早上醒來的時候，我仍被一種溫暖的情緒感染著，盡管我有些不相信這溫暖的真實性，但是無論真實與否，感覺卻是實實在在的。♀
我是帶著這份溫暖的情緒去到都市桃源的，我無論如何都沒想到當我漫步在都市桃源的社區里的時候，我竟恍若置身一幅畫中。天圓地方、網絡格局、特色節點、人車分流、林塊組群，近4000平方米左右中心花園由錯落起伏的微地形、靈犀點楮的水景、開闊平坦的草坪、規整個性的種植、功能雅致的林下廣場，營造出舒緩、純粹、高雅的氛圍。這個社區讓人感覺如此的自然、親和、人性、健康………
我看了社區的景致，還在物業人員的陪同下走訪了多戶人家，參觀了他們的房子，听他們談了住在這個社區的感受。我從物業公司那里了解了社區的種種服務項目和措施……都市桃源全非我想象中的樣子……我了解了很多我從開發商提供的資料中沒有了解到或者是忽略掉了東西….比如都市桃源建築的外觀為淺米色花崗岩點綴深灰黑色金屬組合干掛，外掛面和混凝土結構牆之間為保溫隔熱空氣幕牆。
園林為自然的北歐風格，首層住戶有采光地下室和60平方米帶英式小木屋的花園。為關愛社區中的老人和兒童，投巨資建設地下車庫，防水工藝采用北京中國銀行金庫做法。還有都市桃源對產品細節的極致追求，更是涵括了對業主無微不至的人性關懷。
衛生間的瓷磚沒有一片磚需要切割，全部是整磚並與衛生潔具對中。門把手與開關在1.05米水平線上均衡對稱，從家門到電梯再到單元門再到社區全程無障礙通行。當然最值得稱道的還是都市桃源無微不至的社區服務，家政服務，衛生保健服務，醫療服務，送餐服務，兒童托管服務……只需用一健式電話呼叫。
我這才意識到黃皮條是完全正確的，這樣的都市桃源是會毀在我們提交的那個策劃案里的。
我看過都市桃源的所有資料，也看過開發商提供的大量的圖片，也听過開發商大肆宣揚過他們已建成的一期二期社區有多麼人性化，三期只會有過之而無不及，但是所有這些在我腦子里留下的都僅僅是一些概念，是一些廣告的要素，是需要提煉的眾多的訴求點。
正如黃皮條說的，我們提交給他的策劃案中找不到一點感情的痕跡，我不得不承認我們提交給他的那份策劃案完全都是用一些生硬的概念主觀的訴求堆積起來的文字建築。當然這種感觸我並不是在那日策劃案遭到黃皮條否決時當即就有了的，這種感覺是當我在這個有著溫暖情緒的日子真正置身在了都市桃源的社區中的時候才剛剛產生的。
我在都市桃源流連了大半天，在我正準備離開那兒的時候，我不經意間在林下廣場看到了一個非常溫馨的畫面，一個老人帶著一個剛剛學會了走路的孩子，那孩子用兩只手抱著一個皮球，憨憨地笑著。老人家在幾步之外的地方叫︰洋洋，把皮球扔給爺爺，那孩子卻不听，調皮地搖搖頭，把皮球拼命舉過頭頂轉身朝著另外一個方向扔過去，皮球嘰里咕嚕地往遠處滾去，直滾到一顆大樹下。
一個坐著輪椅的女孩兒正坐在樹下看書，那女孩兒也就十五六歲的樣子，看見皮球滾到自己的腳下便俯身撿起來，丟皮球的小孩子邁著蹣跚的步子一步緊似一步地張著兩只小手朝她奔過去，坐輪椅的女孩兒便沖著那孩子笑了，叫道，「過來拿你的皮球啊，過來呀！」不想小孩子卻站住了，回頭去看爺爺，看完爺爺又轉回頭看那坐在輪椅上的女孩兒。這時那邊的爺爺卻突然叫說，「姑娘，快，把皮球兒扔給爺爺。」「好咧！」女孩兒答應著把皮球扔給了爺爺，剛學會走路的女圭女圭見皮球又到了爺爺手里便立刻掉頭往爺爺那兒走，「姑娘，接著！」眼見要走到爺爺跟前的時候爺爺又突然把皮球拋回給了坐在輪椅上的女孩兒，不知怎的，三個人就同時笑起來了，爺爺笑了，坐在輪椅上的女孩兒笑了，追著皮球來回來去跑的女圭女圭也咯咯咯地笑了……
