離開銀行回到辦公室後,我便一頭扎進了都市桃源案,倒不是因為我多麼敬業,而是因為我目前的狀況讓我不得不這樣。♀目前也只有都市桃源的案子還能夠讓我感受到一點快樂,幸福以及生存的價值和意義,工作現在對我來說已經不是一天八小時的服役,已經不是一份不薄的薪水,工作如今竟成了我唯一可以支撐著我前行的支柱了,以前我從來不知道工作是如此重要。
下午我召集我的小組成員匯集了所有的小故事,對照廣告最關鍵的要素,大幅刪減,小心提煉。去除所有不必要的繁瑣和累贅的敘述,抽離出最能打動人心的情節,盡量做到凝練且層次清晰。到下班的時候,整個故事的創意基本完成了。
下班後,其他人都走了,只有我和我的小組留下來在部門的小會議室里繼續奮斗,因為我們還需要一段說明工程質量的強有力的文案。廣告能夠打動消費者是很重要,但是能讓消費者放心也同樣重要。我們一直苦思冥想到了十一點,每個人都寫了一長串的文案,但是沒有一個理想的。幾乎要絕望的時候,我突然想起了那天去桃源小區時了解到的一些細節,不知怎麼的就突然靈光一閃,一個絕妙的點子誕生了。
我幾乎是一氣呵成寫出了文案,寫出來以後我讀給小組的人听,他們听後個個興奮得手舞足蹈,就連悶葫蘆鐘有慶都破天荒地跳了起來。本來,按照最初的設想,這段文案是要放在故事後面的,但是我具體寫出來以後,我們幾個都一致認為這樣的一段文案應該放在故事的前面更合適,也就是放在廣告的最開始的幾秒鐘,這樣更能突出後面故事的人性化魅力,于是我們毫無爭議地決定了把這段文案改放在廣告的開始。
所有的這些都完成後,興奮之情卻還是久久無法平息。在夜里十一點,經過了一整天的鏖戰,卻沒有一個人面露倦容。大家熱烈地議論著整個廣告,所有的人都認為這將是史上最成功的房地產廣告,大家都說元朗將因為這個廣告而爭得更多的客戶。
我不知道他們說的會不會實現,畢竟那都是將來的事情,是還沒有發生的,是虛的,但是在夜里十一點我們發自內心無法抑制溢于言表的興奮喜悅之情卻是實實在在的。以一個廣告人的直覺判斷,我認為藏在這種興奮的背後的必定是一個極好的創意,極好的廣告。要知道,人的這種原發性的興奮狀態絕不是輕而易舉能被什麼事物調動起來的,這不禁讓我想起廣告界廣泛流傳的一首英文詩︰
ifastonedroppedintothesea,
coulditbeupagain?
ofcourseitcan,
thenewidea,newidea……only
(石沉大海了,能再浮起來麼?可以,能夠!只要有好的創意……)
「大家辛苦了,餓了吧,我請你們吃宵夜去!」我望了望窗外的燈火,夜正璀璨,我用力伸了伸腰,說道。
「你不說還不覺得,這麼一說感覺肚子還真餓了!」晨晨一邊說一邊揉了揉小月復。
「我帶你們去一個地兒,那里的夜宵特棒!」余桐一邊收拾桌上的東西一邊說。♀
「好啊,在哪里?遠麼?」我問。
「不遠!出租車不會超過十二塊,正好,咱們幾個打一輛車。」
「那快點兒收拾東西,咱們把東西送回辦公室就走!」我一邊說一邊把桌上所有的文件收了起來。
余桐說的地方的確不是很遠,在那兒吃宵夜的人很多,你根本感覺不到已經是深夜了。這個城市有時候就是這樣的,經常會給人一種日夜顛倒時空倒轉的錯覺。我們點了很多樣小吃,有廣式的也有其他風味的,大家吃得香極了,每個人都只顧往嘴里塞東西,誰都顧不上說話了。
