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人类发展的文明提示民营企业家，中国是全世界唯一拥有五千年不间断文明史的国家，是一个富于创新精神的国家。近现代史的经验教训又告诫他们，只有从“制造”转为“创造”，只有在中国自己的土地上培养出世界500强企业，才能真正保证经济平稳较快发展，才能赢得国际社会的尊重，才能使中国屹立于民族之林之巅。因此也希望社会各界一如既往地给予民营企业更多的支持，为民族品牌的发展尽可能创造更多空间，为中国能够培育出更多的世界性的民营企业。同时也希望借世博会的良机，中国民营企业的发展能够在世界舞台上有一个突破，在创新与融合**同参与、见证这段历史。让我们携手并进，一起为打造中国本土品牌全球化的梦想而努力。γγ
品牌一词源自古挪威文字brand，意思是“烙印”。它其实已经非常形象地表述了品牌的含义——如何在消费者心中留下不可磨灭并产生心理依赖的“烙印”。取名“美特斯?邦威”，周成建曾煞费苦心，“刚开始也没想到有国际化,这一天，只是想起个洋气点的名字”。现在，他逢人便阐释美特斯?邦威的含义：创造美丽独特的产品、品牌、企业文化，扬国邦之威！
33、美特斯邦威的创意生活
不知起于何时，“创意”一词悄悄地走进了中国的国门，现在“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“reative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，那么广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。也就是根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，从而完成塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。广告策划离不开创意，但创意决不仅仅用来进行广告策划。因为创意涵盖了人类的一切积极思维。广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者
“不走寻常路”是美特斯邦威的广告语，周成建和美特斯邦威的13年，也正是这样一条不寻常之路。
商场如同战场，战场上最有利的当属于武器，而在商场中能与武器媲美的当属广告。
美特斯邦威之所以一直以来“不走寻常路”，他最大的因素是将自身特有的魅力通过出色的广告诉求传达给消费者。这既规避了传统制造业的周期风险，又全力倾注于产品的研究、开发以及营销传播，提升了其核心竞争力。只这一句广告词，便把企业中的品牌知名度、销售业绩、受众口碑、顾客回头率等等囊括其中，从而使美特斯邦威有了强大的生命力。