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从周成建一系列炒作的成功，我们不难看出“炒作”是一种深入消费者心灵要害敏感区域的打智慧，所以说它是一种智慧的体现，是一种技巧在商业领域的运用，并不是所有的人都能炒作成功的。我们生活在这个信息和知识爆炸、文化多元的时代，由于人的生活经历、社会阅历、文化程度、社会地位等存在各种各样的差异，我们很难判断什么是真的，什么是假的。在真喝假面前我们曾经犹豫，彷徨不前，很难去伪成真，找到适合自己的信息、知识和文化认同。好东西好产品确实需要人们去炒作，你不说谁都不知道，你说了才能让大家知道、让大家记得、让大家去消费和体验。试想：美特斯邦威如果第一时间得不到更多大众的关注，它就会失去市场的支持，那么这个品牌的生命力就会变得很有限，如昙花一现，如流星一样在瞬间陨落，那么我们今天就看不到美股上市，中国乃至世界商业史上也不会有周成建一席之地。周成建的“炒作”其实就提供了这样一个平台、一种机会，他能够短时间迅速聚焦大众，在第一时间内找到相匹配的受众，完成和真实市场的对接。同时，“炒作”还能制造更多的诸如神秘、诱惑、气质、品质等剩余价值，让这个品牌具备可持续性发展，从而做大共同市场，以成就他的服装**。
21世纪，广告业将以光的速度向前飞速发展，迅速与国际接轨。周成建的美邦集团也将以高速发展的态势，冲出国门，与世界接轨。
周成建是善于炒作的，现在的巨额财富铸成的美邦大厦，其地基仅仅是那“800元”的小广告。其实美邦大厦并非空中楼阁，它不是炒起来的，炒作在周成建的商业生命力只是一个技巧，一个手段而已，美邦大厦实际上还是一砖一瓦磊起来的。炒作能把人变成神，周成建的确是人们心中的神话，但是他更大程度上应该被界定为一个实业家。他说服装师一针一线做成的。他并不急于求成，相反却说：宁做正确方向的乌龟，不做错误方向的兔子。
12、做正确的乌龟（3000字）
懂得炒作，是因为周成建有着先知性的嗅觉，对市场有相当的洞察力。同时也是他不同寻常思维，不按整张出牌所产生的行为结果。这就是说炒作是他的特长，但并不意味着他只懂得炒作。在美特斯邦威发展的过程中，周成建更有着温州商人精明务实的一面。他是从实干开始的。据有关资料记载：刚开始做生意的时候，坐火车站三天三夜，大桥下面睡一晚的事也常发生，三天吃一顿饭也是事实。