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創立了美邦這個品牌後，周成建並沒有沿著普通擴大化生產的老路走下去，而是闖出一套獨特的經營方式———一個只直接運營品牌和管理數據的公司。
有了這樣的經驗後，在以後的企業發展道路上，他便著力打造自己的品牌。
1995年4月22日，第一家「美特斯•邦威」品牌專賣店在溫州開業，同年11月，邦威企業有限公司成立，周成建任董事長。從此，周成建踏上了締造「品牌」的征途。
取名「美特斯邦威」，周成建曾煞費苦心，「剛開始也沒想到有國際化這一天，只是想起個洋氣點的名字」，因為他想改變自己農村人的「土」的特點。現在，他逢人便闡釋美特斯邦威的含義︰創造美麗獨特的產品、品牌、企業文化，揚國邦之威。
在打造美特斯邦威品牌上，大膽「炒作」起到了決定性的作用。不知從何時起，「美特斯。邦威，不走尋常路」的廣告語叫響了大江南北，和人們的生活緊密地聯系在一起。美麗、時尚、獨特形成了消費者心中最滿意的詞語。之後，為打造「年輕、時尚、有活力」的品牌個性，美特斯邦威在不同時期分別聘請了郭富城、潘瑋柏、張韶涵、周杰倫和文特沃斯。米勒等人氣偶像作為代言人。明星陣容如此強大，給商家帶來了名人氣息。另外，公司還通過產品陳列、店鋪設計、廣告投放、品牌代言和營銷活動策劃的整合營銷模式，迅速提升品牌知名度，使美特斯邦威迅速成長壯大起來。盡管美邦服飾沒有披露廣告費用的具體數額，但財報顯示，2008年公司經營費用超過9億元，與經營收入之比近21%，為眾多上市企業之最。同時，美邦服飾經營費用與營業收入之比逐年遞增，顯示出周成建打造品牌影響力的決心。
經過一系列的運作，「美特斯。邦威」的市場影響力不斷提升。根據tr于2007年在全國範圍內進行的市場調研，「美特斯。邦威」在14-35歲消費群所熟悉的157個休閑服裝品牌中的第一提及率達35.6%，高于第二位「森馬」23個百分點;在知名度、購買率、品牌忠誠度和推薦度指標上，也處于行業的前列。
美特斯邦威最大的特色是什麼？