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蒲清泉還是沒能等太久，在與尚瑞達商議好新書出版的諸般事宜後，第二天，就帶著山里巴人的報告，坐上了到北都的飛機。
現在出版社也不缺那幾個機票錢，能盡快的趕到老領導那，把隱患消除掉，何樂而不為呢？
除了《貨幣戰爭》，《大國崛起》後續的八部書，不會存在什麼政治問題，也不會出現什麼敏感性爭議。
對于新書的發行，尚文遠通過老爸，向出版社發行部做了一個建議。
一直以來，出版社向新華書店發新書，都是通過發行員，向各大新華書店推銷。推銷方式很單一，要麼寫信，要麼打電話。
新華書店對新書訂貨量的多少，全憑發行員的一張嘴。營銷的概念，基本沒有。
而尚文遠力主推動的這個營銷，說起來非常簡單，就是征訂單。
在後世已經形成制式的征訂單，在這時候，還算一個新鮮的事物。
什麼是征訂單呢？簡單來說，就是一本新書的介紹，新書賣點的集中展示。
征訂單內容，最基本的，得包含這本書的基本內容。比如封面，叢書名、書名、ip數據、版次、印次、定價、印張、開本、裝幀、版別等等能讓新華書店采購員，在極短的時間內，就能了解到的全部信息。
這是最基本的，關鍵的是後面。
首先得有這本書的責編推薦語，最了解一本書的，除了作者，肯定就是這本書的編輯了。所以，編輯推薦語就很關鍵，你得讓人明白，為什麼這本書能值得人去讀，從書里能收獲什麼。優秀的編輯，可不僅僅是在書本內容里下工夫。
其他比如圖書是否有隨帶的贈品，同類的暢銷書有哪些，這本書跟這些暢銷書想比，有什麼優勢。
讀者的定位是什麼，上架建議是怎麼樣的，如果有推廣計劃，計劃是怎麼樣的，具體到了那一步了。
諸如這類跟圖書銷售有關的信息，都得寫清楚。
內容簡介當然不能少，要不你說一大通，人家還不知道這本書是講什麼內容的呢，只當你吹狗皮膏藥。
作者簡介更是不能缺，而且還要突出。
名作家當然不用說，他名字就是最大的賣點，稍稍強化一下地位、名聲就可以了。
不出名的呢，得盡量把作者的信息傳達給采購員，主要說明這個作者是個好作者，寫的文章是好文章。如果曾經出版過什麼作品，當然得把這些作品的成就充分展示出來。
比如這些作品曾經銷售了多少多少，多吹一些沒關系，反正印數、銷售什麼的都掌握在出版社里。
還有比如有什麼影響，這個也可以放開了的去吹，只要經得起查證就行，當然，沒啥可吹的，用一些模稜兩可的語言帶過去也行。
重點的來了。
如果上面的內容只算基本內容，那接下來的，就是打動采購員的終極說辭了。
首先責任編輯得把這本書最大的賣點，主要是書里那些精彩內容，用高度凝練的語言提煉出來，用或（蠱）惑人心的文字，或夸張的文字，或煽情的文字，或讓人熱血澎湃的文字。總之就是能讓人一看，就知道你這書特牛，特讓人期待。
比如當初那本《從星空到心靈》，人家就寫道︰
百家講壇當家明星首次聯手著述！
品人生苦短，品歷史綿長。
品心靈幽微，品宇宙浩瀚。
《品三國》《心得》《心得》作者易中天、于丹。
同台對談，共品人生，妙語如珠，古今交匯，將對傳統文化經典的領悟融入當下生活。書中還收錄于丹、易中天數篇演講紀實，風趣中見智慧，談笑中有見識，帶領讀者從經典中體悟人生，從經典中學習生活，用生命去感受中國經典的溫度。
比《百家講壇》更好看，比《藝術人生》更真實。
單只看這段，人家采購員都不看後面的，就非得把這書列入重點之重點采購名錄里。
當然啦，這麼吹的前提是，易、于二位大牛，之前人家那書都銷售過5萬冊了！
重點當然不止這些，你還得有干貨。
編輯得把書里，最重磅、最精彩的那些詞句、段落、觀點摘錄出來。
這個就很考校一個編輯的水平了，如果你弄出來的，自認為最精彩的東西，結果讀者讀來，都覺得普普通通，味同嚼蠟，那你所有的工作就白費了。
干貨都鋪出來了，你還得讓人佐證啊。
這時候，再把名家的推薦、媒體的推薦，都推出來，要不你自個在那吹得口沫翻天，人家只當你在那賣耗子藥呢。
如果這本書已經被某個導演、編輯看重，要改編成電影、電視劇，那更要重點突出。誰都不瞎呀，電視劇、電影一出來，對一本書的銷量刺激有多大，采購員會不明白嗎？
重點內容都弄完了，那目錄和章節節選一定不要忘了。當然，這最後兩項，在網絡書店出來以前，當然可以不弄，畢竟這兩項就是針對網絡書店的。
