娛樂王座 第五百章 進軍韓國市場

作者 ︰ 香港大亨

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在金翎獎落幕後,《刀劍神域ol》、《天龍八部ol》的多元化改編和國際化運營,進展也都是一日千里。

包括了港台、日韓、新馬泰和越南在內的眾多市場,這兩款游戲或已經投入了運營,即使沒有運營,也有不俗的關注目光。

即使是網絡游戲競爭最ji烈的韓國市場,《刀劍神域》游戲雖未正式進入韓國市場,也借由小說、漫畫、動漫,在韓國市場有了一定知名度。

據悉,韓國粉絲自發組建的《刀劍神域》粉絲交流bbs中,注冊用戶超過5萬人,每天有上千網友在論壇上討論。

《刀劍神域》在中日兩國的流行,疊加出來的影響力,對于更多亞洲市場輻射出來的影響力也是非同小可。

韓國境內的玩家,呼吁引進《刀劍神域ol》的也為數眾多。

其實,韓國市場非常排外——這倒不是韓國玩家排外,而是既得利益者,韓國游戲制作公司非常排外!

要知道,韓國雖是網游第一制作和出口大國,但其根基的本土網游玩家數量也就1500萬出頭,這已經是韓國市場的極限,沒法子再增長了。

一些像《天堂》、《魔獸世界》等等十多款的熱門游戲,已經圈佔了千萬玩家的市場。剩下的數以百計的新游戲,爭奪剩下的500萬玩家的市場,平均每款新游戲只能獲得上萬名玩家。

由于競爭太過于殘酷,幾乎每天都有新游戲投入運營。

這些年,韓國市場總計開發過的游戲超過1000款,玩家在大量游戲的燻陶下,已經變得非常的挑食。

因為,在韓國市場,95%的新游戲內測都撐不過去,就宣告停止運營,因為游戲運營商需要騰出服務器,換更有潛力的新游戲進行測試。

殘酷的競爭環境,反而鞏固了運營商的強勢地位。

游戲制作公司,需要看運營商的臉色。畢竟,服務器、充值取代、游戲賬戶等等,往往掌握了大型的游戲運營商手中。

而游戲運營商,給制作公司的分成只有10%左右!

一般而言,韓國本土游戲公司還覺得市場僧多粥少,因為,哪里肯引進外來的游戲來搶食?

即使韓國的運營商掌握話語權,但是過度的引進外來游戲,會讓其本土的制作公司集體抗議。

但是,《刀劍神域ol》由于不少韓國玩家向本土大公司請願,還是讓一些運營商感覺到巨大的商業機會。

最終,團子游戲公司選擇與此時韓國最大的游戲公司ncsoft簽約,將韓國地區代理運營權交給這家公司。

「陳先生,您比貴國另外一位陳總,更加年輕。假以時日,想必也會超過那位陳總。」ncsoft公司ceo金澤辰顯得非常敬佩。

另外一位陳總,指的自然是陳天巧。聖大的陳天巧boss,當年靠著運營《熱血傳奇》起家,但《熱血傳奇》實際上是《傳奇2》。聖大僅與共同研發《傳奇2》的made公司簽約,但卻沒有與《傳奇》另外一個開發公司actoz取得諒解。在面對官司和版權糾紛時,聖大采取了收購actoz,從根源上拿下《傳奇》原著版權,這也是中國游戲界首次震動韓國游戲行業的大動作。

此後,也開啟了中國游戲巨頭,不斷收購韓國游戲公司的序幕。

再過幾年,中國游戲公司開始財大氣粗起來,稍微牛逼一點的中國游戲公司,誰不韓國成立研發分公司,或者是收購幾家韓國游戲研發團隊?

