經過大半年的後期制作和影片審核,《故鄉》終于決定將于7月12日在美國洛杉磯首映。在北美上映一個星期後,再于7月19日在國內首映。
一部電影在票房上能不能成功，宣傳是最重要的因素之一，基本上以說,營銷策略影響票房的多寡。在電影的制作成本中，宣傳費用在正常情況下應該達到總成本的三分之一，僅僅從這個比例就以看出它的重要性。
《故鄉》從一開始就確定有國語版和英語版兩個版本。作為一部合拍片並且準備在兩個國家首映的電影來說，它的宣傳首先就應該覆蓋兩個國家。北美方面的宣傳已經全權交給20世界福克斯公司負責，陸衍工作室主要負責的是國內的宣傳,營銷團隊早在影片開拍之前就開始策劃適合的營銷策略。
影片進入後期剪輯之後,各式各樣的宣傳片宣傳海報就陸陸續續地出現在網絡上，各大城市的地鐵公交亭等等能安插廣告的地方，，甚至在熱門網游上也做了植入廣告，力求做到全面覆蓋。而在影片上映前的一個月，宣傳更是達到了白熱化的地步。營銷團隊一共制作了43個宣傳短片在網絡上播放，39款的海報覆蓋了所有有上映院線的城市，幾乎你抬眼看到的地方都能看到《故鄉》的短片和海報。在巨額的制作費用面前，宣傳更是必須跟上。
《故鄉》選擇的是暑期檔，以說是電影上映的黃金時期，同期有不少影片上映，其中還不乏進口大片，但是《故鄉》不懼挑戰。不管是對影片質量還是宣傳力度，都有足夠的信心。再加上結合了近年來頗為流行的3d技術，更是引起極大的關注。
然而在形勢一片大好的情況下，卻有危機悄然滋生。最開始是在一些網站上出現了幾張帖子，表示對《故鄉》鋪天蓋地的宣傳神煩。很快有人附和，從對影片宣傳的不滿展到對影片本身的不滿，最終展到對主演陸衍同性戀身份的不滿上。這些帖子不是特別長，但是表的密度還挺大，每一個大型門戶網站上都能找到類似的帖子，帖子中有不少恐同以及反同者跳出來，表示同性戀阻礙人類的繁衍和展，絕對不會去看同性戀拍的電影，也號召大家不要去看。
原本這類明顯有水軍痕跡的帖子是不會引起太大關注的，很多網友都是路過一下，甚至連點進去的興趣都沒有。然而很快，某些正規媒體出這樣的通稿，「九成網友認為身為同性戀還這麼高調，太過惡心。表示堅決不會進電影院看《故鄉》」
秦楓拿著今天的報紙走進陸衍的工作間，往他的桌子上一放，「你看看。」
陸衍拿起報紙看了看秦楓做了折痕的地方，笑了笑，「這麼低端的黑，正常人都不會相信吧。」
「話雖然是這麼說，但是多少會有一點影響吧。」秦楓有些無奈地說。
陸衍放下報紙，雙手十指交握擱在下巴上，「影響當然會有，在我決定公開出櫃的時候就已經想到了。但是這不是很正常的嗎，有人無風都要起一起浪，何況在對手眼里我現在有了這麼大一個污點，不熬好利用一下我才奇怪呢。」
秦楓又道，「那你有沒有想過是誰做的？」
「還用想嗎。跟《故鄉》同期上映的電影不少，其中不乏大制作。有人這麼做正說明《故鄉》對他們的威脅很大，也說明了我們的成功，這是好事。」陸衍笑道。
秦楓被他篤定的語氣安慰到了，也放松下來，「你還真是，初生牛犢不怕虎。第一次投資電影就這麼大手筆，說真的，不要說別人了，有時候我會想你是不是太托大了。一來就是上億美元的投資，你真的從來不擔心虧本嗎？」
「我當然也會擔心，但是一味擔心有用嗎？不如一步一步把事情做好，盡量避免壞的結果。」
「問一個私人問題啊，你以不說。」秦楓道，「你不覺得你現在公開有點兒早嗎？要是再等一等，也許會更好。反正，蘇董也不介意……」
「但是我介意啊。」陸衍笑道，「我說過我不喜歡躲躲藏藏，更不願意他為了我一次一次避開，我想和他一起光明正大地走在陽光下。固然現在不是很好的時機，但是的資訊這麼達，沒有什麼秘密是能保留得久的。與其等不小心被人現曝光那麼被動，不如趁著現在最有影響力的時候主動坦白。只要誠懇一點，大部分人還是能接受的。」
秦楓笑道，「我就知道你不會做沒把握的事情。不過你究竟打算什麼時候公布蘇董就是那個人？你知不知道網絡上都吵翻了，大家都在猜測那個陸影帝的同□人是誰。」
陸衍抿唇一笑，「如果順利的話，快了。」
「好吧，那這件事情呢，你想怎麼處理。」秦楓指著報紙道。