那一刻我無法形容我心中的感受，這是怎樣的笑聲啊，屬于三個相差懸殊的年齡段，擁有完全不同的頻率，然而笑聲中洋溢的快樂卻是一樣的。這笑聲震動著我的靈魂，讓我的心情不自禁蕩起了層層的漣漪。
一個嶄新的創意就在這個瞬間躍入我的腦海，雖然它還僅僅是個模糊的影象，但是我看見它正在向我招手，我呆立良久，那創意便漸漸清晰起來，老人，幼兒，坐著輪椅的姑娘，他們都是需要別人照顧的人，可是在都市桃源，這樣的三個人卻描繪出了一幅多麼溫馨的生活畫面。他們在外面辛苦工作為生活奔波忙碌的親人們若是見到這樣的畫面還會有後顧之憂麼？我想這幅畫面完全可以成為都市桃源電視廣告里的一個畫面，它的感染力將是空前的。
對了，坐輪椅的姑娘….由康欣來拍這個廣告最合適不過了，我只要稍微想想她天使一樣甜美的笑容我就完全能夠預見到廣告即將獲得的成功。是的，極度注重細節的建築，如此人性化的和諧社區，還有比這更好的訴求點麼？我情不自禁地這樣想，並緊緊抓住這個想法的出發點，接下來的思路便越發清晰了…我被一種從未有過的不可抑制的激動的心情鼓舞著，我忘卻了自己是誰，忘卻了我曾經經歷過什麼，我只感到有一團暖陽正在照在我的身上……
回到公司後我又到大廈里的其他公司去轉了一圈兒，找了一些公司的中高層管理人士做了一點調查，因為平時大家都在同一幢寫字樓里上班，上下班的時候或者乘坐電梯的時候或者在大廈咖啡廳餐廳都經常踫面，即使相互不認識，也看著面熟，所以我的調查做得相當順利。調查的內容只有一個問題，就是對于他們這些整天忙于事業的人來說什麼樣的家庭狀況是最難能可貴的？和我預想的一樣，我得到了十分稱心如意的調研結果。
快要下班時我回到辦公室召集小組成員開會，我跟我的組員提出了我對于都市桃源策劃案的最新設想。
「在廣告媒體策略上，我完全贊同黃總監關于選擇電視廣告的提議。」我一邊說看了看大家，見大家並未提出任何異議，便又接著說道︰「重點是要把情感做為廣告片的主題，廣告片中要有人物形象，不過人物形象絕不能淪為房子的陪襯。而是要讓人和濃濃的情感還有房子串聯起廣告，通過展現發生在房子以及社區中的故事來營造都市桃源的人性化氛圍。然後再加入都市桃源對建築品質和細節的極致追求來提升這種氛圍。總之，我們就是要講一個關于人，感情，房子和社區的故事，要講得生動感人。我舉個例子，你們試想一下這樣的畫面︰綠草如茵，佳木蔥蘢的社區，鋪著彩色橡膠軟地磚的社區廣場，年邁的爺爺帶著剛剛學會走路的女圭女圭……于是爺爺笑了，坐在輪椅上的少女笑了，追著皮球來回來去跑的女圭女圭也咯咯咯地笑了，他們的笑聲驚飛了樹上的小鳥，廣場花壇里的花在昂首怒放著，仿佛也在傾听他們的笑聲我把今天下午在都市桃源見到的那動人的一幕用語言聲情並茂地描繪給我的組員們听，他們全都听傻了，听入迷了，誰也不說話，都沉默著，一直沉默著。我知道，他們是被我用語言描述的畫面深深地吸引了，那麼如果我的語言描述換做唯美的精致的詩意的電視畫面，那又會如何呢？我的信心變得更加強大了，我興奮地緊緊抓著這些靈感的火花。「你們知道嗎？這不是我想象出來畫面，這是今天我在都市桃源的林下廣場親眼看到的。」
「天啊，這真是太美了！」晨晨最先發出了一聲感概，雖然這聲感慨很像是吃什麼東西給噎著時發出來的，但是卻發得誠心誠意。
