材料為王 正文 第一百零一章 市場就意味著一切

作者 ︰ 急凍人

這章八千字,然後今天休整一天,明天晚上正常更新。

桌面上擺放著一台紅白外殼的游戲機,正是市面上這段時間銷售最火熱的家用游戲機。

圍繞著桌子,站著幾個衣冠楚楚,卻面色陰沉的人,都低著頭看著這台游戲機,眼神厭惡中帶著一絲憤恨。

「拆開?」一個日本人問道。

「拆開!」聲音仿佛是從一名西裝白人男子的喉嚨里擠出來一般。

那名日本人拿起游戲機,在游戲機頂上看到幾個插孔,分別是視頻/音頻復合信號輸出孔、電源插孔、歐洲標準與美國標準電視制式切換開關。他將游戲機翻過來,在墊圈位置找到固定螺絲,從身旁工具盒里取出螺絲刀,擰下螺絲,拆開外殼。

出現在他們面前的是一大塊電路板,頂端焊接著一個金屬屏蔽盒,用于防止信號干擾。

日本工程師看了一眼眾人,在對方點頭之後,繼續取下手柄連接插頭,將固定電路板的螺絲也一並擰下。

他拿起電路板,翻轉過來,其中的內容一目了然出現在眾人眼前。

「這是中央處理器,看標識是西部計算機公司出品的,但型號從未對外公開過,應該是專門為這種游戲機所設計生產。」

工程師用放大鏡在集成電路表面看了一遍,說道。

「看電路走向,這塊可能是協處理器,專門用于圖形數據的處理……,上面的標識竟然是理光公司生產!」日本工程師大為震驚,原來這款游戲機還有日本公司摻合在內。

「這是兩片內存,型號不詳,以前從來沒有見到過。按照型號上的數字編號判斷,這可能是兩塊8K內存條。

這里還有一塊視頻信號合成芯片……

沒有了,最重要的部件就這些,其他的都是不值錢的元器件……」

工程師放下電路板,將所有的零部件展示給其他人看。

「這些東西我們來生產,大概要多少錢?」那個似乎是公司高層的白人男子陰沉著臉問道。

「如果是找代工廠商,中央處理器大概20美元,圖形處理器15到18美元,內存16美元左右,視頻合成電路大概2美元到3美元,其他的元器件、電路板、插槽、手柄、按鍵、外殼,總共大概要10到12美元,總計約要63至69美元之間。」

作為游戲公司的技術工程師,相關元器件的成本他一口就能報上來。

「見鬼!如果再加上最少20%的營運成本,也就是說這樣一台游戲機他們只掙17到11美元!算上日本政府征收毛利50%的公司營業稅,他們才掙6美元到8美元!而要是經營過程中稍微增加一點額外開支,就不但賺不到錢,反而要倒賠?這做的是什麼生意!」白人男子一腳將旁邊一把椅子給踢翻在地,憤怒地咆哮起來。

20%的營運費已經非常低了,要給代理商一定費用,要給零售商提成,這些開支就是生產商全部自己做也不見得能減多少。還有他們公司內的企業營運、員工工資、經營支出,20%已經算是低到無可再低了。

就這,也只能賺6到8美元!

而且游戲機還有一塊雖然看不見,卻實實在在存在的隱形虧損,那就是游戲卡帶!

每一款游戲推出來,都要制作成游戲卡帶。這個時代的游戲卡帶是將程序固化在一塊不可改寫只讀存儲器()上,一經固化就無法再擦掉重寫,也就是說無法再作其他用途。賣不出去就只好報廢。

游戲是否暢銷,在面臨市場檢驗之前,誰也不敢打包票,叫好不叫座的情況並不僅僅出現在電影圈,游戲業也是一樣。

因此如果一款游戲賣不好,那卡帶就徹底砸在了經銷商手中。一款游戲卡帶的零售價是20至30美元,它的實際生產成本也要5美元。砸十萬盤游戲卡在手中,就是50萬美元的損失,不可彌補的損失!