晨晨和余桐東一樣西一樣吃得狼吞虎咽,鐘有慶卻和他們不一樣,我看見從東西一樣樣擺上桌開始他就一直在和一只燒賣糾纏,燒賣里頭包的是鵪鶉蛋,所以圓圓滑滑的,不容易夾,夾起來掉下去,再夾起來又掉下去,看得我著急,恨不得替他夾起來。好不容易終于算是夾了起來了,卻只吃到了燒賣皮,鵪鶉蛋又掉在碗里,于是他又去夾那只鵪鶉蛋,沒了燒賣皮的鵪鶉蛋更不好夾了,換了我就放棄了,寧可不吃了,或者干脆叫服務員拿個勺子來用勺子舀了。可他不,一遍遍地夾,最後到底把那只鵪鶉蛋送嘴里去了。
「有慶,怎麼一直沒見你交女朋友?」我看著鐘有慶認真而執著地吃鵪鶉蛋燒賣的勁頭兒,突然忍不住問道。
「交過,吹了!」他說。
「什麼時候的事?」
「上大學的時候!」
「這都多久的事兒了,也該重新開始了吧!」余桐忍不住插嘴道。
「不交新的女朋友,是不是還對人家念念不忘啊!還在等她?」晨晨看了看鐘有慶,笑嘻嘻地說。
「……」
「我以一個女人的經驗告誡你,她是絕對不會回頭的。」晨晨一改剛才的嬉皮笑臉,一本正經非常嚴肅地拍了拍鐘有慶的肩膀。「鐘有慶同學,別等了,趕快下手吧,不然等到像我這樣的都被搶光了,你可咋辦呢!」
「你管我呢!」听了晨晨的話,鐘有慶吐出了四個字,字字鏗鏘。
「真是狗咬呂洞賓,不識好人心!我不是擔心你娶不上媳婦!別回頭一著急沖我和可嘉下手!」
「……」鐘有慶對晨晨此番言論的反饋是白了她一眼。
「喂喂喂,我說句公道話,就算他將來娶不上媳婦真急了,可嘉的危險系數是有的,只要那個時候可嘉還是單身。不過,你麼?」余桐一邊說一邊瞥了一眼晨晨。「安全系數絕對百分百!要不是剛才你提醒,我還真忘了你是一女的!」
「你想死啊!」晨晨沖余桐怒吼道。
「啊!」就听余桐的一聲慘叫,想必是遭到了晨晨的暗算了。
「你干嘛踹我呀,我說的可都是真話。這年頭听到句真話多難啊,我一口氣對你說了好幾句,你不但不珍惜不感激,還用腳踹我。♀你知不知道好歹呀!」余桐慘叫過後絲絲哈哈地說道,顯然余痛還未消。
「你那叫真話呀?你那是罵人呢你!我告訴你余桐,你別覺得我比你晚進公司幾天你就是大哥,拿我當丫頭片子耍。」晨晨沖余桐皺巴著鼻子說。
「你看看,你看看!我就是沒拿你當丫頭片子我才說的那些話,哦把你當丫頭片子不對,不把你當丫頭片子也不對,那我該拿你當什麼呀?」余桐故意鑽晨晨的語言空子。有什麼辦法呢?這是我們這些做廣告的人的最大特長,整天玩文字游戲,都玩兒成字精兒了。
「你這個家伙不給你點厲害瞧瞧你還不知道我晨晨是屬刺蝟的!」晨晨恨恨地說。
「哎呦!」余桐又是一聲慘叫。
「還敢不敢再說了?」晨晨喝問。
「不敢了!不敢了!真不敢了!我跟你道歉還不行麼?」余桐連連告饒。
「不行!」
「那你還想怎麼樣啊!」
「你得叫我一聲晨晨姐,得叫得這餐廳里的人都听得見!不然的話我見你一次踢你一次,直到把你腿踢斷拉到!」晨晨故意整余桐。
「我小聲叫,就咱們幾個听得見還不行嗎?」余桐低聲下氣地央求晨晨。
「不行!不讓你嘗嘗厲害你總不長記性,總是亂說話!」晨晨態度十分強硬。
余桐先是朝四周張望了一番,張了好幾次嘴巴就是沒叫出聲來。
「你叫不叫?不叫我可踢啦!」晨晨一邊說一邊做出要踢余桐的姿勢。
「我叫,我叫,我叫還不行嗎?」余桐沖著晨晨一邊連連擺手一邊齜牙咧嘴地說。
