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首先在品牌的定位、价值与个性方面，美特斯邦威将目标消费群体定位在18——25岁的年轻一族。这个年龄段的人群均属于80后，被称为新新人类，他们的普遍特点是：充满青春气息，极具性格活力，主张个性张扬，可望实现自我，证实自我。他们凡事都有自己的主意，不愿随波逐流，不愿人云亦云，而且敢于付出与实践。基于这一定位，美特斯邦威品牌能给他们传递一种让他们认可的、不同寻常的，能证实自我的生活主张、生活态度，展现他们独特个性。这些已经将他们这种个性描绘得淋漓尽致。美特斯邦威抓住这个普遍心理矛盾，把自己适时塑造成一个“不走寻常路”品牌形象。从gufuheng到周杰伦，从张韶涵到米勒，每个代言人，都是引领年轻活力的典范。
美特斯邦威抓住这个普遍心理矛盾，把自己适时塑造成一个“不走寻常路”品牌形象。从郭富城到周杰伦，从张韶涵到米勒，每个代言人，都是引领年轻活力的典范。
周杰伦是年轻一代崇拜的偶像，他外表很严肃，用时髦的语言说非常酷，虽然不善言谈但却个性很强，同时内心细腻，非常擅长用音乐传递感情。这正是新新人类酷辣印象的绝佳体现；此外张韶涵和潘玮柏都是年轻人模仿的榜样；全新“e&ity”温特沃斯·米勒，更是棱角中透着个性、阳刚气十足……这些代言人的特点与品牌内涵的完美结合，使这个价位适中的休闲服饰品牌一举击败了市场上其他同类型品牌，迅速占有了市场，拥有了非常可观的市场占有率。这在2006年就已经领先于其他休闲服品牌了。
这里我们必须强调的是：一个极为准确而又非常有效的定位能使产品快速、持久地进驻消费者的心灵，使传播效率在有效时间内大大提高。在对美特斯邦威的特点和与其竞争产品进行深入分析，寻找消费者的心理空间，对消费者的需求进行准确无误的判断的基础上，并将它们传达给目标消费者的动态过程。旨在确立产品在消费者心目中的与众不同的地位的信息
随着市场的不断推广，品牌的知名度和认知度不断提升，销售额不断提高，这些使美特斯邦威一举成为知名品牌。