2009年4月，在得到郭廣昌會長有意讓自己參與世博會民營企業聯合管這個項目的時候，周成建立即安排團隊參與前期的一些調研和討論工作。因為他切實意識到上海是一個國際化的大都市，不僅是全球金融經濟的重要舞台，更是民營企業實現全球化戰略的重要平台，因此能積極投身參與世博會民營企業聯合館的建設，這對美特斯邦威來說正是一次讓世界了解中國民營企業的非常難得的機會。
2010年上海世博會的主題是「城市，讓生活更美好」，這與美特斯邦威新成立的品牌「e&ity」的城市理念有一些共通之處，因此郭廣昌會長建議「e&ity」品牌作為民營企業聯合館的冠名參展商參與此次盛會，希望美特斯邦威的新品牌和上海世博會能找到一些更好的契合點來展示城市多元文化的融合，展現「e&ity」品牌對城市和對生活的理解，通過自創的本土品牌讓世界了解當下中國的服裝產業以及中國人的思想。但是周成建認為︰以「e&ity」作為民營企業聯合館的冠名參展商有些不妥，作為一個新的品牌「e&ity」一方面規模相對較小，投入和產出不成正比；另一方面「e&ity」品牌還太年輕，和阿里巴巴等優秀的企業還有很大一段距離，在行業內也是剛剛起步，還不能擔負起以民營企業的代表形象出現的重任，所以事後進行了認真的考慮，從多個角度綜合考慮認為還是不妥。最後決定「e&ity」品牌不作為冠名參與，但是美特斯邦威會從企業的層面來作為10家參展商之一來參與。
周成建說美特斯邦威打算在民營企業聯合館中傳達的企業文化是︰美特斯邦威代表的不僅僅是一個中國服裝品牌，而是中國服飾文化。美特斯邦威不僅僅有中國休閑服飾市場佔有率第一的品牌，也有中國最專業的服飾文化博物館，有1萬多件藏品，也有30多個民族的服飾。如果說140多年前，「榮記湖絲」參加萬國博覽會算是中國紡織業進入世博會第一步的話，美特斯邦威願意跟著前輩的步伐走下去，這與「我們要做全球裁縫」的思路相吻合。
美特斯邦威成為世博會民營企業聯合館參展商，對美特斯邦威今後發展具有積極的意義。一方面是出于對當下形勢的期望，期望美特斯邦威有機會進一步鞏固國內市場，有機會走向世界；另一方面是對未來發展的期待，期待能更好地推動中國服裝行業發展，成為參與國際市場競爭領域的一分子。綜合這兩方面的考慮，周成建認為無論自己是否有能力成就這樣的目標，都希望能參與其中，因為這是一份責任，更是一種使命。
回顧中國改革開放30年來，中國的民營企業在艱難的模索中崛起，從當初以引進外資和技術為自豪，到自己籌資創建品牌，在此過程中學到了先進的管理知識，積累了寶貴的經驗，逐步地將企業做大做強。展望未來，民營企業作為中國經濟的重要組成部分，勢必將承擔越來越多的社會責任，肩負起更重要的歷史使命。