陳非笑道︰「不敢不敢,古人有雲——小富由勤,中富由儉,大富由天!我僅是一個運氣好的家伙而已!」

金澤辰一愣,半晌後搖頭笑道︰「也有道理,人生在世,抓住了一個機會,往往比努力更重要。但是,機會即使在很多人面前,但有誰能看出來,並把握住呢?」

「所以說,謀事在人,成事在天!首先,我們要做事情,如果做成了,就是把握住了機會,做不成功,只能說運氣不好,老天爺不讓你成功!」陳非顯得很神棍的說道,「萬事無論成敗,首先要做!不做事,永遠不會有成功和失敗之說!市場經濟的原理就像科學家做實驗一樣,就是不斷試錯!一次次失敗,終于找到了成功的機會!」

「對!引進《刀劍神域ol》也許是我做出的一個正確決策!」金澤辰微笑。其實——擺在他面前的有兩個選擇,一個是引進《刀劍神域ol》,另一個是引進《完美世界》!

最終,金澤辰判斷——《刀劍神域ol》在中國、日本、香港、台灣各地市場反饋,都遠超《完美世界》。

這倒不是《完美時間》技術上輸給《刀劍神域ol》,單純從游戲本身技術和質量來看,《完美世界》完全不遜色于《刀劍神域ol》!

但是,《刀劍神域ol》的優勢在于——小說、漫畫、動畫等等作品,提供了更多的文化底蘊,這是其他網友沒法比的。

就如《刀劍神域ol》里面很多細節,都有粉絲專門翻看原著、漫畫、動畫版去研究。甚至,很多粉絲腦補了一堆同人設定和研究性質的文章,進一步讓《刀劍神域ol》的世界觀顯得龐大壯觀。

也正是因此,《刀劍神域ol》能夠提供更多的世界觀,或是「談資。」因此可以獲得更多粉絲的粘合。

有的玩家是因為看了小說而對游戲產生興趣,也有玩家是因為漫畫、動漫,而對游戲產生親近感。更多的玩家,干脆就是听別人講小說、漫畫、動漫劇情怎麼的好,游戲多麼的牛,最終,沒看過原著的也紛紛被吸引到游戲中。

這也就是所謂,熱門版權改編帶來的巨大優勢吧!

有大量的話題和談資,還有很多原著的鐵桿粉絲在不斷在通過各種場合去宣傳,增加游戲的生命力!

當然了,《刀劍神域ol》在各地市場取得的成功,也帶來一股巨大影響力,迫使觀望的地區的運營商,開始紛紛考慮引進這款游戲。

韓國運營商ncsoft給的簽約金並不多僅有50萬美元,此外游戲分成比例也僅有10%,在日韓等國這屬于正常的分紅比例。相比中國的運營商給游戲研發團隊20%~30%的分成而言,而顯得很吝嗇。

但是,中國網絡游戲首次殺入韓國市場,這尤其是值得大書特書的新聞!通過幾款游戲,逐漸撬開韓國市場排外的大門,讓團子網開發的游戲,在韓國市場站穩腳步,這也是陳非的目的所在。

被戲稱為「腦殘軟件」的ncsoft其實也是一家實力超強的老牌巨頭,其在90年代末研發的《天堂》系列,一直以來都是韓國的國民級網游,曾經韓國游戲市場90%,至少有超過千萬名韓國玩家,曾經玩過《天堂》!

而後來《天堂》也深遠的影響了韓國游戲行業的制作思路和游戲文化!

當年火遍中國的《傳奇》,在韓國基本沒有多少市場,僅屬于三流的游戲。直到《傳奇》在中國火了一把,韓國市場上的《傳奇》才人氣有所增長,提升為二流的游戲。

因為,在2002年時,《天堂》依然是主宰,韓國市場的國民級游戲,在《天堂》的壓制下,其他游戲基本是很難出頭。

當然了,在經典的游戲,玩家也有膩味的時候。從98年開始問世的《天堂》,發展到此時,雖然還擁有不俗的市場份額,但也不像當年那麼火爆了。

隨著韓國游戲市場不斷升溫,大量新游戲趁著《天堂》系列逐漸疲軟時,開始出爐搶佔市場。

ncsoft面對《天堂》和《天堂2》市場佔有率不斷下滑的情況下,除了自主研發游戲之外,也代理一些游戲,以此鞏固市場地位。

其中,引進《刀劍神域ol》一方面是ncsoft基于市場分析,得出其具備巨大的商業潛力。另外,不少《刀劍神域》的粉絲可是同時向nexon、nhn等等競爭對手也發送過情願書。

若是ncsoft不引進,難保競爭對手不會引進這款游戲!