陸衍想了想，「再看看吧，要是負面影響進一步擴大，我們以做個訪談或者上了節目什麼的。」
「好。」秦楓點頭，「那麼我們還是按照原來的計劃。各種宣傳都跟上，不要停。」
陸衍他們是決定了暫不理會，但是並不是所有人都不理會，事情接下來的展倒變得十分有趣。
第二天ty上出現了一張帖子，樓主表示對自己莫名被代表，無良媒體強jian民意很不滿，並且手書一份拍照上傳，內容就是「陸影帝︰同性戀並不恥，真愛無敵！我永遠都支持你！ty網友xx」。一開始應者寥寥，後來就越來越多的網友加入進來，手書支持陸衍，支持電影《故鄉》，僅代表自己的意願會進影院支持。再後來影響進一步擴大，除了ty，還有db,mb等大型門戶網站的網友紛紛手書支持，還有網友把這些手書制作成了視頻放在各大視頻網站。最後連人民日報也通稿表示支持網友。
這件事情鬧得挺大，事後有網友8出來，其實就是和《故鄉》撞檔的某個行公司為了攻擊對手而雇佣水軍和部分媒體采用了這樣的手段。其實如果僅僅是黑一黑陸衍也就罷了，畢竟除了粉絲之外，大部分路人還只是抱著一種看熱鬧的心態。關鍵是無良媒體在惡意報道的時候，竟然敢編造出「九成網友」這樣的謊言。網友們瞬間都爆了，大家決定拿起筆表達自己的想法，表明立場，拒絕被代表。
這是一個偶然的事件，對陸衍他們來說卻是一個難得的機會。
原本影片定在北美上映後一周才在國內首映，就是擔心在國內的影響力不夠，想要先在國外放映一段時間，給人一種外來和尚的感覺。
不過這個偶然的事情成了一個契機，在這個基礎上，營銷團隊又加了一把勁，把《故鄉》的宣傳推到了巔峰，更多的人對這部電影充滿了期待表示了支持。國內檔期也因此做了一個調整，準備和北美地區同步上映。首映禮就相隔一天分別在b市和洛杉磯舉行。
因為宣傳的給力，《故鄉》上映第一天兩地的上座率都高達百分之九十以上。本身故事的精彩加上炫目的3d技術，看過的影迷都大呼過癮。甚至有些看完3d版本的還特意再去看了一遍imax版本的，之後還在微博等地表自己的觀影感受，讓那些在中小城市影院里沒有imax版本的影迷大感遺憾。
北美的首周票房達到了0.9億美元，而國內的首周票房也達到了八千萬人民幣。以說，這已經創造了一個奇跡。而接下來，在北美蟬聯了十周的周冠軍，在國內更是蟬聯了十三周之久，遠遠超過了同期其他影片，甚至比第二名的一半還多。
最終下畫的時候，《故鄉》在北美的票房高達6.3億美金，而在國內的票房則達到了十三億人民幣，除兩地之外的海外票的總和則有12.9億美元，全球票房超過21億美元。這還不包括行dvd以及周邊產品的收入。
這是一個票房神話，是一個奇跡！
從《故鄉》上映開始，就捷報頻傳，圈中好友也紛紛在微博上祝賀陸衍票房大賣。從電影籌備開始就備受質疑的陸衍終于長出一口氣，他用事實證明了他的眼光和魄力，也讓關心他的影迷和朋友們松了一口氣，更是搬起石頭有力地砸向了懷疑他的人們的腳。
接下里則是票房的分成。
按照國內的票房分賬慣例，扣除要上繳的電影基金，稅收，影院院線分成，以及行方的分成，最後制片方大約能得到百分之35左右的票房分成。
而在北美，這個比例會高得多，大約能達到百分之45到50之間。
基本上，一部影片的全球票房能達到投資的三倍就以持平。《故鄉》的總投資額是3億美元，而它的全球票房則達到了21億美元。僅僅在票房上，就已經有了很大的盈利，更不用說還有行dvd和周邊產品的收入。
總之，投資《故鄉》這部電影，不僅給陸衍工作室帶來了極好的影響力，更重要的是帶來了巨大的實際利益。
因為是合資片的緣故，《故鄉》還同時獲得了角逐奧斯卡金像獎獎項的資格。
作者有話要說︰過渡章，感覺寫得好累
查了一些資料，票房成績上很明顯參考了阿凡達，然後做了一些修改，希望不要太較真
關于網友被代表那一段，是有典故的，天涯er應該都很清楚，不知道的有興趣了解也以關鍵詞一下，這里借用了一下，不知道也沒關系，只是為了打臉而已嘛
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