娛樂王座 第四百零八章 進擊的微博

作者 ︰ 香港大亨

作者有話要說︰

第二更,感謝孤獨嘯月票支持。那啥,預先求4月份的月票。貌似,這幾個月一直是幾票之差,上不了分類前15。總的來說,感覺若是稍微給力一點,月初沖都市分類月票前15應該有可能的。前15能在分類頻道榜單稍稍的露臉曝光,不再是小透明的感覺——

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*

2006年2月8日,團子網剛剛內部會議討論微博盈利模式的探討。

次日,媒體已經出現了大量新聞曝光︰

《微博網四月燒錢2500萬,營收為0,惹老板陳非不滿》

《深喉消息,團子網老板陳非下令微博拿出盈利計劃》

《爆料,團子微博盈利,可能會對微博用戶收費》……

一堆的似是而非的新聞被曝光後,惹起了很多的微博用戶關注,其中謠傳微博要收費,今後只有續費的用戶,才能登陸微博,居然被到處的傳播。

一堆的用戶信以為真,紛紛表示一旦微博收費,那麼他們將離開微博平台。

團子微博的公關人員,迅速的闢謠稱︰「微博網雖然有探索盈利模式的追求,但是,微博平台最基本的社交功能,會永遠的免費。今天大家在免費使用的功能,今後只要我們在運營,這些功能依然永久免費。就像百度的搜索、騰訊的qq、阿里的淘寶網一樣,我們認為這種平台基礎服務,都會是永久免費的。盈利模式的探索,絕不是對最基本的微博平台使用進行收費。」

這個公關闢謠,平息了微博平台的「民心」。

當然,這也證實了,團子微博確實要探索盈利模式了。對于媒體而言,自然是更加的關注團子微博的下一步行動。

而對普通用戶而言,覺得若是微博和qq差不多的盈利模式,應該不會影響他們正常使用微博,因此,抗議聲逐漸的稀少…」

團子微博盈利模式探索,首先並不是急著對用戶吸金,反而是先向用戶派發「紅包」!

與a時空的那個紅包抽獎活動相比,b日寸空的團子微博的紅包機制大為不同。反而更像是吸收了lk論壇中的散財帖的規則——企業用戶和認證用戶,可以發起「紅包話題」。

「紅包話題」的發布者需要支付一筆現金作為紅包,用戶領取紅包的規則是,回復、轉發紅包話題,即可拿到一份紅包。

而每個紅包話題,只有實名認證的用戶才可領取。此外,單個用戶對同一個紅包話題,只能領取一次。

為了拋磚引玉,不差錢的團子網游,率先發起了第一個「紅包話題」。

一「《刀劍神域ol》紅包活動,轉發既可獲得1元現金紅包。」

這個「紅包話題」總紅包金額達到50萬元人民幣,任何一個實名用戶,轉發一次即可獲得1元人民幣。一直到紅包里面的獎金被全部領完,活動自動就結束。

這個紅包話題發布不久後,十多個小時內,就吸引了上百萬網友的參與,轉發次數超過了170萬多次。

之後,團子微博開啟「紅包話題」功能,也迅速在整個互聯網上引起熱議。顯然,網游對于這種互聯網散財活動,是感覺到非常興奮的。

「听說,團子微博上面的紅包話題,轉發就可以領到紅包啊!」

「我隨手點擊一個轉發,就收到了《刀劍神域ol》官博派發的1元紅包,當然,這一元紅包是存下‘微博錢包’戶頭上。想要轉賬道銀行卡上,還需要綁定一個專門的網銀專賬戶。」

「紅包看起來雞肋啊!」

「不領白不領!」

「就能領取一次,真尼瑪的操蛋!」

「要是能重復領取,一個用戶轉發幾百次幾千次,團子網豈不是虧死?」

「不知道以後還有沒有這種好事情了!」

《刀劍神域ol》的紅包話題,雖然送出了50萬元人民幣的現金。

但是,根據微博後台的數據監測,這個紅包話題一共獲得了135萬獨立用戶的轉發,該話題的總點擊率,更是超過了2500萬次。

並且,紅包話題給《刀劍神域ol》的國服官方網站輸送了70萬獨立!p的流量和數百萬次點擊率。當天,《刀劍神域ol》客戶端新增了7萬多次下載量。

並且,《刀劍神域ol》的游戲,日在線玩家數量也ji增了5萬人!

種種的數據顯示出,《刀劍神域ol》團隊這次紅包營銷,絕對沒有虧本,反而取得了幾百萬元廣告費也難以換取的驚人營銷效果。

由于《刀劍神域ol》微博紅包營銷取得了不俗的成果。

不少的企業微博,也開始進行試水。

比如,百事可樂官微推出30萬元紅包,肯德基推出29。8萬元微博紅包計劃,中國聯通推出8萬紅包,淘寶網推出18萬紅包,聯想推出50萬元紅包計劃…

次日,微博平台涌現了十多個紅包活動!

手快者有,手慢者無!

一些微博網友,反應比較快的,在2月11日這一天,至少可以通過參與活動,領取十多元現金

這種紅包營銷的玩法,對于很多企業而言,成本並不是很貴。但是,效果到底如何,大多數企業也僅投入小成本試水。

借助各大企業的紅包營銷活動,短短的幾天時間,團子網的眾多網友,積累收到紅包數量達800多萬元。

這種紅包模式,其實也是一種變相的廣告。讓企業微博拿錢去吸引普通微博用戶的參與轉發,從而企業獲得了點擊率和曝光率。而普通的用戶,也拿到了好處。

隨著很多企業陸續的派發紅包,也讓微博平台的流量貨幣化,開始有了實質性的進展。不過,派發紅包的過程中,團子微博平台自身是不收費的,得到好處的都是微博領紅包的用戶。

逐漸的,微博網友的網絡錢包里面,很多人都通過參與紅包活動,積累了不少的現金。這些現金,若是用于消費,也是可以初步形成一個互聯網消費生態系統!

接下來,團子微博也開始開通了——微博書城、微博音樂、微博漫畫等等幾大應用。發布收費的正版小說、音樂和漫畫等等內容。

團子微博僅是提供銷售平台,自己並不簽約生產內容。這里面書城的首家合作方是啟點中文網,音樂平台合作方是團子音樂,漫畫網的版權合作方是團子漫畫。

當然,團子微博平台是歡迎各大出版、音樂和漫畫公司進行合作的,這種合作的機制,大約就像後來隻果、亞馬遜搭建的平台一樣。一旦形成了龐大的生態系統,團子微博的平台,成為成為娛樂內容的分發銷售寡頭!(未完待續)本文字由啟航更新組提供如果您喜歡這部作品,歡迎您來創世投推薦票、月票,您的支持,就是我最大的動力。)

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