這只是一種游戲。

經營游戲生意的,哪家公司手里沒有砸個十款八款的游戲。那些老牌的游戲公司手中砸上數十款游戲都很正常。在他們庫房里堆著賣不出去的游戲,少則十幾萬盤,多則幾百萬盤的都有。

像最著名的公司,就曾經有一款游戲賣不出去,一次性將五十萬盤游戲卡運到了墨西哥的沙漠內進行填埋。

所以這個行業才如此起伏不定,一款好游戲可以讓公司賺死,而一款爛游戲可能直接讓公司倒閉。

以前他們還可以靠著高額的利潤來彌補虧損,一台游戲機賣個200到300美元,保證有最少33%的利潤。可現在市面上大量出現的游戲機售價竟然降到了100美元,幾乎已經逼近了成本線,讓所有的游戲公司都無利可圖,那個高層人士一般的男子會憤怒就一點也不奇怪了。

該怎麼辦?

降價?

他們的游戲機也可以降到這個價位,大概能保個不賺不賠。游戲靠什麼賺錢,業內人都知道,是靠售賣游戲卡。如果他們能夠推出受歡迎的游戲卡帶,一樣可以靠這一點來賺錢。可游戲卡的風險性是不言自明的,沒有游戲機上賺到的高額利潤打底,說實話,許多游戲公司都沒有信心保證能靠游戲來賺大錢。

那麼不用只讀存儲器,用其他可以改寫數據的存儲器代替行不行?

理論上是可行的,比如說用普通內存,只需要安裝一個電池供電,就能保證數據不丟失。但這太不可靠了,而且其成本比更加昂貴不可承受。

目前世界上還只有一種可擦寫編程的存儲器,那就是英特爾于1971年發明的紫外光可擦寫編程式存儲器,也就是。它有一個玻璃窗口,可通過紫外光照射,抹去原有的數據,從而重新寫入新的數據。

但很可惜,越復雜的東西售價越高,它的價格是普通的數倍乃至十倍!

接下來該怎麼辦?

他們在思考,全世界的游戲公司都在思考該怎麼辦。日本的夏普、卡西歐公司也在緊急思索對策……

……

其他游戲公司都在思考對策的時候,國內、美國、歐洲的各兩家游戲公司卻在郭逸銘的召集下,在北京會面了。

國內兩家公司一家來自陝西、一家來自四川,都是以前的三線企業。現在轉為游戲生產銷售商,為了符合國外的習慣,分別改名為大陸游戲設備開發公司和家用游戲機股份公司。他們的企業領導還是第一次參加這樣的「國際性」會議,還帶了一名翻譯出席,兩人顯得有些緊張拘束,坐下以後就沒有怎麼說話。

而美國方面則是伯尼.華盛頓電子技術公司,以及另外一家小型電子公司。

伯尼坐在會議室里,大聲地笑著,滿面春風地計算著公司在這個黃金聖誕節的收獲,不時和同來的另外一家美國公司,以及那兩家歐洲公司大聲地說笑,顯得很是開心。

他們公司原來是給作板卡,生意不怎麼樣,小打小鬧一年也能掙個十來萬。但個人機標準之爭,他們看到了DW聯盟的強大。尤其是利用技術開放將大多數計算機生產商拉入陣營的行動之後,他們立即明白到不可能勝利,于是迅速轉變陣營,叛逃到DW聯盟。

靠著最先加入,他們最早獲得了81處理器,以及的相關技術,趕在其他公司之前,就率先推出了拼裝機,在市場上首拔頭籌,吃了第一口湯。

但隨著的品牌機進入市場,各種相關標準日益規範化,其他大公司也相繼進入個人機市場,他們這個小公司就頂不住了,生意越來越差,最後只好收手。不過這一次快速出擊,也為他們公司先後賺回了40多萬美元,相當于兩到三年的利潤,公司規模也驟然擴大兩倍,他與合伙人華盛頓都對這次投機行為感到非常滿意。

