可口可乐得分高是因为“可口”直接体现饮料的物理性能――口感，“可乐”也直接体现饮料的心理功能――带来激情、活力等乐趣。♀寻找网站，请百度搜索+
品牌 通俗易懂
美好联想 与产品属性相关性 与产品利益相关性 与目标消费者相关 相关品牌
可口可乐 ***** ***** ***** 雪碧、水森活、酷儿
娃哈哈 ***** ***** ***** 营养快线、激活、乳女圭女圭、大厨艺、纯真年代
飘柔 ***** ***** ***** ** 海飞丝、舒肤佳、佳洁士
强生 **** *** *** *** 可伶可俐、娇爽、创口贴
喜之郎 ***** ***** ***** 美好时光、水晶之恋
养生堂 **** ***** 农夫山泉、成长快乐、
朵尔，清嘴、
盖中盖 *** *** 护彤、补雪
不恰当的品牌命名
力士 ？ ？ ？ ？ 亨氏？标致？
在国内企业中，娃哈哈的品牌意识走在前面。在品牌命名的专业性和重要性方面，娃哈哈公司的认识和行动并不弱于一些规范的外资企业。
不仅仅“娃哈哈”“非常”品牌命名被专业人士叫好，乳女圭女圭、激活、大厨艺、营养快线、泡泡乐、粗粮生活的品牌命名也很不错，至于大热门“爽歪歪”，虽然受到一些成人的非议，但就儿童心理而言，必须承认，此品牌名称还是比较成功的。
娃哈哈商标的来历
1988年6月，儿童营养液尚处于试制阶段，宗庆后就在《杭州日报》上发布广告，向社会广泛征集品牌名称。这是杭州市的第一个企业搞“有奖征名”活动，广告刊登后，几天内，200多封应征的信件雪花般飞来。
宗庆后组织专家对数百个应征名称进行了市场学、心理学、传播学、社会学、语文学等多学科的研究论证。由于受传统营养液起名习惯的影响，人们的思维多在素啊、精啊、宝啊之类的名称上兜圈子，厂长宗庆后却独具慧眼地看中了源自一首新疆儿歌的“娃哈哈”三字。♀
他的理由有三：其一，“娃哈哈”三字中的元音a，是孩子最早最易发的音，极易模仿，且发音响亮，音韵和谐，容易记忆，因而容易被他们所接受。其二，从字面上看，“哈哈”是各种肤色的人表达欢笑喜悦之欢。其三，同名儿歌以其特有的欢乐明快的音调和浓烈的民族色彩，唱遍了天山内外和大江南北，把这样一首广为流传的儿童歌曲与产品商标联系起来，人们很容易熟悉它、想起它、记住它，从而提高它的知名度。一言以蔽之，取这样一个别致的商标名称，可大大缩短消费者与商品之间的距离。宗庆后的见解得到了众多专家的赞同。商标定名后，厂里又精心设计了两个活泼可爱的女圭女圭形象作为商标图形，以达到商标名称和商标形象的有机融合。”?正如生了小孩要起名字报户口一样，娃哈哈在产品尚未投产的时候，便先行作了商标注册。市场竞争的现实使娃哈哈的决策者们认识到，仅为自己的“独生孩子”起好名字不够，还必须为其“兄弟姐妹”的名字全部报上户口，即进行防御性商标注册。所以，集团又相继注册了系列防御性商标“女圭女圭哈”、“哈哈娃”、“哈娃”，而且陆续在相关商品类别上注册“娃哈哈”和它的“兄弟姐妹”商标。
娃哈哈商标的取名和防御性商标注册，走在其它企业的前面，即便到现在，也很有借鉴意义。
“非常”可乐商标的戏剧性来历
1997年，宗庆后运筹帷幄，大将风范，不顾众人的反对，毅然决定上马碳酸饮料项目。初始，宗庆后想直接用“娃哈哈可乐”命名，但是鉴于1996年娃哈哈纯净水品牌延伸在业界引发的巨大争议，也鉴于企业内部的反对声音，宗庆后放弃了“娃哈哈可乐”品牌命名。
改成什么呢，有强烈民族情节的宗庆后取了名――“强大可乐”,而且连广告语都想好了，“强大的中国，强大可乐！”。显然，这一次又遭到了大家的一致反对。但用什么方法来说服自信自负的宗老板？――开展不花钱的内部征名活动。
在笔者倡仪下，娃哈哈工会/广告部/总经办联合发起“我为可乐取好名”全体员工大征集活动，要求每位员工取三个名。两周内，无数的可乐名飞来，“真可乐、天天可乐、劲美可乐、可喜可乐、万事可乐…”，经过综合评价，大家比较一致认为“天天可乐”很不错，大气也易记。
可是，一查询，“天天”商标已经被广东的一个饮料厂注册，大家一声叹气。
一晃时间已经到了1998年3月，产品已经过了中试阶段，快正式上市了，没有办法，大家选了个“劲美可乐”做商标，至少这个比“强大可乐”要好一些。不过，大家也不否认，这个“劲美可乐”总是不够大气。
娃哈哈一边准备着“劲美可乐”的包装设计，印刷，一边广告部还在不断努力。
就在产品正式上市的前一个月，总算传来了好消息，一个广告公司的策划总监取了个名“非常可乐”！这名字一气呵成，朗朗上口，大气磅礴，非同一般！
难得有如此大家一致叫好的好名称，宗庆后果断撤下“劲美可乐”，而不惜让价值数百万元印有“劲美可乐”的包材作废。
现在的娃哈哈集团公司已经注册了近百个品牌商标，绝大多数商标的名称很不错。每一两年，娃哈哈总会推出一两个品牌产品，让我们拭目以待，希望朗朗上口、美好寓意的品牌名称，能给国人带来一个又一个的惊喜
当然，娃哈哈而今的面临的四大高手：两乐、康师傅、统一，他们对品牌命名的重视程度和品牌命名的水准都很高，娃哈哈占不了什么便宜，没什么比较优势。
我们大量的很多并不重视品牌命名的中小企业，在娃哈哈的取名案例中，是不是有所收获呢？
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