「那你快叫吧,得讓大家都听見啊!」晨晨提醒道。
「晨晨姐——」晨晨的話音剛落,余桐很大聲地叫了一聲晨晨姐,就見全餐廳的人都朝我們的桌子看過來。余桐使勁兒低頭,頭都快扎到桌子底下去了。
「嗯,雖然不是非常滿意,但還過得去,算你及格吧!」晨晨輕描淡寫地說,說完往嘴里塞了一個蝦餃。「真香啊!」她一邊嚼蝦餃一邊閉著眼楮說。
「你們吃吧,我先走一步了,真是沒臉再待下去了。」余桐說著拿起外套起身就走,我們想叫住他,可他卻頭也不回一路小跑地溜出了餐廳。余桐走後我又吃了一會兒便也散了,結了帳各自回家了。
第二天一上班我們便立刻找到制作部的相關人員制作故事腳本(storyboard),也就是故事板,即按照故事大綱繪制畫面,然後按鏡頭順序以文字依次描述場景、動作、對白、音效等。
我們的故事以兩個告別的場面開始,兩個告別的場景分別發生在都市桃源的兩家住戶的門前,時間都是在早上上班前。
第一個場景是一位律師哥哥和他雙腿殘疾坐著輪椅的妹妹在家門口告別,哥哥囑咐妹妹說下樓一定要注意安全,中午不要不吃飯。妹妹笑著說:「哥,你忘了?我們現在住的是都市桃源!」哥哥模模妹妹的頭,意味深長地說:「我沒忘,如果爸爸媽媽還活著,看到你現在的樣子,也會開心的!」
第二個場景是一位白領母親俯身跟自己剛剛學會走路的孩子在家門口依依不舍地吻別,白領母親一再囑咐站在孩子身後的爺爺要好好照顧自己和孩子,爺爺笑著回答說:「你還有什麼不放心的?別忘了,我們可是住在都市桃源。」听了爺爺的話,白領母親也笑了,連說:「我放心!放心!」
接下來鏡頭一轉,律師哥哥在法庭上侃侃而談的畫面和白領母親在公司里忙碌的畫面交替呈現。然後鏡頭再一轉,轉向了都市桃源的社區花園,第一個告別場景中的坐輪椅的妹妹和第二個場景中的老爺爺以及剛剛學會的走路的女圭女圭在這里相遇了,接下來鏡頭中呈現就是那天我在都市桃源親眼目睹的三個不同年齡段的人因為一只皮球而笑成了一片的溫馨一幕,展示他們的笑容的特寫與表現花壇中怒放的花朵以及被笑聲驚飛的小鳥展翅飛向天空的畫面交相對照。
接著鏡頭又被分成兩個場景,第一個場景是坐著輪椅的姑娘自己轉動著輪椅一路暢通無阻地回到家中,進門後她用一鍵式電話呼叫給自己叫了午餐。然後鏡頭轉向第二個場景,老爺爺哄睡了小孫子,自己卻在起身的時候不小心扭了腰,于是老人用一鍵式呼叫電話呼叫保健按摩師上門。這時鏡頭轉回第一個場景,一頓色香味俱全的午餐已經擺在了坐輪椅的女孩兒的面前,女孩兒聞著飯菜香臉上露出陶醉的笑容。
鏡頭再轉回第二個場景,經過按摩師的按摩老人重新自由走路了,老人笑著向按摩師致謝。接下來鏡頭再次轉向律師哥哥和白領母親,律師哥哥勝訴後和當事人握手慶祝的畫面以及白領母親跟客戶簽約的畫面交替出現,最後律師哥哥舉起一疊卷宗,面向鏡頭說道:「自從住進都市桃源,再沒有敗訴過。」然後畫面切換給白領母親,白領母親翻看著自己剛剛簽下的合約,不禁深吸了口氣,自言自語地說:「是都市桃源幫我做到的。」
當故事板的第一幅圖繪制出來的時候我感覺並不好,我突然意識到這樣的故事板會將故事的人情味和意境大打折扣,而我需要更生動更鮮活的故事板,因為我不僅需要用它去征服黃皮條,我還得要用它去說服客戶接受這個創意案。打動消費者是後話,打動黃皮條和都市桃源的開發商是首當其沖的任務。于是我和小組成員簡單商量之後決定暫停繪制。
