黃皮條來報到的當天上午就讓我們把都市桃源的策劃書交給他,下午就召集策劃部的全體人員開會。♀本來我還以為他會拖延一陣子,畢竟他一直都在上海工作生活,突然換了新環境,總要適應幾日。卻沒想到他這麼快就進入了角色,不僅進入角色快,而且看上去對我們這里的情況了如指掌。
策劃部的每一個員工他都能準確地叫上名字來,並沒有張冠李戴的情況發生。我和余桐都去上海參加過他的培訓課,跟他有過幾面之緣,他能叫上我們的名字倒也不甚稀奇。然而在沒有任何人做介紹的情況下,他連晨晨和鐘友慶的名字都叫上來了,這就不能不叫人驚訝了。何況他還叫得很自然,儼然不是第一次見面,倒像是早認識了一樣。直叫得晨晨張著嘴巴半天說不出話,而平時總也不愛說話的悶葫蘆鐘有慶竟破天荒地不請自說地說了兩個字︰「天啊!」
策劃部所有的人都顯得忐忑不安,沒有誰的心里有底,尤其是上午才交了策劃書的我們。無法預知這將是怎樣的一個會議,也無法預知在這個會議上我們以及我們的策劃書會遭遇什麼,黃皮條又將會如何表現,所有的這些我們的心里完全沒譜,我們能做的只是听天由命。
「林可嘉,你是都市桃源項目組的組長,你先來談談你們的策劃案。」沒有開場白,沒有客套話,甚至沒有一個簡單的自我介紹,黃皮條出人預料地直接殺奔主題。
我只好站起來走到講台那兒去,打開二十分鐘前剛剛準備好的幻燈。雖然我知道講是一定要講的,我也知道要講什麼,怎麼講,但是我卻沒想到這麼快就要我講。會議開始還不到一分鐘,我沒有得到足夠的心理準備的時間,所以未免有些緊張。
「直接切入正題,優劣勢分析不必說了,我看過了,也了解了,相信在坐的心里也都有數。你就說說你們的戰略規劃,如何做市場突圍,攻擊節點在哪里。」
我只好快速翻過前面的幻燈片,一直翻到廣告戰略和規劃的部分,「就都市桃源這個項目而言,我們準備從以下兩點做市場突圍。第一點︰突出城市價值,廣告語︰我的未來在城市中央。我們把核心利益鎖定在了增強消費者對城市未來的發展信心上。想籍此解決本案遠離市中心,地理位置稍嫌偏僻的心理因素。同時為項目樹立三區一城一心的價值體系。三區即政務區,高新區,經濟開發區,一城即大學城,一心即國際會展中心。媒介戰略是第一階段的戶外廣告牌,第一階段的現場圍牆,以及《未來中央》的城市價值書。第二點︰南北通透的理想戶型以及低容積率的小高層建築形式。媒介戰略是第一階段的產品樓書,第一階段的商場展示廳,配合本地最有影響力的報紙以及高速路邊的路牌廣告。廣告語︰會生活的人選擇能養人的房子。都市桃源——能養人的房子。南北通透戶型為主,低容積率,小高層建築,都市桃源三期盛大開盤。配合以上戰略的項目公關活動是——
「夠了!」我還沒有講完黃皮條便一聲怒吼打斷了我,我嚇了一跳,停止了講解。會場里鴉雀無聲,我看見余桐和晨晨沖我直咧嘴,鐘有慶把頭侵得很低,從我站的位置看過去他的頭已經快鑽到桌子底下去了。
「這就是你們的策劃書?」果然和我那天想象過的情形一樣,項目策劃書被黃皮條狠狠地摔在了桌子上。♀雖然想象過這樣的畫面,可是我在潛意識中卻一直抱著一種能夠幸免于難的僥幸心理。所以當我不得不眼睜睜地看著策劃書被黃皮條狠狠地摔到桌子上的時候,我的心還是像被人冷不丁地抽了一鞭子似地疼痛起來。
「你們的訴求點就是這些?林可嘉,說說你們這麼做的理由!」黃皮條又是一聲怒吼。
「通常最有效的訴求點是目標消費者最關切的地方,同時又是自身產品的比較強項。」我膽戰心驚地回答,「房地產的構成因素成百上千,可以說每個人都有可能對某個方面的情況特別關注。但是總有一些關鍵是因素是所有的目標消費者所共同關心的,比如價格,地點,升值潛力,戶型,容積率等等。考慮到本案在價格上不具備優勢,所以我們沒有將價格列入訴求範圍。本案的地理位置也不具備明顯的優勢,但好在項目被納入了城市的整體規劃,所以我們只有大打「未來」這張牌,提示消費著該項目是未來城市的中心,絕對具備升值潛力,是值得投資的項目。而南北通透的主打戶型,和低容積率的小高層建築是本案最搶眼的亮點和優勢,所以我們將其定位為主訴求點。其他的優勢本案也有,但都不是很突出,考慮到過多的訴求點反而會稀釋和模糊目標消費者的印象,所以——」
「你們就只能做到這樣了麼?這就是元朗的水平?」黃皮條眉頭緊鎖,臉色鐵青,「你們不過就是在賣房子而已,就連賣房子你們也沒賣好,拙劣!」
「……」我不知道該說什麼,所以便什麼也沒說。我想不通黃皮條到底在搞什麼。房地產開發商找我們做廣告當然是為了賣房子,不為賣房子難道是賣菜地麼?