接下來,他們又回到了熟悉的板卡業務,只是這次他們不再是給制造板卡,而是為81研發相關外設板卡。

這樣的日子不溫不火,兩人一面繼續經營公司,一面靠著他們敏銳的嗅覺,到處尋找著可以讓他們再次暴富的商機。

就在這個時候,西部計算機公司找到了他們,決定將一款家用游戲機的美國區業務,分別授權給他們和另外一家公司。正在努力尋找機會的伯尼兩人,與西部計算機公司的人接觸過後,明白到各種芯片、電路等等都已經有了代工企業,他們只需要將散件運到美國,然後組裝起來就可以貼上自己的標簽向外出售,即便以他們這家小公司也足以勝任的時候,便毫不猶豫立即答應了下來。

事實證明,他們的投機再一次獲得了巨大成功。

聖誕節期間,他們與另外一家美國公司分享了東西部家用游戲機市場,總共銷售出去四萬七千多台,游戲卡帶十七萬多盤,實現銷售收入八百多萬美元,而他們刨開各種開支,以及支付給西部計算機公司的授權費,還賺到了六十余萬美元!

這個數字對于那些大公司來說,可以算是不值一提。

但對他們這家總資產才不過五、六十萬的小公司來說,等于又翻了一番,而且時間才用了半個月而已。雖然聖誕過後,未來的銷售將不會如此火爆,肯定會清淡許多,可按他與華盛頓兩人反復推算估計,整年下來,他們的銷售數量也不會低于三、四十萬台,還有各種卡帶,總銷售額將超過七、八千萬,公司利潤至少也有六百多萬!

六百多萬!

這是一個他們之前想都不敢想的巨大數字,他們反復推斷了好幾次,才最終確認,他們一年的毛利潤至少也會有六百萬,只會多,不會少!

兩人感到幸福來得是那麼的快!

一年時間,只需要一年時間,他們兩人都將成為百萬富翁,這不是做夢,而是事實!他們辛辛苦苦干了這麼些年,才積累下十幾萬開了這家小公司。現在踫到西部計算機公司,先是在拼裝機上狠撈了一筆,然後一轉身,他們的公司規模就將迅速再上一個台階。這個事實讓他們幾乎陷入喜極而泣的地步,回想起當初創業的艱難,心中百味雜陳。當天晚上,伯尼怎麼也睡不著,人才剛躺到床上,就又爬起來,抄起筆來將早已銘刻在心里的各項數據,又算了一遍,生怕這只是他們的一場夢。

當第二天醒過來,他第一時間又是將昨天的演算過程重復了一遍。

就這樣過了好幾天,他才逐漸接受了這個結果︰如果事情不再有變化,只要一年,他就能成為一名百萬富翁。

這個結果讓他對西部計算機公司充滿了感激,可見抱對一根粗大腿,是多麼的重要!

當西部計算機公司一召喚,讓他到中國來開會,他立即拋下了手頭的工作,購買了機票,連翻譯都沒帶,就這樣趕了過來,哪怕他對中國一無所知。

他們幾人在隨意地閑聊,伯尼發現其他幾個公司也和他們大致情況一樣,以前都是一些小公司,資產在數十萬美元之間。他們也是通過這次個人計算機標準之戰,及時地站到了DW聯盟一邊,也同樣是西部計算機公司主動找到了他們,提出授權。

他略一思索,便明白了其中原因。

還是游戲機的利潤太薄了。

本身扣除了各種成本,就只有十幾美元的利潤。然後視營運成本高低,西部計算機公司又要分走三分之一到一半的利潤走。要是一般的大公司,肯定是不願意接受這個苛刻的條件,也只有他們這些小公司,才會為了這點利潤急紅眼,搶著把它摟在懷里。

並且在他們發達了以後,就更離不開西部計算機公司的控制。他們的富貴全都來自于對方,西部計算機公司可以讓他們暴富,也可以立即將財富從他們手中拿走,再轉塞到其他公司懷里。

但想通了一點,伯尼一點也不感到屈辱。

生意場上,有得必有失,這是基本常識。否則西部計算機公司這麼精明的一家大公司,憑什麼平白無故給他們一場大富貴?

