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品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。
如此看来，做品牌也并非易事，每形成一个过程，都是根据市场的反映转化而成的，这样才能使品牌有强大的生命力。做一个品牌不是一朝一夕的事，它是多方面的，多渠道、多角度形成的。
在中国，多数企业对品牌的理解也趋于简单，许多公司在公司的标识、宣传口号和广告上大做文章，致力于设计一个漂亮和现代的公司或产品标志，或者推出一个琅琅上口、与众不同的宣传口号，或者把广告创意和设计做好，大量做媒体投放，提高企业和产品知名度，由此打造公司的品牌。
知道了这些后，周成建打出了一个非常响亮的口号：美特斯邦威不走寻常路。并于1998年在上海成立设计中心，由法国资历非常深的设计师带领，组建了一支130多人的自主研发设计团队，主要设计“都市”系列和“校园”系列服饰产品。为了满足目标群体对时尚服装的需求，美特斯邦威服饰与法国、意大利、香港等地的知名设计师开展了长期合作，每年组织核心技术人员赴法国、日本和韩国等国际市场进行实地考察，以此种方式求得更迅速地对国际时尚潮流作出快速的反应。
为打造“年轻、时尚、有活力”的品牌个性，美邦在不同时期分别聘请了郭富城、潘玮柏、张韶涵、周杰伦和文特沃斯。米勒等人气偶像作为代言人。明星代言人成为美特斯邦威的一大特色。
另外，公司还通过产品陈列、店铺设计、广告投放、品牌代言和营销活动策划的整合营销模式，来提高品牌的知名度。
伴随着企业的不断壮大，周成建对品牌也有了更为深刻的认识。
首先他认为品牌是一种视觉符号，企业标志和标识语等经过宣传后称为品牌的一部分，但并不是品牌的全部。企业标志和标识语可以随着企业的发展而重新更换，但品牌的价值却不断累积。只要看到品牌，消费者便有一种亲切感，信任感。
其次，有良好的产品品质，良好的服务态度，更能增加消费者对品牌的依赖。产品/服务是品牌构成的核心和基础，但仅有产品品质或者优质服务并不等于就有了品牌，产品/服务只是品牌价值构成的基本的功能性要素。