華人巨星周閏發的加盟，對于《鋼鐵俠》劇組來說，無疑是添加了一支興奮劑，尤其發哥那驚人的演技，更讓人見識到了華人演員真正的實力——
未來，繼續大紅大紫的唐尼談起這部戲的拍攝，會時不時地提起發哥的精彩客串，當然，還有為了考驗發哥演技，自己白白折損了一頓豐富的大餐。
不管怎樣，這部戲的拍攝比易飛揚預期的還要好，短短一個月左右，基本上已經拍攝差不多了，眼看就要順利殺青。
而在這段時間內，作為和夢幻娛樂打擂台的哥倫比亞電影公司，則投入大量資金，估計3000多萬左右的巨資，對他們拍攝完成的科幻大片《蜘蛛俠》進行全方位立體化的包裝和宣傳。
按照索尼-哥倫比亞幕後老總盛田昭夫的話來說，「我們要贏在起點上，尤其要贏在宣傳的起點上！」
被盛田昭夫寄予厚望的哥倫比哥總裁兼北美影協主席阿巴斯先生對這句話的理解是，「用金錢砸出一部超級大片來！」
美國是個金錢的世界，娛樂是用金錢堆砌出來的，同樣，用金錢能夠打造頂級的娛樂。而在電影方面，無疑宣傳佔據了很大的投資比例，因為這決定著一切的成敗。
為此，哥倫比亞下大力度宣傳自己這部電影。
首先是海報攻略。
在美國四大城市芝加哥，紐約，洛杉磯，還有費城等地，展開海報鋪天蓋地戰。你可以在奔馳的地鐵內，可以在電影院的門口處，可以在高樓大廈的牆體上。可以在巴士站，在商場，在你所處的每一個地方。都可以清楚地看到《蜘蛛俠》的海報！
海報上面，一襲紅色蜘蛛衣的蜘蛛俠。攀爬在高樓大廈上，火紅的文字，亮眼的色調，還有那勾引你觀看的廣告詞︰
「今夏請和蜘蛛俠一起並肩戰斗！」
「罪惡克星！拯救人類危機！」
「青春無敵，蜘蛛俠橫空出世！」
……
為了將海報宣傳做到極限，哥倫比亞公司甚至倒貼錢制作了2000張限量版精品海報，這些海報不禁制作精美。擁有角色人物的集體簽名，並且還可以憑借海報上面的發行序號，免費參加網上開展的《蜘蛛俠》抽獎活動。
可想而知，這樣的海報怎麼能不受觀眾歡迎。怎麼能不被人注意？！
其次是網絡攻略。
如今的互聯網已經代替了最傳統的電視和報紙媒體，一躍成為世界第一傳媒。很多時候，互聯網的功能強大的讓人匪夷所思。很多報刊雜志以及電視電台這些媒體做不到的，通過互聯網都可以實現。
之前說過，哥倫比亞電影公司在網絡上開展了有關《蜘蛛俠》的抽獎活動。而這一活動最大限度地提高了觀眾和漫畫迷們的積極性。
實際上。除了這比較簡單和直接的抽獎活動之外，在網絡媒體上，哥倫比亞公司更是拿出10萬美金，舉辦了這一屆的《蜘蛛俠》知識問答競賽。
沒錯，就是知識競賽。
如果你打開電腦。登錄哥倫比亞電影公司的官方網站，就能夠在注冊以後，點擊成為《蜘蛛俠》知識問答的參賽者，不過這些問答題比較特別，比如，蜘蛛俠的生日是哪一天？蜘蛛俠是被什麼樣的蜘蛛咬的？蜘蛛俠第一次和女友約會拿的是什麼禮物等等，可以說這里面的很多問題只有等你看過這部電影以後才會知道答案。
無疑，這是很厲害的一招，逼迫那些影迷們，還有參賽者不得不在《蜘蛛俠》電影上映以後，主動地，自動自發地走進電影院觀看這部戲。並且為了尋找答案，很可能不止看一遍這部戲，而是兩遍，三遍，四五遍！
最後，主體營銷。
