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「不走尋常路」，是周成建思想中最閃光的一頁，也是他13年奮戰商場的富有創意之舉，更是他人生路上所留下的深深足跡。
「以前的時尚來自于歐洲，我們希望未來的時尚來自亞洲，來自中國。」「追求物質的動力只是階段性的，自己要追逐溫州企業的價值觀。專心專注就是堅持，改革30年投資投機的機會很多，靜下來反而最難。所以，不走尋常路，就做大家不想做的事情，其實只是一件事情。」周成建在接受記者采訪時如是說。
魯迅曾說︰「希望是本無所謂無所謂無的，這正如地上的路。其實地上本沒有路，走的人多了也便成了路。」因「不走尋常路」而走出了一條成功之路，是周成建20年創業的光輝寫照。
11、不一樣的思維800元的小廣告（3600字）
「不走尋常路」是周成建企業思想所折射出來的光輝點，是他回顧創業史所凝聚的精華語錄。這是一句廣告語，廣告在周成建以及美特斯邦威發展史上起到了至關重要的作用。用一個現下非常時髦的詞來說，就是「炒作」。
廣告，即廣而告之。其目的是讓大家都知道。隨著印刷業的發展，報紙走進了平民生活。最早的廣告見于報端，是以白描的手法平鋪直敘地闡述產品的特性，功用以及使用方法等。沒有華麗的詞藻，沒有精美的畫面，風格樸素、單純、讓人一目了然。後來隨著印刷術的飛速發展，平版印刷使得畫面更加精美，色澤更加真實，于是「海報」充滿了大街小巷，成為一種時尚。
後來一些專家學者致力于廣告的學術理論研究，一些有關廣告理論方面的著作問世，廣告的雛形形成。一些大型的企業也有意識地常年樹立自己的良好形象，海報面也增加了線條與色彩方面的加工，使廣告業更趨于完美。20世紀20年代，隨著戰爭的爆發，交通事業迅速發展，報紙的發行量迅猛增長，形成了大大小小的發行社，美術領域的多元化發展，也導致廣告業向多元化延伸。汽車的普及、爵士樂的流行及分期付款的出現，使人們的消費熱情漸迅速高漲，市場的競爭越來越激烈，更趨走向白熱化。此時的廣告風格沒有大的突破，但是廣告行業中走進了強大的明星陣容，他們紛紛成為企業商家的代言人。商家啟用電影明星，主要是利用其的號召力，以期打開市場。