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當創意閃現在人的頭腦中的時候，標志著自信、勇氣、耐心與智慧的力量便來到了人們的心中，那是生命將因此煥發燦爛的光芒。因此可以說，創意是一種生活態度，是樂觀向上、不畏艱難、面向未來、充滿信心、勇于創造的人生觀。
「美特斯邦威不走尋常路」，總裁周成建的人生軌跡便是由這諸多因素構成的。
「不走尋常路」的創意是傳統的叛逆；是打破常規的哲學；是大智大勇的同義；是導引遞進升華的聖圈；是一種智能拓展；是一種文化底蘊；是一種閃光的震撼；是破舊立新的創造與毀滅的循環；是宏觀微照的定勢，是點題造勢的把握；是跳出廬山之外的思路，是超越自我，超越常規的導引；是智能與文化神奇組合的經濟魔方；是思想庫、智囊團的能量釋放；是深度情感與理性的思考與實踐；是思維踫撞、智慧對接；是創造性的奇思怪想；是投資未來、創造未來的過程。
從「變形看我」中我們還能找到周成建「不走尋常路」的足跡。
2009年6月15日起，在廣告公司的幫助下︰美特斯邦威全面展開「美特斯•邦威-變型看我」的廣告宣傳，此次整合營銷活動著重推廣美特斯邦威的09年夏季時裝，並和即將全球同步公映的變形金剛系列電影《變形金剛︰墜落者的復仇》展開全面聯合品牌合作，旨在增強美特斯邦威這一零售品牌的的國際形象，同時也結合這樣一個時尚事件制造新的品牌話題。同時結合電影等一系列話題營銷。使得品牌得到深度提升。美特斯邦威是中國最大的休閑服時裝品牌，其品牌形象在變形金剛2影片中有全面的展示。這是一頓地道的商業大餐。推廣主題「變型看我」，「變型」諧音「變形」，「看我」當然要讓消費者「看到自己（感興趣的）」。
美邦特別為變形金剛開發了幾個系列的服飾，共200多款色，100多萬件。隨後，著手全新的整合營銷，在店鋪、網絡、雜志、電影院形成聯動，拍攝了tv和平面廣告，舉辦促銷活動，並投放大量廣告。
曾經讀過這樣一則寓言︰上帝為人間制造了一個怪結，被稱為「高爾丁」死結，並許有承諾︰誰能解開奇異的「高爾丁」死結，誰就將成為亞洲王。
所有試圖解開這個怪結的人都失敗了，最後輪到亞歷山大，他說︰「我要創建我自己的解法規則。」他抽出寶劍，一劍將「高爾丁」死結劈為兩半。于是他就成了亞洲王。
這個寓言深入淺出地道出了「創意」二字的真諦。也許，創意本身就是個怪結，沒有人能把它解開，它也沒有一個真正意義上的解釋和定義。但可以肯定的是，創意絕不是一般意義上的摹仿、重復、循規蹈矩、似曾相識，大多數人都能想到的絕不是好的創意，實際上根本就談不上創意。好的創意必須是新奇的、驚人的、震撼的、實效的。「物以稀為貴」是事物不變的通則。死結就意味著根本無法解開，既然上帝跟我們開了個玩笑，那麼，就必須采取超乎尋常的非凡手段。亞歷山大給了我們一個很好的啟示，今天的創意人是否也應思考思考，他用劍劈，我們為什麼不能用火燒呢？
無論是是用劍劈，還是用火燒，都是一種創意，因為他打破常規思維，從另一個角度去思考，從另一個層面去定位。