你隱身幕後控制,我發大財,這是兩全其美的好事,當然不可能拒絕。

他自己是這樣想,通過其他幾位老板的面部表情,他看得出來,那幾位也算透了其中因果聯系,但同樣是無所謂的樣子。為了一點點經營自主權,放棄唾手可得的巨大利益,傻瓜才會這麼做。

這就是一個抱大腿的世界,像他們這種公司,不抱這個大腿,就要抱那個大腿。而且即便他們想抱,還不一定能抱得上。現在西部計算機公司主動伸出大腿來,手里提著一根骨頭,誰抱得好、抱得舒服就給他們一根大骨頭,這種天上掉餡餅的好事可是千載難逢,他們求還求不來呢。

他們在這邊春風得意,對面那幾個中國人也是笑得像一朵花一樣,眼看也是從中受益匪淺。

伯尼等人有一搭沒一搭地隨便聊著天,就听得會議室門響,郭逸銘帶著他的秘書走了進來。所有人趕緊站了起來,畢恭畢敬地等他入座。這就是捏著他們命脈的衣食父母,再怎麼尊敬都是應該的。

「不好意思,我剛才去了一趟實驗室,耽誤了一點時間,讓各位久等了。」他一進來就向他們道歉,並先後用英文、中文各說了一遍。

「沒關系,沒關系!」

眾人連忙表示無所謂,您老有事盡管忙,我們多等一會兒都是應該。

「那就開始吧,我事情比較多,會議不能開太長。我就長話短說,把今天請諸位過來的原因,給解釋一下。」

郭逸銘看起來確實很忙,剛坐下來就立即開口說道。

其他人誰都沒有發言權,一個個坐得恭恭敬敬,就像小學生一樣。

「我知道,在剛過去的聖誕節,各位都小賺了一筆,每個人兜里都有了幾十萬。我在這里可以向各位透個底,今年內,日本市場至少能賣出去五十萬台;歐洲的市場比日本大,但也比較分散,應該不會少于六十萬台;美國的市場最好,民眾也最富裕,所以今年內銷售八十萬台沒有問題。這樣一年下來,諸位至少能夠收入幾百萬美元,運氣好上千萬都有可能。」

在座的各家游戲公司老總都咧開嘴笑起來,這些數字他們都算過無數遍了,誰都對此不抱任何懷疑。

「不過相對于這個市場之龐大,我們只是一條小魚,在市場上還顯得很脆弱。家用游戲機這個品牌樹立起來很艱難,而我們的對手又太強大,所以我建議我們組成一個聯盟,共同來應對競爭對手的挑戰!」

郭逸銘開門見山,將他召集眾人的意圖清除表達出來。

伯尼倒是毫無驚訝,他早就知道這位郭逸銘先生,干什麼事都最喜歡拉上一大票人,從而快速佔領市場。他在來之前,就跟華盛頓商討過,組建游戲機聯盟的可能性也是其中之一。看看DW聯盟現在的風光,他並不反對這個建議,雖然很明顯聯盟將以西部計算機公司為首。

「可是先生,我們又能做些什麼呢?」那位德國游戲商禮貌地問道。

這是個關鍵問題。

哪怕是組建了一個所謂的聯盟,但他們的勢力依然弱小。除了西部計算機公司,所有的公司加起來,都敵不過其他大型游戲公司一根汗毛。而西部計算機公司似乎又沒有公開跳到前台的打算,那麼一切風雨就要他們來扛。

可他們扛不住啊!

