集团成立了，企业上市了，杜天堂决定开展新一轮的企业形象、企业文化大建设、大提升。
不过，明眼人都看得出，杜天堂其实在宣传、包装他自己。
1997年年底，西山县召开了一个向白沙集团学习的大会。
杜天堂在会上做了一个长达4小时的报告。在这个报告会上，杜天堂说，我毫不隐讳地说我就是要做名人，把自己塑造成这个企业的灵魂。因为，名气越大你越好领导这个企业，人家越服你啊。
杜天堂面前虽然放有铁胆为他精心准备的讲话稿，但杜天堂基本没看，他是月兑稿讲的。关于白沙，关于他自己，杜天堂是用不着去看什么材料的。这一切的一切，早已烂熟于心。
和不少员工一样，黑铁胆也觉得杜天堂的口才特别好，嘴巴能说。这也是杜天堂甚感自得的地方。
杜天堂曾对黑铁胆说，他的辩论口才是在“文革”时期练出来的。因为，“整个城市就是一个大辩论场，到处都是你一堆我一堆的人在辩论。你说刘少奇好，我说不好，你说县委好，他说不好，争得面红耳赤的……我的辩论水平或者说口才都是在那个时期锻炼出来的。这是我在文革中的一大收获。”
当白沙酒厂厂长后，杜天堂“能连续说五六个小时”而一直声若洪钟、毫无倦意。
县里的会议结束后，杜天堂又组织了一个白沙集团誓师大会，在大会上，杜天堂说，我杜天堂生是白沙的人，死是白沙的鬼。
杜天堂就是白沙，白沙就是杜天堂，效忠白沙就是效忠杜天堂这个人，效忠杜天堂的目的就是为了白沙的发展，是为了每一个职工的发展。
杜天堂讲，1998年，白沙集团要推行新的管理模式。我们在企业组织机构、人事用工、薪酬、考核、营销战略上进行了调整。这些改革的目的，是想让一个老国企能走上现代企业管理之路。
杜天堂说，为什么要进行市场化改革，因为在我们西山这个这个经济不发达的地区，很多人更愿意接受平均主义、小富即安的想法。他们就想维持现状。但我杜天堂是一个改革进取派，在我这里，保守者最终都将会被一一淘汰。
会后，杜天堂又召开了一次集团中层以上干部会议，决定先从用人上来改变习惯性力量。1998年年初，杜天堂金邀请当时白酒界颇具争议的职业经理人李大白加盟，主要是来改造古井集团的营销体系。李大白在白酒界素有“酒鬼”之称，是一个久负盛名的怪才。
但空降部队在白沙集团内部掀起很大争议，李大白的改革遭到抵制，甚至出现同一个职位上有两个负责人———一个是李大白带来的职业经理人，一个是原有的管理人员。还有几个曾和杜天堂一同创业的高层因此离开了白沙集团。这让杜天堂这个经济强人深感改革的难度。但杜天堂毕竟是杜天堂，不到万不得已，他是不会轻言放弃的。
就在这一年，为了从思想上改造白沙集团，杜天堂又推出了一场“批评与改造”的整风运动，这是他将毛.泽东思想与微软公司“铁篦梳理”理论结合起来，要求员工深刻检视自己的思想上不足之处。
杜天堂对黑铁胆说，整风运动由你牵头，我觉得，为了避免流于形式，集团高层要写出10000字以上的思想汇报，中层5000字，普通员工2000字。
黑铁胆想，单单从字数上要求，恐怕仍是一个数字游戏与形式，但他也不好说什么。
要杜天堂的亲自过问下，在第一次上交的文章中，有80％的人不合格。有的是字数不够，有的是剖析自己的思想不深刻。
大部分文章被打回去要求重写，要求一定要梳到痛处、理到本质，梳理出内心深处的落后意识。
黑铁胆看到，就连杜天堂的一家人，杜天堂也很不客气。第一轮除了杜天红的剖析材料过关外，其它的都被杜天堂给枪毙了。
没办法，张大彪只好让从部队上回来的虎子代笔，而杜天龙则托黑铁胆替他来写。
白沙宾馆的老总白如雪想逃懒，杜天堂也没有放过。白如雪只让请白沙镇文化站的站长小米给她弄了一篇文章。