哥倫比亞電影公司是好萊塢七大電影公司之一，對于廣告營銷可以說很有經驗。尤其這一次《蜘蛛俠》在拍攝之前，該公司就對這部戲的主要受眾進行了很詳細的調研。
沒錯，就是調研！
通過調查研究，哥倫比亞公司發現，喜歡這部《蜘蛛俠》原版漫畫的大致是14——25歲的青少年，自己對手《鋼鐵俠》的受眾則是25歲以上，並且是事業有成的精英和白領群體。相比之下，《蜘蛛俠》的受眾要比《鋼鐵俠》多出十分之三。也就是說，從電影的觀影人數方面來講，《蜘蛛俠》實際上已經贏在了起點上。
不過哥倫比亞絕不會因為這樣而掉以輕心，相反，他們不僅要穩住自己的受眾，還要從《鋼鐵俠》那里奪走那些白領和精英群體。
怎麼辦？
哥倫比亞的絕技就是，將電影票送進校園，送進精英公司，送進白領公寓！
沒錯，就是這種類似郵送的服務，哥倫比亞電影公司和送報紙的報社商量好了，在報刊中加入電影票的優惠卷，試想，當你拿起報紙的時候，一張《蜘蛛俠》的電影票優惠卷突然出現在你面前，那種感覺絕對夠贊，就像是偶然發現了寶貝，會十分的珍惜。
通過以上三大絕招下來，哥倫比亞的這部即將上映的《蜘蛛俠》，以驚人的話題性，成為了當下最熱門的電影。
「嗨，伙計，今年暑假一定要看《蜘蛛俠》！」
「听說這部電影可是很棒的，一定要捧場！」
「伙計，我有三張優惠卷來著，可以剩下六美金！」
「哈哈，我有這部戲的限量版海報，怎麼樣，夠酷吧？！」
……
面對這樣火熱的形勢，哥倫比亞公司那是趾高氣揚，勝券在握。作為代理總裁的阿巴斯，更向幕後大佬索尼盛田昭夫保證，「這次我會讓那個中國易死得很難看！」
顯然，不僅「老朋友」阿巴斯不看好易飛揚，就連《蜘蛛俠》的大導演山姆-雷米在接受采訪的時候也很自信地說了一句，「我覺得這次中國易可能要滑鐵盧，上帝呀，我多麼期待他是個強勁的對手！不過可惜了……」
言外之意大有「高手寂寞」的味道。
事實上，此時的整個好萊塢也都不太看好易飛揚的《鋼鐵俠》和山姆雷米的《蜘蛛俠》同台競技，認為兩者應該錯開上映，而不是面對面的打擂台。
要知道，這兩部戲的賣點實在是太類似了，都改編自漫畫大佬斯坦李的著名漫畫，都有巨星加盟和客串，不過《蜘蛛俠》大膽啟用新演員托比-奎恩，這個戴著眼鏡的小伙子長得既不帥也不酷，可就是有一股子鄰家大男孩的親切感。而這種親切感，顯然是吸引觀眾的一種法寶，尤其是那些青少年觀眾。
《鋼鐵俠》呢，邀請的主演名氣是夠大，不過這名氣是壞名氣，誰也想不明白易飛揚為什麼會挑選小羅伯特唐尼這個癮君子來擔任這部戲的男主角。如果說唐尼以演戲著稱，還不如說他靠吸毒，吸大麻，以及酗酒，醉駕等等是非不斷的事件著稱。
「即使挑一只狗也比讓唐尼來演這部戲強！」這是某位電影人對易飛揚選擇唐尼演《鋼鐵俠》的看法。
經過以上的對比，可見《鋼鐵俠》和《蜘蛛俠》之間有著很微妙的差距，而這些差距在即將開展的票房大戰中，卻很可能成為致命的威脅。
不管怎麼說，哥倫比亞這邊大張旗鼓，花費3000多萬美金來展開《蜘蛛俠》的全方位宣傳，相比之下，夢幻娛樂這邊卻顯得「這邊黎明靜悄悄」，不動聲色，沒什麼大舉動……不，準確地說夢幻娛樂也是有大舉動的，那就是《鋼鐵俠》這部戲終于要殺青了！