進入2006年9月,團子誠品網發布上個月的銷售額,8月營收突破12億人民幣大關,月銷售pc突破40萬台,正式躋身世界前四大pc品牌之一。
排在團子pc之前的品牌分別是戴爾、惠普、聯想三家。
剩下的各大廠商,包括宏暮、三星、東芝、索尼,在pc細分市場上,也遠遠不如團子網pc這麼受歡迎。
「中國互聯網公司團子誠品網,跨界做pc!僅用一年,成為中國第二,世界第四大pc廠商。」
「電商與pc兩翼齊飛,團子誠品網躋身世界主流pc大廠!」
「團子網虧本賣pc的邏輯!」
「上網本,團子pc崛起的終極武器!」
隨著去年團子網進軍pc行業,從一開始備受質疑。再到現在,已經成為了世界pc行業不得不提的巨頭。
除了因為團子pc月銷量破40萬之外,更重要的是團子誠品網首創「上網本。」在pc市場刮起一道颶風。
「上網本」的興起,也不過是一年多。從一開始問世,其成長就超乎常理,經過了四個季度瘋狂增長,預計到2006年第三季度,單季度銷量會達1000萬台。
業內專家預計,2006年上網本銷量將會佔據筆記本電腦銷量的5006以上,並佔據整個pc市場的四分之一。
而銷量之所以猛增,也主要是因為全球的主流pc廠商,爭相推出上網本產品有關。就連x86芯片的霸主英特爾公司,也宣稱正在研發一款廉價、高效、節能的上網本專用芯片,為降低上網本生產成本做貢獻。
從英特爾的態度,就可以看出,全球pc行業,對于上網本是多麼的看中和痴迷!
在無數廠商爭相上馬上網本項目,團子網的上網本唯一的優勢,應該是性格比了。
定價在2499元的團子7英寸上網本,已經問世一年了,依然是市場上性價比最高的上網本品牌。推出一開始是虧本的,但隨著pc硬件的降價,銷售一台反倒能賺300元的利潤
當然了,不少的廠家也在積極降下,入門級上網本定價已經很接近團子上網本。比如,神舟電腦推出了一款7英寸屏幕單核處理器的上網本定價僅2699元,與團子上網本的差價已經很少了。
其他主流的7英寸低端上網本,售價一般也都是在2500元、4000元之間。相對于主流筆記本電腦4000元、10000元的價位而言,上網本性價比實在太明顯了。
若非是對于硬件要求較高的游戲、高清視頻的需求,普通用戶使用上網本,已經足以滿足入門級上網需求。
至少,打打《傳奇》之類對硬件要求較低的2d網絡游戲,還是可以勝任的。
陳非也充分意識到,團子pc在技術底蘊和服務上,未必能佔據絕對優勢。最容易執行並起效的戰略手段,反倒還是「價格屠夫」策略,將團子pc-直保持在性價比第一,即可繼續保持其優勢和增長。
因此,團子誠品網在9月1日,借著新學期開學作為理由,開始大幅度的降價,將7英寸的入門級團子上網本調整到1999元。
此外,團子網順勢推出9英寸、12英寸新款上網本,硬件配置也大大增強,售價分別是2499元、2999元。
一時之間,整個pc市場再度巨震。
團子誠品網的人氣和流量,也出現了一波明顯的增長…
對于傳統pc廠商而言,團子網幾乎是一個蠻不講理的存在。能賺錢的好日子不過,非要將pc產品的售價下調到虧本價。平均每個月團子網的pc業務,淨虧損超過5000萬元人民幣。
但是,對于陳非而言,卻是覺得非常的劃算,虧本賣電腦起到了一石多鳥的作用——其一,價格屠夫戰略,給團子誠品網線上網站帶來人氣和眼球效應,比打任何廣告效果都好。其二,每一台團子pc的銷售,都預裝了團子網定制的應用軟件,給予團子網互聯網產業帶來大量長期的用戶和流量。其三,團子pc的售後服務,也增強了團子網對用戶的粘性和影響力。
很多pc公司,將賣產品作為最終目的,後續的售後服務視為負擔。但是,團子誠品網目的就是為了賣更多的產品,好為更多的用戶提供服務。
這就類似于中國移動公司,投入大量的本錢搞基礎設施,並且,對用戶購機進行補貼。頭一年補貼一名用戶可能虧幾百塊錢。但是,用戶成為了中國移動的忠實用戶後,用不了兩年時間,源源不斷上繳話費,購機的補貼成本已經收回了。而兩年之後用戶還繼續續費使用的話,那麼已經可以遠遠不斷給移動公司帶來利潤了。
團子誠品網虧本賣電腦終端產品,也是類似的移動公司對新購機的用戶補貼政策。這種補貼政策,很有可能賺到穩定長久的消費用戶,顯得非常值得。
相對于其他的電商網站,虧本賣圖書、賣服裝吸引用戶。這其實,是非常沒有必要的。因為,圖書、服裝僅是一次性的消費品,不會鞏固平台對用戶的粘性。
虧本銷售pc、手機或者其他互聯網終端產品,能夠換來長久的流量和用戶,這樣的投入,才會更有意義。
不過,在團子網的pc價格屠夫戰略下,對于傳統的pc銷售渠道雖然有沖擊,但並不是致命的。
令人驚訝的是,對淘寶之類的電商平台的沖擊力,卻是非常的巨大。
至少,淘寶上絕大多數的低端pc產品,在團子pc的沖擊下,幾乎沒有活路。因為,性價比不可能達到團子網這種程度,售後服務也未必有團子網這個規範。
因此,目前的淘寶網盡管還是國內成交量最大的電商平台,但是卻以服裝、化妝品、食品等等小商品銷量為主。pc為代表的產品,在淘寶上成交量的每況愈下。只有一部分的高端配置的pc,才有一定生存空間。
原本淘寶網最大的優勢——性價比!在pc產品方面,基本不是優勢,而是劣勢!
只要提pc產品的性價比,很多人首先想到了團子網——「全網最低價!」這已經成為團子pc深入人心的品牌形象!(未完待續)本文字由啟航更新組提供如果您喜歡這部作品,歡迎您來創世投推薦票、月票,您的支持,就是我最大的動力。帶上小尾巴)