因此,ncsoft才開始下決定——自己引進代理,哪怕是虧本,也不能讓競爭對手拿到這款游戲的代理運營資格。

雖然,《刀劍神域ol》出口韓國市場,簽約金和分成比例,都是比較低廉的。

但是,光憑韓國游戲公司開始代理中國網游,也引起了整個業內的震動。

一向只有中國網游公司大規模引進韓國游戲,罕見韓國游戲公司引進中國游戲。即使中國游戲制作能力不斷追趕和興起,在自主研發的游戲逐漸搶回了本土市場份額半壁江山之後,又開始殺出國門,對外出口中國的網絡游戲。

不過,中國游戲廠商大多數是考慮港台、日本、新馬泰、越南等等市場。很少有公司會重視韓國市場,這並不是說韓國市場規模小不重要。

實際上,韓國網游市場增長迅猛,在2006年時韓國網絡游戲市場規模僅次于中國,比日本市場還要高一些。

論網絡游戲這些年增長速度,中國市場毫無疑問是第一。

韓國市場增長速度和規模也相當不俗,直到2006年才被中國市場超過,但其後韓國網游市場還在高速增長。到2009年,中日韓三國網游市場規模比較是,中國在三國中佔據50%市場份額,韓國佔據市場份額39%,日本佔據比例僅11%!

這種鮮明的對比,讓很多人明了——其實,韓國網游市場增長,比日本市場要好的多。

這也是因為,日本市場游戲種類太多了,各種游戲主機、掌機、街機、手機游戲、單機游戲都分流了市場。網絡游戲在日本,也算不上主流的游戲。

而韓國市場與中國市場非常相似——網游一枝獨秀,其他類型游戲發展不起來!

雖然,中國游戲近些年在不斷走出國門,但很多是進軍日本、東南亞,對于韓國市場,都視為危途。

此外,韓國網游運營商也不覺得,中國的游戲值得引進。

像《刀劍神域ol》這樣****大怪獸雲集的韓國游戲市場,無疑讓媒體和業界感覺到吃驚。

「據本台記者發回的報道,我國互聯網巨頭團子網集團旗下熱門網絡游戲《刀劍神域》剛剛獲得獲2006年中國游戲金翎獎——‘最受玩家喜愛的十大網絡游戲’大獎!其後,就吸引了韓國公司ncsoft簽署《刀劍神域ol》韓國市場的代理運營權。據悉,《刀劍神域ol》已在中國本土市場取得130萬人同時在線的優異成績。並已向日本、韓國、香港、台灣、越南等等十多個地區進行出口銷售。《刀劍神域ol》的成功,標志著中國精品網游,已經吹響進軍全球市場的號角!」——cctv2財經頻道

「從中國進口,到中國出口。中國網絡游戲短短幾年,已發展出一批具備國際競爭力的本土公司。」——《人民日報》

「韓國游戲巨頭ncsoft公司ceo金澤辰盛贊團子網的創新能力,認為《刀劍神域ol》即使在強者如林的韓國市場,也有可能取得不俗的市場份額。金澤辰先生表示,今後可能會與中國游戲公司加強合作,既會向中國出口韓國的游戲,也會引進代理中國公司制作的游戲!」——騰訊游戲

眾多媒體的報道,吸引了無數國內的眼球效應,這已經讓《刀劍神域ol》大賺一筆了。

這就像很多電影導演,在電影即將上映前後,拼命的利用國內外的電影獎項去制造話題。能不能拿獎,其實,都是無關緊要的。關鍵是把握住機會,制造新聞話題,吸引眼球效應,好讓觀眾買票去觀影。

海外動作僅為國內商業利益造勢,在中國文藝行業實在是太常見了。

當然了,陳非可真心沒有打算以此來炒作,分明的韓國公司找上門來要合作。既然能賺錢,怎好拒絕呢?即使《刀劍神域ol》在韓國市場表現未達到預期,團子網反正已經提前收了50萬美元的授權費,已經屬于穩賺不賠的了!(未完待續)本文字由啟航更新組提供如果您喜歡這部作品,歡迎您來創世投推薦票、月票,您的支持,就是我最大的動力。)

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