釋了他眼中的戰略︰「戰略就是為了達到戰爭目的而對戰斗的運用。」
「戰略」一詞出現在商業領域的時間是20世紀60年代，其真正成為企業管理的核心詞匯是在1980年之後。1996年，戰略管理大師邁克爾波特在「哈佛商業評論」中提出了「什麼是戰略」，此後關于戰略的討論不絕于耳。戰略被延伸進商業領域後，其內涵得到了更大的豐富。
戰略可以很簡單，也可以很復雜。♀
戰略可以簡單到用一句話表述，也可以復雜到讓首席執行官手足無措。戰略學家馬爾基迪斯甚至說︰「我們的確不知道什麼是戰略，或者怎樣去指定一個好的戰略。」
原通用電氣首席執行官杰克韋爾奇贊同戰略簡單化的做法，他說︰「我有很多次在演講或商務討論會上與這位或那位戰略大師相遇，也抱著懷疑的態度聆听他們發言。問題並不是我不理解他們的理論，而是這些專家談論戰略的方式令我深感失望。在他們那里，戰略仿佛是高深莫測的科學方法。而我認為，戰略不過是鮮活的、有呼吸的、完全動態的游戲而已。在真實生活中，戰略其實是直截了當的。你選準一個努力的方向，然後不顧一切地實現它罷了。」
「艾麗絲漫游奇境記」記錄的一個戰略故事，可能幫助我們更好地理解戰略。
一天，艾麗絲遇到了蹲在樹杈上的貓謝斯特。
艾麗絲問謝斯特︰「可愛的小貓謝斯特，勞駕，你能否告訴我，為了離開這里，我應當往什麼方向走呢。」
謝斯特答︰「這主要取決于你要到什麼地方去。」
艾麗絲說︰「對我來說，去哪里都一樣。」
謝斯特答︰「既然如此，你走那條路都一樣。」
艾麗絲說︰「只要我能走到什麼地方就行。」
謝斯特答︰「啊，你肯定能走到什麼地方的，只不過你肯定要走很久。」
從這段對話中，我們可以看出，艾麗絲是沒有方向的，而貓謝斯特卻是個分析家和戰略家。它告訴艾麗絲首先要選擇方向，其次要分析走哪條路，最後來采取行動。艾麗絲說到什麼地方都行的同時，貓謝斯特也預見了艾麗絲的未來︰你會走很長的路，走的很累，而且還不知道那是否是你要去的地方。
在這個故事中，戰略就是去哪里、如何去。簡而言之，戰略就是關于企業在未來的一定的時間內「要去哪里，如何去，每一個階段到達什麼地方」的問題。
導讀
營銷大師阿爾里斯說︰「如果我還是一名營銷教授的話，我會給營銷策略打「a」，給營銷戰略打「c」。」
參與式營銷中，業務營銷、品牌營銷、戰略性營銷共同構成了營銷戰略的三大重心。
二、參與式營銷的三大戰略重心
在參與式營銷中，業務營銷、品牌營銷、戰略性營銷構成營銷戰略的三大重心。
1.業務營銷支持業務的可持續性成長。
2.品牌營銷塑造一個具有思想領袖地位的品牌。
3.戰略性營銷影響並參與上層戰略和同層戰略。
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