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随着营销学、传播学的形成与发展，使现代广告学的框架及体系更加牢固及完善。摄影制版术的发展，使摄影广告占据越来越重的比例。其时的广告注重了文字、图文的编排。70年代是这是广告业的巩固与充实期，广告人加强对人们消费行为、心理的研究和预测。80年代概括出了现代广告最本质的两条原则：可信性和新奇性。科学技术在这二十年取得了突飞猛进的发展，尤其是电脑的出现，使得平面广告设计队伍高度专业化，半路出家的设计师不复存在。广告语言日臻国际化，不再充斥纷繁的信息，自然、朴实之风重回。在我国随着改革开放的进一步发展，西方文化悄悄地敲开中国大门，广告业也从无到有，它是在对发达国家广告业的学习和模仿中走过来的。总体上看，中国广告业顺应了当时中国经济改革开放的潮流，从无到有，开始在国民经济的发展当中发挥信息传播、信息沟通的作用。90年代，中国广告业进入了高速发展的成长期。首先是邓小平南巡讲话引起了广告业的突飞猛进，形成了多元化的广告产业结构，国有广告、合资广告发展良好，大量小型广告公司纷纷出现，形成一个高度发展、高度开放、高度竞争的市场态势。
在广告利用上，周成建无疑又是一个走在前列的人，是一个敢于大胆去吃螃蟹的人。他的第一次炒作被现在人传的神乎其神，其实就是一个800元的小广告。这得追溯到20世纪80年代初期。
那时周成建到温州妙果寺市场刚刚做起服装生意，白天卖服装，晚上踩缝纫机，一天劳动16小时以上，经常弄得自己筋疲力尽，疲惫不堪。如此辛辛苦苦做出来的衣服，客户还会挑三拣四，很难满足他们的心理，价格也极其低廉，对自己来讲根本赚不到钱。这不得不让他静下心来去考察服装市场，寻找营销中的最佳途径。后来在市场调查中他发现产生这种现象的原因是做服装生意的人太多了，同行竞争激烈，常常是杀价杀到黑。如此劳民伤财实在是让自己走太多的冤枉路，而且还经常是费力不讨好。