「你們的策劃案可以套用到很多待售樓盤中去!」黃皮條重新抓起桌上的策劃書,用力地在半空里揮舞著,「它跟都市桃源有什麼關系?跟振邦房地產開發公司又有什麼關系?這個策劃案可以賣任何一個房地產開發公司的樓盤,可以賣都市勝景,都市雅閣,隨便都市什麼,隨便什麼都市,它都可以賣!你們行啊,有本事啊,弄出個萬能策劃書來!以後元朗再接到房地產的案子我們都省心了,都用這個策劃書就行了!」
我越听越糊涂,不知道黃皮條到底想說什麼。我甚至覺得他是在有意刁難我們,所謂新官上任不都這樣麼?
「我問你們,企業的品牌戰略在哪兒?都市桃源的社區品質在哪兒?項目的人文關懷又在哪兒?你們的策劃書有嗎?」黃皮條繼續怒吼,而且聲音越來越大。我站在講台上面紅耳赤,尷尬至極。
「你們幾歲了?還在跟消費者玩文字游戲,玩純概念!消費者早已經成長了,你們卻還在原地踏步!」
「因為本案是期房銷售,如果過分宣傳社區品質存在可信度的問題。所以——」我試圖跟黃皮條解釋為什麼策劃書里沒有針對社區品質的廣告戰略。
「都市桃源是三期開盤,一期二期的社區品質不是現成的樣本麼?同一個項目同一個開發商,信譽難道不是從歷史的記錄中得來的?就算不能絕對保證,總還值得借鑒吧?你們有沒有到都市桃園一期二期的社區去看過?想必是沒有,如果你們去了,你們拿出來的絕不會是這樣的東西!」黃皮條再一次把策劃書狠狠地摔在了桌面上,「告訴你們,都市桃園的社區我去了,昨天下了飛機我就去了,拖著行李去的。♀所以,我現在才有資格坐在這里說你們的策劃書是垃圾!我有資格這麼說不是因為我的職位比你們高,而是因為我比你們做得多,做得用心!」
「……」我無言以對,不是鬧情緒的無言以對,是真正的無言以對。
「作為職業廣告人我們的任務僅僅是幫助客戶賣房子?廣告能做的就僅此而已?如果你們就是這麼認為的,那麼你們就不配做一個廣告人。廣告的終極目標是要幫助企業樹立屬于他們自己的品牌,賦予品牌以文化內涵。雖然這是廣告的最終理想,你們也許一時還做不到。可是連想也想不到麼?做不到全部連部分也做不到麼?不是,是你們沒用心想更沒用心做,以這樣的態度能做出什麼像樣的廣告來?」黃皮條氣得用拳頭用力地連連地敲擊桌面,「就算僅僅是幫助客戶賣房子,你們的策劃案也一文不值!都市桃園的目標受眾是三十到五十歲的社會中堅階層,他們的事業處在上升期,工作忙碌,壓力大,他們渴望自由**的空間與溫馨的家庭空間的融合。他們雖然生活富足,但是卻要面對各種挑戰和壓力,他們經歷了人生的風風雨雨,他們有堅硬的外殼,很難被純概念的東西打動。我們要做的就是返璞歸真,從情感上打動他們。重要的是情感!情感,你們的情感呢!在哪兒?」
「……」我雖然很尷尬,很難堪,雖然很討厭這個耀武揚威的黃皮條,然而我必須承認,我被他說服了,心服口服。
「媒體策略也有問題,就只能停留在傳統模式上嗎?為什麼不大膽嘗試加入電視廣告?」黃皮條又問道。
「一向很少有房地產廣告使用視听廣告做宣傳,而且還涉及到預算的問題,我們擔心客戶不會接受我們的電視廣告方案。」我解釋。
「如果方案夠好,客戶永遠都是不難被說服的!」黃皮條總算是放低了聲音,「這個策劃書你們拿回去,全部返工。再給你們一周的時間,還交不上像樣的東西來,你這個組長就不要當了!」黃皮條雖然不再怒吼,卻仍舊冷頭冷臉,毫不留情,「就這樣吧,都市桃源組可以回去工作了,其他人員留下繼續開會!」