「呵呵,不需要你們做什麼,反而我會再給你們送一點利。」郭逸銘笑著擺擺手,「我們的游戲機雖然外觀上有所差異,但核心結構卻是一樣的。各種卡帶都可以互換,這就是市場,佔住了市場其他都會有的。但這個市場目前只靠著我們開發的游戲軟件在支撐,這是遠遠不夠的,我們沒有這麼大的游戲開發能力,也無法滿足市場快速多變的需求。

因此,未來授權其他軟件公司為我們開發游戲軟件,將是必然。」

除了兩位國內的游戲公司代表還有些懵懂,伯尼等人都是連連點頭,贊同他的說法。西部數據公司這次一口氣推出了五款游戲,且個個都非常好玩,深受市場歡迎。可五款游戲中,坦克大戰和方塊都是早在個人機尚處于混沌時期,就已經開發出來的了。至于那款超級瑪麗,據說也是早就開發完成,但一直沒有在計算機上推出。

原因就是這幾款游戲,都不怎麼適合在計算機上運行,圖像太粗糙了。

經過這兩年,以及這段時間接觸了家用游戲機以後,在座各人對計算機游戲和家用游戲之間的區別,已經有所察覺。計算機游戲突出的是圖像的細膩,像那款《波斯王子》就是一款典型的計算機游戲,它若改在家用游戲機上以後,原本圖像細膩的特點將蕩然無存,變成一款很普通的過關游戲。

而超級瑪麗、坦克大戰,卻是圖像太粗糙,與家用游戲機配合那是相得益彰,可在計算機上卻顯得不倫不類。

由此可見,計算機游戲與游戲機游戲,是兩個截然不同的類別,無法共同開發。

西部數據公司已經有一個計算機游戲開發團隊了,這次又新分出來一部分人,組建了海外娛樂,專門開發家用游戲機上的游戲。要靠他們為全世界游戲迷提供所有的游戲,顯然是天方夜譚。

向其他軟件公司開放授權,勢在必行。

到這個時候,他們才想起來一個問題︰該由那家公司來授權?按理說,他們每家公司都可以授權,可授權就意味著收取授權費,那麼其他公司又怎會坐看肥肉落到別的公司口里,而自己吃不到?

他們頓時恍然,明白郭逸銘為什麼會提出組建家用游戲機聯盟了。

這個授權,將以聯盟的名義,向全球游戲開發商授權,那麼得到的好處,自然是所有的聯盟成員,按照比例來分成。

想通了這一點,他們立即紛紛贊同郭逸銘的提議。

郭逸銘看他們想明白了,也是很高興。說實話,他這樣做也是迫于無奈。

西部數據公司從兩年前就開始進行游戲的開發了,但進展令他很不滿意。這些程序員大都是四五十歲的中老年人,對于摳程序細節非常在行,也很有耐心,可以為了一段程序的優化反復研究許久,能夠把硬件的性能發揮到極限。

但他們對于游戲的理解力,卻非常糟糕。

就拿在日本市場推出的信長之野望,和在歐美市場推出的三國志來說,同樣一個內核,他們開發下來先後用了一年多時間。而且他們特別喜歡考證當時的歷史時代、人物特征、穿戴兵器等等這些細節,還專門跑去人大、北大向歷史系教授請教。

對于人物素描,他們也是找到了國內的知名畫家,請他們手繪了一幅幅精美的背景、人物、服飾等畫稿,所以游戲的畫面之精致,令他都嘆為觀止。

但這些人對于游戲的可玩性、容易上手性卻缺乏概念。他們最初搞的初版三國志,差點沒把郭逸銘氣死︰這些人仿佛是在故意為難玩家,怎麼困難他們怎麼設計!郭逸銘自己就嘗試了一下測試版,光是為了明白如何完成那些當月任務,就讓他像搞科研課題一樣,研究了整整一個下午!

開玩笑,哪有這樣玩游戲的!