征訂單的好壞，是直接關系到一本新書，是否能夠打動書店采購，是否能獲得最大鋪貨量，是否能獲得書店店面最大支持的關鍵。
人就一個腦袋，一張嘴，一雙耳朵。你不能指望每天面對數以千百計圖書的采購員，能夠單憑一個電話就能記住你所有的內容。
在以前計劃經濟時代，物資靠分配，當然不用這麼麻煩，國家分配什麼書過來，書店就賣什麼。
但現在不是改革了麼，書店改革了，出版社也改革了，逐步走向市場，走向競爭。
你有好書，其他出版社當然也有好書，你發行員厲害，能把一株草吹成仙藥，但我的發行員也不差啊，天花亂墜的胡吹海侃，是個合格的發行員都會。
但我有了征訂單，那就不一樣啊，這時候一亮出來，直接就能亮瞎采購員的24鈦合金狗眼。不用你費盡口沫，人家主動會加量、加量、加量，然後給你安排好位置，好推薦，好支持。
《貨幣戰爭》這書剛發行的時候，是沒做征訂單的。
一來時間倉促，尚文遠又沒把征訂單的格式寫出來，老爹當然更不明白，一耽擱就把這事給忘了。
二來就是這書因為有炒作，人家新華書店一听有那麼牛逼的大人物給撐場面，當然不會把這書當成普通的書來對待，征訂單就顯得很沒必要。
但尚文遠為什麼現在要求出版社寫征訂單呢？
那是因為他覺得，炒作應該有一個限度，過了這個度，那就真成街頭賣耗子藥的了，容易讓人反感。
做生意，不能老撈偏門，所謂以正和，以奇勝。劍走偏鋒多了，有時反而割著自己手。
正正規規的，把新書信息傳達給書店，反而更能打動人。
圖書的銷售跟其他商品有點不同。
一般商品，你廠家出來一個產品，讓經銷商去銷售，賣得好，賣得不好，多數情況下，不會影響你下一種產品或以往產品的銷售。
圖書就不一樣，如果你某一本書銷售得特差，那後面的書，書店就不會給你訂太多的量，甚至就不會訂購你後面的那些書，口碑太差嘛。你就算後面的書再好，因為鋪貨量少，因為書店不重視，不重點推薦，那好肉也只能爛在鍋里。
相反，你前面的書賣得溫吞吞的，要死不活，沒關系。只要有一本書，不管什麼原因，一下暢銷了，讓書店、經銷商賺錢，高興了，那你的好日子就來了。
書店、批零經銷商就會把你家的所有的圖書，都當成重點來銷售。量當然不成問題，你要鋪多少貨，人家給你鋪多少，你要什麼位置，人家就給你什麼位置，海報怎麼貼都可以，店面人員怎麼配合也都可以。
為什麼說一個好的編輯能成就一個大書商，那就是因為一個好編輯，能做出暢銷書，他會把你整個公司、出版社的所有圖書的銷售都推動起來。
就尚文遠前世所見過的那些大書商，很多在開初的幾年甚至十幾年，半死不活的拖著。結果時來運轉，找來一個或幾個牛逼的編輯，全力做出一個超級暢銷書，公司就盤活、做大、做強了。
這就是品牌的力量！
當然，你要硬砸自己的招牌，做出一本毒草、狗屎，毀了自己的品牌，那上帝都保不了你。
很多大公司就是死在不知節制的炒作，不顧市場和讀者，濫發毒草，結果讀者不買賬，品牌形象崩塌。公司當然只有轉型、破產，或者消亡。
無論社會上，對《貨幣戰爭》怎麼評價，但對當下中國的整個書業來說，《貨幣戰爭》、《大國崛起》就是一個響當當的品牌，就是暢銷書的代名詞，就是新華書店趨之若鶩的金元寶寶。
第一個品牌打出去了，新華書店對雙江出版社的態度，自然不同。
尚文遠敢肯定，當《第一個殖民大國葡萄牙》的新書征訂單發到各大新華書店的時候，書店的采購甚至負責人，仍然會熱情的把這本書當成重點書對待。
隨著書本內容的篇幅，以及由此而帶來的書籍裝幀的變化，定價肯定也會做相應的調整。天時、地利、人和，諸多有利因素一結合，後續的八部書，銷量當然不會有太大的問題。
《大國崛起》這個品牌，就算真正做出來了，金燦燦的招牌，成色十足。
雙江社當然會成為出版界的名牌出版社，自己嘛，深藏功與名，收收利是就可以了，低調才是王道嘛。
尚瑞達現在在雙江社，也算不大不小一個名人了。因此，當他把兒子寫好的格式征訂單，送到重點圖書編輯室的時候，自然引得姚副主編和羅書林的高度重視，上報給寧長河後，就成為了繼上次的選題申報表之後，編輯們必須學習、施行的制度性工作。
至于編輯們肚子里會不會嘀咕尚瑞達沒事找事，尚文遠可就管不著了。
他現在考慮的是，《大國崛起》之後，是繼續「借書」呢？還是坐看風雲，等年紀稍大些，國家相關的政策、制度稍微健全些，再來考慮規劃中的出版大業呢？