決定停止繪制故事板是因為我發現制作人員根本畫不出坐輪椅的姑娘身上的那種氣質和神韻來,而坐輪椅的姑娘恰恰是這個廣告創意的靈魂所在。可是坐輪椅的姑娘到底有什麼樣的氣質神韻?為什麼制作人員畫出來的和我想象中的相差那麼遠?我立刻想到了康欣,我想象中的坐輪椅的姑娘是康欣的樣子,但是制作人員卻根本沒有見過康欣,他們畫出來的當然和我想象的不符了。
就在這個時候我突然意識到為什麼我在內心對這則廣告的創意會這麼自信,原來這種自信在很大程度上是康欣帶給我的。于是我得出一個結論,這個結論就是康欣必須出現在廣告里,如果這個廣告里沒有康欣,那麼它的光彩會大打折扣。道理都是相通的,故事板里也一定要有康欣,否則故事板說服力也會大打折扣。怎麼辦呢,把康欣接到公司來讓制作人員照著她畫?可她那天使般溫暖和甜美的笑容又豈是能畫出來的?那麼,不用畫的了,干脆改用數字拍攝加電腦合成處理制作故事板。我幾乎沒經過任何猶豫就撥通了康欣的電話。
「喂!是可嘉姐吧?」電話里傳來康欣甜潤甘美的聲音,不用見她的人,只需听她的聲音就令人身心舒暢。
「是我,康欣,最近好麼?」
「不好!」
「怎麼了?」
「因為有一個人一直不給我打電話,我等得心焦,可又不敢主動打電話給她,怕打擾她。」她說,在電話里咯咯咯地笑著。
「倒打一耙,壞丫頭!」
「你更壞,出現又消失,你知道麼,有一個人比我更想你呢!」
我意識到康欣指的是誰了,不知怎麼臉竟騰的熱了。
「康欣,我有事求你幫忙!你一定得幫我!」我立刻轉移了話題。
「什麼事啊,你說!」
「我負責的一個案子,關于房地產的,是電視廣告,里面有一個角色我希望你來演。不過現在這個創意還沒有得到公司上層及客戶的認可,你能不能先來配合我們拍攝幾個鏡頭,我好用來制作故事板。康欣,這個忙你能幫麼?不能的話也沒關系,就說不能好了,千萬不要勉強自己。」
「不能!」
听她說不能,我的心禁不住狠狠地往下一沉。
「不能才怪呢!」她又咯咯地笑了。
「你這個死丫頭,嚇死我了!」我一邊說一邊情不自禁地用手撫弄著胸口。
「要什麼時候拍呢?」
「明天!你明白在家等著,我去接你!對了,你得跟哥哥商量商量吧?他要是不同意怎麼辦?」
「他肯定不同意!」
「為什麼?」
「他有他的顧慮吧,畢竟我有殘疾,不是一個正常的妹妹,他太想好好保護我了。我知道,他做什麼都是為我好!」
「康欣……」
「可嘉姐,我希望你知道,他是一個好哥哥,也是一個……一個好男人!」
「我知道他是一個好哥哥!」我只認可了康欣的前半句話,卻沒有認可後半句。
「他一定不會同意我去拍廣告的,他是我哥哥,我了解他。」
「他不同意怎麼辦呢?」我忍不住長長嘆了口氣。
「那就要看你的了!」
「看我的?」
「對呀,你說服他不就行了!」
「說服你哥哥?我可辦不到!」
「我說了你別不信,也只有你能辦到,只有你能說服他。」
「才怪呢!」我說,嘆了一口氣,一想到康寧的怪脾氣我的頭都大了。
「不信你就試試!他今晚沒事,你打電話約他見個面,跟他說說看!」
「他今晚真的沒事?」
「沒事!不然我替你約他?」
「不用了,我自己約他吧!我先和你哥哥談談,有了結果我再打電話給你。」
「好吧,可嘉姐,祝你好運!」
「但願吧!再見!」我說,很泄氣地,毫無信心地。
(