我滿懷衰敗地走出會議室,感到空氣里到處都是灰燼的氣息,感到在前面等我的不過是窮途末路。黃皮條在工作上給我的打擊絕不亞于簡輝在感情上給我的打擊,雖然兩者性質不同,然而對自信心的摧毀卻是一樣的。我總算領教了生活的殘酷,它永遠不會憐憫誰,永遠不會因為你已經身處窘境就不再把更多的窘迫給你,也不會因為你已經萬分沮喪了就不再把更多的沮喪給你。恰恰相反,它往往更還拼命欺負弱者,越是身處窘境就越是要把更多的窘迫給你,越是沮喪就越要把更多的沮喪全都給你。
我承認我是個不怎麼堅強的人,然而我卻也不甘心做一個徹底的純粹的不可救藥的弱者。我不想任憑生活繼續如此待我,我知道我必須,是的,必須想辦法讓自己從目前這種已經具備了某種慣性的惡劣的狀態中走出去。我真是厭倦極了,厭倦我這種糟透了的心情,厭倦這種糟透了的處境,也厭倦糟透了的自己。只是我不知道,如何才能走出去,有什麼具體的方法能讓我走出去。
我們回到辦公室,余桐,晨晨和鐘有慶都圍到我的小格子間旁,問我怎麼辦。「還能怎麼辦,推倒重來。」我木木地說。
「這個黃皮條真夠損的,只給我們一周的時間,夠干嘛使的呀。噢,創意有倉庫?都在那兒存著?我們打開倉庫拿一條出來就行了?」余桐忍不住發起了牢騷。
「他不是說要電視廣告麼?咱們就給他加上電視廣告,他不是要感情麼,咱們就給他感情!感情誰沒有啊!咱們就給他弄個特感情的,」晨晨比比劃劃地說道。「唯美的電視畫面配上音樂和詩歌,你們覺得怎麼樣?寫一首特感情的廣告詩,我來寫,不就是感情麼,我能把大海搬過來倒給他,淹死他!」
「好啊,我贊成,淹死他咱們就都解放了!」余桐說道,也不知道他贊成的是晨晨關于廣告的創意還是贊成她要淹死黃皮條的設想。
「有慶,你怎麼想的?」我把頭轉向鐘有慶有氣無力地問,這個家伙你要是不問他他永遠都不會主動發言。
「我覺得晨晨說的感情和黃皮條說的感情是兩碼事,把大海搬過來也沒用!」鐘有慶答道。我知道他說的是對的,他雖然總也不愛說話,然而一旦開口說了,基本上都是有點價值的話。他大概是太珍惜他說話的權利了,因而從不濫用。認識他這麼久了,我真的很少听過他說過什麼廢話,更沒見過他沒事跟人閑扯。有空的時候,他總是一個人安靜地呆在某個角落里,很用心地看一本書,或是很認真地默默思考什麼事情。他不願意去打擾別人,也不喜歡被別人打擾,就算是忙于工作的時候,他也同樣表現得很安靜。只是我一直覺得他表現出來的安靜僅僅是表面上的安靜而已,他的內心其實是喧囂的,甚至可以說是沸騰的!當然,這只是我憑著女人的直覺感受到的,並沒有什麼直接的證據證明他的內心確實是喧囂的、沸騰的,可是我就是相信我的直覺。
「你們都回到自己的位置上去吧,讓我好好想想,你們也再好好想想,最遲後天要把新的創意方案拿出來。明天上午,我可能不會到辦公室來,我想去都市桃源看看。」我強打起精神說道。
他們幾個听到我的話後沒再說什麼,沒精打采地各自回各自的位置上去了,想必也連帶著受了黃皮條的打擊。
到下班的時候我的心情越發不好了,因為會議已經結束了,據說今天上午上交的其他兩個項目的策劃案已經被黃皮條審核通過了。由此看來,黃皮條並不是來給我們下馬威的,他否決了我們的策劃案跟新官上任也沒什麼關系,其他兩個策劃案順利通過了審核就是證據,這說明我們的策劃案確實沒有達到他的要求,所以才遭到他的否決的。
