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首先：我们不难发现服装其实是一个卖潮流的东西，而现在主导服装潮流的是世界四大时装周：纽约的自然，伦敦的前卫，巴黎的奢华和米兰的新奇，而潮流是与群体特质有关的，自然他国创造的潮流更适合他国的人，为了更好的展现这种潮流，用外国人做形象代言人当然是首选。这个风潮的形成其实与文化的营销有很大关系。美特斯邦威之所以用米勒，是因为越狱的热播让很多人喜欢上了一种越狱风格，中国很多导演在电影商业运作很厉害，其实与美国大片比还相差很远，他们在用电影去扩大一种文化，通过这个文化去引发潮流，中国没有引发这么大风潮的东西，自然商业热点就被外国人占去了，从这个意义上来说，用米勒是首选。所以说用米勒做代言人，与世界时尚潮流有关。♂♂bk.>a.
其次：由于长期以来服装上的大品牌都是国外的，最初引发周成建创建品牌的原动力就是当时他在市场上看到的极少的几款休闲服，那时中国人还没有品牌意识，外国品牌刚刚走进中国国门。但是当时中国消费者已经养成了一种对服装的品牌观：那就是国外的品牌不管认识不认识通常都认为其是大牌。这近似于崇洋媚外，其实不是的，是因为长期以来，国外的品牌化运作一直比我们做得更好一些，导致了这样的品牌认知。因此市场上出现仿造外国品牌去包装，以此来让用户首先从感知上把他先放在大牌的档上，那么要包装得彻底，必然要用外国模特，如果用中国人做模特消费者第一反应就是这个可能国产，而国产在消费者眼中又是二线品牌，所以也不情愿。从这点来说，周成建选用米勒做形象代言人，与中国人的品牌审视习惯有关。他敏感地意识到了这一点。
在品牌设计上，美特斯邦威拥有一个高素质的设计师队伍。产品设计开发上，建立并培育了一支具有国际水准的设计师队伍，与法国、意大利、香港等地的知名设计师开展长期合作，每年设计服装新款式3000多种。充满自信的这一代青年消费者正在决定自己穿什么风格，以及在哪里购买。zara、h&、优衣库等国际品牌把握住了这种变化，在过去的两三年中，它们征服了无数中国消费者。这不是偶然的成功，而是体现出一个日益明显的趋势：为顾客提供大量选择款式的，快速、平价、时尚的服装销售方式正在成为市场的主流。
我们很少可以看到在世界服装设计界称大师的中国人，中国设计界很多都是在跟风这些引领世界时尚潮流的设计大师们的作品，而这些作品都是根据外国人的身形、文化来定制的，这样中国设计师设计出的东西，穿起来最亮眼的自然不是中国人，也就只有用老外做模特了。
中国设计界复制得多，创作得少，没有在中国文化上去好好挖掘和创造，其实除了世界四大风潮以外，我们还看到了中国很流行的哈韩、哈日两种风格，这个时候可能有愤青说这些人是脑残什么的，其实错了，韩国和日本的设计师都选取了一个风格发挥到极致，日本选取的是可爱，韩国选取的是浪漫，这两个虽然相比自然、前卫、奢华、新奇四大风格来说相差甚远，特别是日本可爱风格于我来说简直就是垃圾风格，但是他毕竟有了自己的风格，中国卖家要把这个风格展示出来，自然不能用中国人。