黑铁胆知道，杜天堂是真的想让人们都好好把自己的思想梳理梳理，但最后这场看似轰轰烈烈的思想整理运动最后还是变得很不严肃。因为，大部人的思想汇报都是请人代写的。
在此期间，为了突出白沙集团的国有性质，西山就为白沙集团重新派过来了一位党委书记——石中玉。
石中玉是白沙酒厂第一任厂长石光荣的儿子，因为石光荣一直以来在白沙酒厂都有着极高的威望，杜天堂心里虽然一百二十个不情愿，但他在公开场合也不好说什么。
好在，这个石中玉并没和同杜天堂争权夺利，他身上还保留着石光荣的良好品性。石中玉到白沙集团后，一心一意帮杜天堂，这让杜天堂觉得石书记这个人还是不错的，知道自己的定位。
石中玉也感到，杜天堂身上有很多长处，比如他思想并不守旧，喜读最新的企业管理著作，并愿意与下属分享。另外，在公开场合，在大的问题上，杜天堂还是挺民主的，能够听听党委和工会的意见。
不过，细心的石中玉还是发现，在落实具体问题时，杜天天堂还是“一个人说了算”。
甚至，白沙集团一旦有持不同“政见”者，其命运无一例外的是被“清洗”。
石中玉到集团不久，就看出杜天堂是一个讲包装、树权威方面的老手。
比如，在集团内部，杜天堂会组织各种各样的学习班、培训班。内部刊物《白沙报》上，人们可以看到以各种形式宣传杜天堂的文章，像什么“给杜厂长画像”、“杜天堂故事”、“杜天堂的经营之道”、“董事长信箱”等等。
在集团外部，杜天堂善于调动媒体资源，他曾经对石中玉说，他喜欢交的第一类朋友就是新闻界的。因此，关于杜天堂个人以及白沙集团的报道不胜枚举。
为了提升自己的形象，杜天堂还花钱弄了一个经济学硕士的头衔。他还让铁胆把他的经历和经营思想提炼成了一部10万字的《杜天堂的经营之道》，除了让集团的员工阅读外，他还让铁胆特意搞了一批装帧精美的精装书，除了送给各级领导和媒体的记者外，有的还塞在白沙酒里面，大范围地送人。
不仅如此，杜天堂还极力展示自己与领导的亲密关系——1998年，K省要在北京办一个发展成就展，让企业赞助。杜天堂考虑到国家领导人要去，就掏了15万，后来一高兴，又多掏了50万。收获是，拿到了一张和领导人握手的照片。
很快，这张照片就收录到了杜天堂专著的修订本里，并悬挂在杜天堂的办公室里。
杜天堂的如意算盘是，自己成为名人后，会带来名人效应，不过，一般人感受到的是杜天堂的霸气和自负。
正是在这种自负思维下，杜天堂说过：谁能打垮白沙？谁都打不垮白沙；谁能打垮杜天堂？谁都打不垮杜天堂，只有我自己能打垮我。白沙要垮也就垮在我杜天堂手里。
为了重塑白沙，杜天堂又让石中玉牵头，重新理了理白沙集团的企业文化。比如，“以坚贞铸造忠诚，以坚守光大文化，以坚韧提升品牌，以坚定管控质量，以坚毅描绘愿景”。还有，“品牌为天，质量为天，销售为天，员工为天”。再比如，“共建白沙和谐家园”，“追求极限制造，打造完美产品”，“淡雅人生，贡献天下”，“态度大于能力，正直大于技巧”，“言行一致，简单和谐”，“境界决定品质，思路决定出路”，“注重执行，注重实干，注重细节，注重效率”，“回归白酒主业，回归高端品牌”，“诚实友好，和谐共赢”，“全面提升，振兴白沙”，“人人创造质量，人人享受质量”等等。
就连杜天堂听到的刀子说的那句“要么不整，要整就整成尖端”这句话，也作为一线员工的心声上升到了企业文化的高度。
杜天堂说，员工的话，以小见大，雅俗共赏，最能体现咱们白沙集团的气魄和精神！
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