风吹过,云散(二)——云 苏一朋的营销策略即时演讲

作者 : 明燕玉林

这个世界不是孤立存在的,没有我,没有你,也就没有了世界。我们每个人对周围的人或者事物的影响力之大,是我们自己本身根本无法估计和体会到的。我们的个体,就像一张大大的网中的某个小结,与每个人都有着千丝万缕的联系。

表面上,我们都在各自过着各自的生活,各自忙着各自的事情,实际上,我们彼此之间的感觉,甚至哪怕一个小小的念头和想法,都可以改变或者掌控我们的命运方向。我们需要做的,不是独自拼命去努力,我们要善于发现与我们有着无数紧密联系的各种事物,然后,从中找到出路。

梦蝶,把自己经营了几年的“茶亭英语教学网”交给了苏一朋。苏一朋从开始对这个事物的一无所知,到慢慢开始熟悉,跟着梦蝶的讲解去理解,一直到最后完全明晰这个网络教学的运营规律和方向,只花了非常短的时间。苏一朋是营销精英,当他面对一种运营方式,特别是对于他来说比较新鲜的经营模式的时候,他的思路是开放而且敏锐的。

他从这个网络教学模式中,发现了可以和实体教学模式相结合的一种双赢经营模式。

他把自己的想法讲给梦蝶听。

当时的英语培训实体学校,有几个共同的特点。

第一,学费超贵,硬件软件一流。但,那种价格,完全不像是给普通家庭的一般学生准备的。动不动每个月上万元甚至十万元的学费,注定了他们的客户群体不是面向老百姓。尽管普通的有意向学习英文的客户群体占了全部市场的百分之九十,可是,那些高端的培训学校只想抓住百分之一,甚至千分之一的多金客户群。这就意味着大部分的有意向的客户,却没有经济能力去类似的学校学习。

第二,学费一般贵,硬件软件都不那么可靠的学校。尽管普通家庭狠狠心,拿得出这笔学习的费用,但他们在这种学校当中接受到的实实在在的教育却与学费的价格相差太多了。网络教材单买单收费,一对一的口语外教常换,而且说不定是哪里的口音,什么英语角,英语沙龙,自由选课……这些统统有人数限制,稍不留神就错过了很多表面“免费”实则很难享受到的学习环境。

可以说,那时候的英文培训市场鱼龙混杂,要在这其中彰显实力,并且杀出一条血路并不是一件容易的事情。

可是,苏一朋不愧是销售高手,他想到的这种双赢的模式,在当时并无人尝试,更不要说有雷同的模式了。

苏一朋告诉梦蝶,他们可以寻找一家教学软件还不错,拥有专业的国内英文教师,但是在资金和财力上又不能和那些私立英文培训学校去pk的较小的英文培训学校来尝试合作。

国内的英文教育比较应试,昂贵的英文培训学校又不是普通人可以接受的,那么,他们就可以做这个中间状态的市场,当然,也是客户消费群体最多的这部分市场。

茶亭英语学校的学生很多,因为是网络辅导形式的教学方式,成本几乎为零,所以学时费自然很低,由此,吸引了更多的在校学生来他们这里学习并请求教师辅导作业,和英语论文之类的事情。

这个,就是他们的优势,他们的优势是客户多,那么再寻找一家有专业素质的英文学校,二者结合,那么,他们既拥有了广大的学生客户群,又有了实体与网络相结合的学校。这样,学生们既可以在网上咨询和接受辅导,又可以到学校去参加老师为他们分级别准备的英语角、英语沙龙、英文party,英文电影讨论课等等集体课程,这样,学生们多了可以进行口语练习和交流的机会。网上网下所有课程的成本都很低,但是丰富多样的课程选择又给了双方更多的学习机会和更多的利润来源机会。

苏一朋的想法,让梦蝶的眼睛发亮。她忍不住抱住苏一朋的脑袋使劲啃了几口,两个人开心地倒在了床上,梦蝶提出了她的顾虑,如果是实体学校,那么就会受到学生人数的限制,如果学生很多的,老师又配备不足,那么我们不也同样面临着和第二种学校情况类似的窘境吗?

苏一朋让梦蝶先别着急,听他慢慢把他的想法说完。

学校的实体总部不需要很大,因为有网络教学的形式,那么网络教师可以按照地区的划分来招聘。比如这个区我们招聘两到三名教师,那么这个区的学生的所有活动都由这几名教师来组织。如果是沙龙或者party,那么活动的地点和时间完全可以根据季节自由选择,可以是麦当劳,肯德基,也可以是公园,或者湖中的小船上,还可以是咖啡店……总之,因为把学生按住址区域性划分了,所以,不存在所有学生集中在一起抢名额的问题。

因为我们的这种特殊的教学方式,也就注定了我们的学费非常实惠,让学生们用最低的学费学到最多的知识,必须是我们这种经营模式的重点。

我们一个外教都不招聘。苏一朋对梦蝶强调。我们要紧紧抓住国内英文教育的教学大纲,在此基础上,给学生们尽量提供更多的练习口语的活动和机会。我们要让所有的学生都知道,迷信外教并不是学好英语的法宝,只有真正的听懂,敢说,再加上扎实的基本功训练和优秀的网络英文教师对他们家庭作业中的难题进行一对一的辅导,这才是全方位提高英文水平的关键。

我就是要打破外教,高档装修,进口学习软件和昂贵学费的神话。苏一朋对梦蝶说,我就不信学习一门语言的水平是靠学费的高低来决定的。

就算我们暂时找不到一家这样的实体学校来与我们合作,我想,我们可以先好好地运作我们的茶亭英语,慢慢的,逐步增加各种可以面对面交流的英文活动,一个区域一个区域地招聘英文专业好的英语老师……随着学生的增多和我们利润的增加,我们自己也可以办一家英文培训实体学校的。

听着苏一朋对茶亭英语未来营销策略的即时演讲,梦蝶到最后都傻掉了。

“老公,”梦蝶幽幽地说,“我又起了不想去美国治疗的念头了……你太帅了!过去的那些,想得起来想不起来又有什么关系,我太爱你了,我的老公!”说完,梦蝶搂住了苏一朋的脖子。

“喂,喂,你在公司的时候没少听过我的销售计划例会啊,你当时的会议记录都记了几大本了,现在有这么大反应吗?!”

说完这句话,苏一朋有点后悔,梦蝶也愣住了,两个人半天都不知道说什么好。

“对不起,”苏一朋赶紧道歉,“我忘了……”

“不用这样,”梦蝶的情绪也低沉下来,“是我忘记了,我还是乖乖地去治疗吧。不过,老公,你真的太帅了,我一定要去美国好好地接受治疗,我一定要想起和你在一起的所有点点滴滴,我爱你。”

梦蝶被苏一朋抱到了他的腿上,苏一朋搂着梦蝶的腰,说,“忘记了过去,不要紧,关键是我们还拥有现在,而且,我相信,我们的未来会比过去更美好!你安心去美国做治疗,只要我们尽力了,无论是你,是我,你的学长,静如,还有关心着你的父母,家人,朋友们……大家也就都放心了,对不对?”

“嗯。”梦蝶使劲点了点头,抬起头,她看到“阿希礼”的那幅油画正对着她,“是啊,未来一定比过去更美好,我们,都会越来越好的!”

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