沒有辦法,他只能親自來定大綱、劃框框,然後由程序員們來豐滿填充。就這樣手把手地,他們才最終搞出來一個內核,然後換用了不同的背景、人物圖像,分別推出了海外版三國志和日本版信長之野望。

郭逸銘對這些程序員非常失望。

他們把游戲設計當作了科研來搞,精神雖然可嘉,但完全是反效果。他可沒有那麼多時間陪著這些程序員們,教他們學習如何從玩家角度來設計游戲。而且這些人都四五十歲了,頭腦已經固化。他們長期接受正統教育,游戲對他們來說就是玩物喪志,本身對此毫無興趣,單純是當作一項工作,意識轉變起來就非常之緩慢。

郭逸銘只好從那些接受了兩年培訓的青工中,提拔了一批頭腦靈活、喜愛游戲的職工子弟,摻雜進游戲開發部門,希望他們能成為未來的游戲開發工程師。至于現在這批人,也就只能當年輕人的老師,傳授他們編程技巧了。

好在進來的都是職工子弟,老同志也沒有私心雜念,教起來盡心竭力。給他們足夠時間,有個四五年學習鍛煉時間,相信這批年輕人遲早能夠挑起大梁來。

他決定每年設定一個到兩個游戲主題,讓這些年輕人在老同志的帶領下,編制一到兩款精致的好游戲,以打響西部數據專出精品的牌子。其他的游戲軟件,還是要靠全球軟件商們來共襄盛舉,為家用游戲機推出更多更符合游戲愛好者需要的游戲來。

「那麼這個建議初步就這樣了?我只提一個框架,就是授權的時候,要求游戲開發商必須交納一定的授權保證金!這對他們也是一個壓力,迫使他們不能開發那些粗制濫造的游戲,毀掉我們好不容易樹立的游戲品牌。」

他看其他人都沒有意見,當即說道。

「我沒有意見,這是個必要的措施,否則什麼游戲都放到我們游戲機上運行,別人還以為我們專出爛游戲呢!」伯尼無條件支持。

「可對方肯嗎?畢竟授權金不會是個小數目,有些軟件公司恐怕不會接受。」那名來自法國的游戲商質疑道。

「所以我們暫時只能靠自己,現在有我們這幾款游戲勉強支撐一年沒問題。一年以後,我們佔領了市場,全球上百萬台的規模也足以吸引那些游戲開發商們來遷就我們了。」郭逸銘很坦白地說道。

市場就意味著一切。

有市場,別人都會主動找上門來,求你允許他們為你開發游戲。但如果沒有市場,那就要反過來,你去出錢請別人幫你開發。

一進一處之間,待遇迥然相異。

「還有一個提議,要求軟件開發商包銷一定數目的游戲卡帶!他們不用自己去賣,也是通過交納保證金的形式來實現。卡帶銷售不出去,這保證金我們就沒收。游戲公司最大的成本就是卡帶積壓,如果我們能解決這個問題,那麼我們的公司經營就能長久下去。與其我們自己來背這個包袱,不如將包袱甩到軟件開發商身上!」

郭逸銘看那名德國游戲商打算說什麼,搶在對方之前,斬釘截鐵道︰「我們要想持續發展,並發展得越來越好,就必須這樣做!而要能夠有本錢讓別人低頭,那就全看我們的游戲機能在市場上佔據多少份額!

一句話,份額越多,話語權就越大!我們的收益就越多!就是這樣!好了,我就提幾條原則性問題,接下來的細節你們可以自行討論決定。我事情還很多,就不能再久待了,你們慢慢談,我先走了!」

說完,他便起身,和眾人一一握手,然後迅速地推門離去。

對于臨走時,眾人眼中的疑慮,他看在眼里,卻並沒有放在心上。質押金也好、包銷保證金也好,都是任天堂實行後並證實行之有效的解決手段,讓任天堂由大批卡帶積壓滯銷,差點瀕臨破產,一舉扭虧為盈,做出了巨大貢獻。

他從來信奉的是拿來主義。

既然是別人用血淚嘗試出來的解決良方,那他拿過來一用,也是順理成章。

還是那句老話,有市場才有話語權。只要他們的游戲繼續保持良好的銷售勢頭,到時候對方自然會找上門來,哭著求著被他們剝削欺壓。

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