欢迎来看书，我们竭力为您推荐精品，不看不知道，一看忘不掉，我们的努力更新在于您的热情参与
2005年左右开始正式筹备e&ity城市系列品牌，至今已有4年之久。e&ity,主要针对18-35岁的都市白领，她（他）们拥有追求时尚独特、喜欢美丽、追求潮流，注重修养等性格特点，她们对美好事物有强烈的追求**，而且富于执着的精神，他们的思想已经开始由感性转化到理性，更注重个人内涵修养，喜欢雅致的时尚现代生活，享受精致的生活品味，注重由内而外的文化修养，唯美的高品质的生活质量，崇尚精品，敢于尝试新事物。这是针对偏重于校园的“美特斯?邦威”品牌的互补与延伸，是对消费市场的进一步细分和拓展。因为在过去的13年，“美特斯?邦威”培育出的是忠实的年轻消费者，随着他们年龄的逐渐增长进而走向职场，消费习惯和个人喜好将随之而产生许多变化，推出新品牌“e&ity”既符合年龄增长的需要，所以说它是顺势之举，从而牢牢地把握住客户的需求。这并不是周成建的大胆设想，而是遵循了一定的市场法则。因为企业在选择进行多品牌运作的时候，基本上采取三种方式：水平延伸、向下延伸和向上拓展。以美邦目前的市场地位和市场定位，进行水平延伸的可能性非常小，实在没必要再造一个类似品牌自己和自己竞争。向下延伸也是不可能的，因为美邦现在的定位就已经是中低端了，再往下的空间非常有限，势必会和现有品牌产生冲突。因此，美邦最合理的选择是向上延伸。因此，e&ity的出现实属必然。e&ity也会以独立品牌的形式操作，这应该是美特斯邦威多品牌化的一个开始。2008年7月，一条由《越狱》男主角ntthiller和巴西超模brunatenri代言的e&ity品牌广告开始在一些黄金档试播。
为了促进美邦服饰多品牌战略转型、为公司后续发展注入全新的动力，2008年10月17日，美邦试水高端服饰领域的国内第一家e&ity品牌旗舰店在上海南京东路盛大开幕。
e&ity旗舰店位于中国时尚之都上海南京东路580号，占地面积达3500平方米，这也是e&ity在全国范围内的第一家零售店。当日，黄埔区副区长郭芳女士和e&ity品牌总经理周成建先生亲临现场并主持开幕剪彩仪式。