「我們不要急于去寫文案，」我接著說道。「我們現在要做的就是盡可能多地羅列小故事，這些小故事要和都市桃源無微不至的社區服務緊密結合起來，比如說他們的家政服務，他們的衛生保健服務，他們的醫療服務，以及他們送餐服務，兒童托管服務等等。我們只要從中羅列出的小故事中選出最能打動人心的，與我剛剛描述的那個畫面串聯起來，形成一個完整的故事廣告片先以這樣一個感人的故事營造出溫馨美好的氛圍以做好鋪墊，然後以強有力的廣告語來結束廣告片。前面的故事突出的是人性化的社區服務，也是我們的第一訴求點，那麼廣告語就要強調我們的第二訴求點，也就是開發商是如何注重建築的細節和品質的。這個廣告語要有相當的藝術性，我說的藝術性不是說要讓人們覺得它不是廣告語。廣告語就是廣告語，我們不要試圖去隱藏它廣告的屬性，我們要讓人們明知它是廣告語，卻還能听進去，不僅能听進去，還能記住並相信，我們的廣告就是要做到這樣！」
「創意是很好，不過故事性太強會不會壓了廣告的風頭，別忘了，客戶投錢可不是為了拍故事片的！」余桐說道。
「我倒是覺得這個創意很棒！沒什麼可挑剔的！」極少主動發言的鐘有慶竟然主動說話了。
「我當然知道，我們拍的是廣告片，」我胸有成竹地說。「只是表現手法有點特別，我們只是要高超地串聯起廣告的元素，在潛移默化中影響我們的消費者。我們的目的，就是要營造出濃濃的「情味」，使消費者對這樣一種充滿人情味兒的生活產生向往。我們要通過我們的故事傳達給消費者一種印象，都市桃源人性化的社區服務完全能夠保障年邁的老人，年幼的孩子，以及殘疾人在沒有家人照顧的情形下很好地生活這種印象會引起什麼效果？你們想想，我們的目標受眾是社會的中堅階層，是骨干力量，是事業型人物。對他們來說，什麼樣的家庭狀況最難能可貴？我下午的時候在大廈里對中高層經理一級的人物做了一個小範圍的調查，調查的結論是沒有後顧之憂的家庭狀況最難能可貴，因為沒有後顧之憂他們才能夠全情投入到事業中。
假想你就是目標受眾中的一員，你的事業正處在上升期，正需要你投入更多的時間和精力。但同時你有年邁的父母年幼的孩子，還或者你有傷殘的弟妹或者子女需要你投入時間和精力去照顧，可你卻□□乏術。想想那樣的情形，白天你為工作忙得天翻地覆的時候，還要擔心他們吃不上飯，擔心他們生病，擔心他們發生意外
你們也許會說，找一個保姆不就都解決了？其實據我了解，大部分家庭並不願意找全職保姆，一個是現在好保姆實在太難找了，雇用全職保姆的費用也越來越高。另外除非萬不得已，大部分家庭並不喜歡一個外人一年到頭吃住在自己家里，即便這個人是給他們服務的，他們的心理也總歸別扭。還有如今因保姆惹出家庭風波的事情越來越多,這點我深有體會，我自己的父親就是活生生的例子，保姆變成繼母了！」說到這里我的心情不免有些沮喪，我得承認，從前提到父親我是驕傲的，如今再提到他時我竟然覺得難以啟齒。
都說家丑不可外揚，不過為了說明廣告創意的正確性我也顧不得那麼多了，何況這種事早在公司傳開了，就像我離婚的第二天他們就都知道了一樣，離婚的事我也並沒有向任何人外揚過，但是大家還是知道了。所謂壞事傳千里，只要發生的事情足夠糟，你就永遠都不用為有關它的消息的傳播操心。父親的事還有我離婚的事總之別人都是知道的，與其讓他們在背地里議論，我想不如索性自己拿出來調侃。
「我相信如果社區服務足夠完善，大部分家庭都會放棄雇保姆的做法，這樣他們還可以獲得更自由，更寬敞，更私密的生活空間。基于上面的這些分析，我認為我們做出來的廣告片一定能夠直擊目標受眾的要害，讓他們還沒買房子的看過廣告之後就會立刻來都市桃源看房購房，讓那些即便已經買了房子的看了我們的廣告後會後悔早買了房！」我接著把要講的話都一口氣說完了。
「啥也不說了，我這就回去寫故事去了！」晨晨扔下這麼一句話便一頭扎回自己的格子間去了。剩下的兩個男人相互看來看，什麼也沒說，也各自回去了。不需要我再多說什麼了，每個人的分工是早就明確了的，只要好的創意有了，每個人自然就都知道該做什麼，該怎麼做了。
(