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前面说过，美特斯邦威将品牌定位在消费对象为年龄18-28岁间的年轻一族，他们年轻，富有激情和活力，头脑中总是有新奇的东西，是新新人类最重要的反应群体。他们希望美特斯邦威能把自己这种生活态度、生活主张展示出来，同时在休闲服设计、用料的同质化，使品牌个性更显重要，品牌形象所传递的品牌个性成为“时尚”的关键因素。
广告应该根据产品在市场中定位确定目标。如果能选择恰当的广告目标，那么一个企业制定销售业绩战略就有了基础，所以说选择恰当的广告目标是广告运动获得成功的关键。而现在社会，是个性化膨胀的时代，一个有特色的品牌所传递的个性，已经逐渐成为消费者选择它的核心因素。在个性化生活极为突出的服装行业，这种表现更是如此。消费者选择服装，通俗一点说就是选择一种生活主张、生活态度，以此来展现一种自我的个性。※※
基于此，美特斯邦威紧紧围绕自己的品牌定位，抓住消费者群这个普遍心理矛盾，把自己适时塑造成一个“不走寻常路”品牌形象。于是郭富城、周杰伦等走近了美特斯邦威，将自己的命运与他连在了一起。他们激情四射，个性十足，成为引领年轻而富有活力的典范。
“眼睛是心灵的窗户”。透过眼睛能折射出人的内心世界。在广告语中，主题词则是广告的眼睛，因为包含的功效利益点及价值感决定了商品的被关注程度。
“不走寻常路”，蕴含丰富，富有哲理，令人回味，同时又能给人以时尚、自然的感觉，所以与其他休闲服品牌相比，美特斯邦威显然有自己鲜明的个性。
美特斯邦威通过对服饰消费群体的定位，并对其进行分析，把目光聚焦在时尚人群身上，并按照此种定位去装修布置自己的店铺，陈列各种商品，融汇时尚潮流，营造花季浪漫的效果。当消费者进入其中时，并没有眼花缭乱的感觉，相反却是错落有致，陈列有序，色彩搭配自然和谐，给人舒适惬意的感觉。这些都为他销售的成功注入了一支强心剂。在各专卖店里，使用少量明星海报，大量张贴平民海报。即：在邦威的消费者中，搜寻穿着邦威，并最能体现邦威个性彰显的顾客，并征得其同意张贴其广告与专卖店内外。聘个性鲜明的年轻人做导购及服务员，令其着邦威服装，点亮顾客的眼睛。
一则制胜广告绝不是一个简单的文案，而是需要用多方面地统筹策划，斟酌考虑。它应该将产品概念的提炼、视觉标题的创意、形象的独特设计、主体内容的客观描述以及精准的计划和执行力等等都蕴含其中。所以广告设计也要追求品位，不能花里胡哨，盲目堆砌。这一点美特斯邦威做得非常到位。
给企业带来直接利益的是消费者，所以消费者的“决策”很重要。这就要求企业掌控消费者的心理，并根据其心理要求来安排自己的各项活动。现在各个大商场每逢节假日的大型促销活动，便是抓住消费者心理的非常成功的活动。人是有感情的，很多人对自己的穿着都有自己固定的品牌。作为服装产品，除了款式与价格因素外，情感因素便是促成消费者购买的一大动因。特别是时逢情人节、七夕节、生日、国庆长假等重要节日，美特斯邦威所有店面工作人员更是与顾客打得“火热”，对任何层次的人群都一视同仁，微笑服务。公关营销的最终目的是提高企业效益,最高的目的服务公众,贡献社会.具体的目的是让公众了解“邦威”，让邦威了解公众,了解他们的真正需要,公众对产品的意见反馈和建议。
“不走寻常路”，一句寻常的广告词，却凝聚了美特斯邦威从产品定位到营销中各个环节的精华所在，这一创意让消费者不是在无目的中跋涉，而是在不知不觉中便选择了美特斯邦威。