2009年4月，在得到郭广昌会长有意让自己参与世博会民营企业联合管这个项目的时候，周成建立即安排团队参与前期的一些调研和讨论工作。因为他切实意识到上海是一个国际化的大都市，不仅是全球金融经济的重要舞台，更是民营企业实现全球化战略的重要平台，因此能积极投身参与世博会民营企业联合馆的建设，这对美特斯邦威来说正是一次让世界了解中国民营企业的非常难得的机会。
2010年上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”，这与美特斯邦威新成立的品牌“e&ity”的城市理念有一些共通之处，因此郭广昌会长建议“e&ity”品牌作为民营企业联合馆的冠名参展商参与此次盛会，希望美特斯邦威的新品牌和上海世博会能找到一些更好的契合点来展示城市多元文化的融合，展现“e&ity”品牌对城市和对生活的理解，通过自创的本土品牌让世界了解当下中国的服装产业以及中国人的思想。但是周成建认为：以“e&ity”作为民营企业联合馆的冠名参展商有些不妥，作为一个新的品牌“e&ity”一方面规模相对较小，投入和产出不成正比；另一方面“e&ity”品牌还太年轻，和阿里巴巴等优秀的企业还有很大一段距离，在行业内也是刚刚起步，还不能担负起以民营企业的代表形象出现的重任，所以事后进行了认真的考虑，从多个角度综合考虑认为还是不妥。最后决定“e&ity”品牌不作为冠名参与，但是美特斯邦威会从企业的层面来作为10家参展商之一来参与。
周成建说美特斯邦威打算在民营企业联合馆中传达的企业文化是：美特斯邦威代表的不仅仅是一个中国服装品牌，而是中国服饰文化。美特斯邦威不仅仅有中国休闲服饰市场占有率第一的品牌，也有中国最专业的服饰文化博物馆，有1万多件藏品，也有30多个民族的服饰。如果说140多年前，“荣记湖丝”参加万国博览会算是中国纺织业进入世博会第一步的话，美特斯邦威愿意跟着前辈的步伐走下去，这与“我们要做全球裁缝”的思路相吻合。
美特斯邦威成为世博会民营企业联合馆参展商，对美特斯邦威今后发展具有积极的意义。一方面是出于对当下形势的期望，期望美特斯邦威有机会进一步巩固国内市场，有机会走向世界；另一方面是对未来发展的期待，期待能更好地推动中国服装行业发展，成为参与国际市场竞争领域的一分子。综合这两方面的考虑，周成建认为无论自己是否有能力成就这样的目标，都希望能参与其中，因为这是一份责任，更是一种使命。
回顾中国改革开放30年来，中国的民营企业在艰难的模索中崛起，从当初以引进外资和技术为自豪，到自己筹资创建品牌，在此过程中学到了先进的管理知识，积累了宝贵的经验，逐步地将企业做大做强。展望未来，民营企业作为中国经济的重要组成部分，势必将承担越来越多的社会责任，肩负起更重要的历史使命。