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前面說過，美特斯邦威將品牌定位在消費對象為年齡18-28歲間的年輕一族，他們年輕，富有激情和活力，頭腦中總是有新奇的東西，是新新人類最重要的反應群體。他們希望美特斯邦威能把自己這種生活態度、生活主張展示出來，同時在休閑服設計、用料的同質化，使品牌個性更顯重要，品牌形象所傳遞的品牌個性成為「時尚」的關鍵因素。
廣告應該根據產品在市場中定位確定目標。如果能選擇恰當的廣告目標，那麼一個企業制定銷售業績戰略就有了基礎，所以說選擇恰當的廣告目標是廣告運動獲得成功的關鍵。而現在社會，是個性化膨脹的時代，一個有特色的品牌所傳遞的個性，已經逐漸成為消費者選擇它的核心因素。在個性化生活極為突出的服裝行業，這種表現更是如此。消費者選擇服裝，通俗一點說就是選擇一種生活主張、生活態度，以此來展現一種自我的個性。※※
基于此，美特斯邦威緊緊圍繞自己的品牌定位，抓住消費者群這個普遍心理矛盾，把自己適時塑造成一個「不走尋常路」品牌形象。于是郭富城、周杰倫等走近了美特斯邦威，將自己的命運與他連在了一起。他們激情四射，個性十足，成為引領年輕而富有活力的典範。
「眼楮是心靈的窗戶」。透過眼楮能折射出人的內心世界。在廣告語中，主題詞則是廣告的眼楮，因為包含的功效利益點及價值感決定了商品的被關注程度。
「不走尋常路」，蘊含豐富，富有哲理，令人回味，同時又能給人以時尚、自然的感覺，所以與其他休閑服品牌相比，美特斯邦威顯然有自己鮮明的個性。
美特斯邦威通過對服飾消費群體的定位，並對其進行分析，把目光聚焦在時尚人群身上，並按照此種定位去裝修布置自己的店鋪，陳列各種商品，融匯時尚潮流，營造花季浪漫的效果。當消費者進入其中時，並沒有眼花繚亂的感覺，相反卻是錯落有致，陳列有序，色彩搭配自然和諧，給人舒適愜意的感覺。這些都為他銷售的成功注入了一支強心劑。在各專賣店里，使用少量明星海報，大量張貼平民海報。即︰在邦威的消費者中，搜尋穿著邦威，並最能體現邦威個性彰顯的顧客，並征得其同意張貼其廣告與專賣店內外。聘個性鮮明的年輕人做導購及服務員，令其著邦威服裝，點亮顧客的眼楮。
一則制勝廣告絕不是一個簡單的文案，而是需要用多方面地統籌策劃，斟酌考慮。它應該將產品概念的提煉、視覺標題的創意、形象的獨特設計、主體內容的客觀描述以及精準的計劃和執行力等等都蘊含其中。所以廣告設計也要追求品位，不能花里胡哨，盲目堆砌。這一點美特斯邦威做得非常到位。
給企業帶來直接利益的是消費者，所以消費者的「決策」很重要。這就要求企業掌控消費者的心理，並根據其心理要求來安排自己的各項活動。現在各個大商場每逢節假日的大型促銷活動，便是抓住消費者心理的非常成功的活動。人是有感情的，很多人對自己的穿著都有自己固定的品牌。作為服裝產品，除了款式與價格因素外，情感因素便是促成消費者購買的一大動因。特別是時逢情人節、七夕節、生日、國慶長假等重要節日，美特斯邦威所有店面工作人員更是與顧客打得「火熱」，對任何層次的人群都一視同仁，微笑服務。公關營銷的最終目的是提高企業效益,最高的目的服務公眾,貢獻社會.具體的目的是讓公眾了解「邦威」，讓邦威了解公眾,了解他們的真正需要,公眾對產品的意見反饋和建議。
「不走尋常路」，一句尋常的廣告詞，卻凝聚了美特斯邦威從產品定位到營銷中各個環節的精華所在，這一創意讓消費者不是在無目的中跋涉，而是在不知不覺中便選擇了美特斯邦威。