同事們都走光了,我還坐在位置上發呆。我開始恨起房地產廣告來,我想如果我接到的是一個別的案子,不是關于房地產的,也許我不也至于如此沒有創意。房地產廣告向來是有它固定的模式的,我雖也知道模式的弊端,然而既是遵循模式怎麼還會錯得這麼離譜?我也知道,模式早晚會被人打破,但是憑什麼要讓我來打破?我是廣告界怎麼了不起的人物麼?為什麼這麼艱巨的任務卻偏偏要交給我?這樣想之後我便又開始怨起黃皮條來,認為他不該對這個策劃案要求如此苛刻,他應該具體項目具體對待,不應該一味地追求驚艷的效果,要知道這是房地產廣告,不是汽車廣告。
我不知道在辦公室里坐了多久,反正再一抬頭看窗外時天色已經黑透了,我這才覺得肚子餓了,我收拾好桌子上的東西,準備要走,卻發現黃皮條不知什麼時候進到了我們的辦公室里,這會兒已經走到我的格子間旁邊了。
「怎麼還沒走?」他問。
「……」我什麼也沒說,本來想說在想案子,又怕他追問想出什麼來了,我什麼都沒想出來,所以決定閉緊嘴巴。
「肚子餓了麼,想去吃東西麼,一起去吧!」他說,語氣很溫和,跟白天在會議上的他好像是兩個人。
我突然緊張起來,想起余桐的話,渾身的雞皮疙瘩都起來了。我若跟他去吃飯了,然後呢,他會不會又說,到我那兒坐坐吧?我若跟他去他那兒了,就絕不會只是坐坐這麼簡單。我是成年人,我太知道成年人的游戲,也看多了這樣的游戲。我最好的朋友美玲幾乎天天都在做這樣的游戲,只是這樣的游戲在她是一種享受,是自由,是特別的能夠使自己永遠保持激情的愛的方法,然而在我卻不是。
「我還有約會。」我開始出于本能地保護自己,我不想讓自己成為別有用心的人的獵物。余桐的提醒是很有效果的,我知道他的小道消息一向都很準確。何況黃皮條在上海鬧得滿城風雨,我也是早有耳聞的。
他利用他的才華能力為自己在公司贏得了地位,他又用這種地位帶給他的權利和魅力使得很多年輕漂亮的女孩子成了他的囊中之物。余桐說過,那些女孩子都是心甘情願排隊為他獻身的,據說他還相當挑剔,不是每個送上門的女孩子都能得到他的垂愛,有相當多的人還求之不得呢。如此,他若真是對我別有用心,我倒要為此驕傲不成?
我只希望他別看上我,希望他想請我吃飯只是一個一般的邀請,並沒有更深的意圖。但是無論他是不是別有用心,我都必須防範。雖然我是一個離婚的女人,而且身處危局,我知道在很多人眼里我變得比沒離婚之前廉價了,然而我卻不想出賣自己,無論以什麼樣的價格。何況,黃皮條又是個極不講情面的人,他絕不會因為你跟他上了床他就會讓你的策劃案獲得通過,或者就會保留你組長的位置。
這種事情余桐也跟我講過,上海那邊這樣的女孩子不只一兩個,把自己獻給了黃皮條,跟他睡了覺,事後卻沒有得到想要得到的,比如更高的職位,更多的薪水,或者只是在別的沒有跟他睡過覺的女孩子面前特殊一下,耀武揚威一下,如此種種她們一樣都沒得到,睡過覺之後黃皮條該怎樣還怎樣,而那些女孩子也只能啞巴吃黃連。當然,就算這些我都不知道,都不了解,我也會防範。只因我是個離婚的女人,我知道,離婚的女人只要稍不自重,就會招惹很多是非。
「那就改天吧!」他說,轉身走了。我很高興他沒有糾纏我,而且也沒有提到工作上的事。
從公司出來以後我不想回家,已經很久沒買過菜了,家里什麼都沒有,連包方便面都沒有,回去也沒有吃的。去哪兒吃飯呢?隔著一條街倒是有成排的酒樓,只是我一個人進去能吃點什麼呢?路邊也有大排擋,倒是什麼吃的都有,可就是看著不干淨,所以也不想吃。突然想起那天我喝醉了的那間酒吧好像有牛排供應,那天我看見有人吃了,好像還不錯,干脆就去那兒吧。
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