中日甲午战争后，全球有一个舆论趋势：以德国皇帝和俄国沙皇为代表的欧洲国家，提出了**论，他们认为，一个已经西化的日本，率领正在崛起的中国，将会产生比成吉思汗更为可怕的影响。
德国皇帝还请人作画《**图》，题写标语：“欧洲各民族联合起来，保卫你们的信仰和家园。”
1900年，中国爆发义和团运动，西方列强商量出兵镇压，这时候主要的列强除了俄国之外，都没有足够的军队在这里，英国人提出来请日本派兵，日本人则回应不出兵。
为什么？因为他们意识到不能继续刺激西方**论，选择韬光养晦。
在德国、俄国多次相邀之后，日本才派出了原来驻扎在广岛的、最精锐的主力师团，进入北京城后，很多史料都记载，八**队当中，日本军队的军纪相对是严明的。
日本军队进入北京后，还准备了一件最好的武器——几万面写着——大日本国顺民的日本旗，给家家户户发，北京城、包括别的国家的占领区，一夜之间都挂满了小太阳旗，又对世界做了一次成功的公关。
日俄战争临战前，日本得到情报，俄国的媒体策略就是发动欧洲的**论，日本就派人到欧洲建立了媒体战进攻基地，派去的人叫末松谦澄，他就是高升号事件中日本外交部法制局的局长，精通英语和德语。
日本政府派他到欧洲作为媒体战的总指挥，并表态将倾全国之力支持他，当时的内阁会议上详细到讨论什么媒体喜欢什么东西，这个编辑喜欢什么，要给他们送多少钱等等。
末松谦澄的任务，一是确保盟友英国完全明白日本的战略意图，英俄不是死敌吗？
日本的说法就是我在阻挡俄国南下的脚步。
二是要阻止**论再次发生。
三是保持中国的中立，不能因为中国的亲日而刺激西方国家的**论。
四是在西方宣传，日本对中国变化的介入及参与，有利于远东的和平与发展。
这当然是胡扯，但他们知道西方喜欢听什么东西。
经过这样的精心准备，日俄战争中，俄国果然没有得到期待中的欧洲白种兄弟的支持，在日本人成功引导下，舆论走向了对他们有利的一面。
甲午战争中日本人为什么能够打败中国？除去战场上的争夺，日本很大程度就是得益于宣传战、媒体战，在国家战略上把媒体宣传当做投枪匕首来用。
相形之下，当时清政府则太过保守落后，不仅输在了枪杆子上，也输在了笔杆子上。
反观中国，官方和民间对国家形象的塑造、对媒体的运用均相当漠视和迟钝。
在高升号事件中，中国驻英国公使龚照瑗即提醒李鸿章，事件的解释多出自日本人之口，这是危险的，中国应加强在海外的舆论宣传。
但清廷的作风相当僵硬，自以为正义在手，坐等英国对日兴兵问罪，结果，眼看着日本人将原本亲华的英国舆论彻底扭转。
甚至在外交手段方面，中国的表现方式也相当老旧，史料记载，为了与美国国务卿葛礼山搞好关系，中国公使杨儒总是想方设法接近葛礼山的夫人和孩子，从私情入手，而日本公使栗野慎一郎则天天去办公室拜访，互相交换信息，从公谊下工夫。
德国学者认为，中国对西方媒体完全持排斥的态度，不允许任何一名记者随军，军事顾问是仅有的随军西方人员，而日本则不遗余力地抓住每一个能宣扬自己的机会，这导致两国的国家形象出现了巨大落差。
中国不仅不允许西方记者随军采访，也没有为任何一家中文媒体签发采访证，媒体的对外宣传、对内动员功能被弃置，导致中文媒体的报道甚至比西方媒体更滞后、更不可靠，甚至出现错误报道，钳制媒体的后果是不仅封住了自己的喉舌，也导致了对政府更为反感的情绪蔓延。
而当时各口岸的中文报业，正处于高速起步阶段，多在租界内办公，有的本身就是西方人经办的，清政府要控制新闻导向是相当困难的，其报道的自由空间远高于日本同行。
但中文报纸依然自觉过滤新闻，热衷于报喜不报忧，平壤之战，清军大败，守将叶志超讳败报捷，从官方到媒体一片声地喝彩，成为国际丑闻。
即使面对战败耻辱，中文报纸仍有本事找到嘲讽日本的新闻眼，北洋旧舰操江号被日军俘获后重新使用，《申报》、《字林沪报》等先后发文，嘲讽日本将既小且旧，为中国所不甚爱惜的破船当作宝贝，还为如此小事奉告先祖，言词夸诞欺及先人，先人泉下有知，当深恨子孙之国柞将倾，为之痛哭流涕矣，祭告胡为者？对日本的无谓嘲讽充斥中文报章，而在日本报纸上常见的扎实的社会调查报告，却难觅踪迹。
甲午战争后，受谤深重的李鸿章出访欧美，在接受《纽约时报》采访时坦陈：“中国办有报纸，但遗憾的是中国的编辑们不愿将真相告诉读者，他们不像你们的报纸讲真话，只讲真话。中国的编辑们在讲真话的时候十分吝啬，他们只讲部分的真实，而且他们的报纸也没有你们报纸这么大的发行量。由于不能诚实地说明真相，我们的报纸就失去了新闻本身的高贵价值，也就未能成为广泛传播文明的方式了。”
在中国的精英——官员们无力干预媒体的时候，中国的另一批精英——报人却自觉地开始担负起舆论保姆的身份。
平壤战役的假新闻，通过路透社传往全球，给这家通讯社带来相当大的影响，真相澄清后，美国媒体转而更多地依赖合众社供稿，假新闻对中国的形象造成进一步的伤害，美国《舆论》杂志对从波士顿到旧金山的主要媒体的编辑们进行了诚实测验，结果显示日本赢得了普遍的尊重，并多被视为平等的文明国家。
甲午战争后，中国掀起了向日本学习的**，其中，新闻学也如同军事一样，成为热门之一，随着民国的建立，现代的国家形象塑造也开始蹒跚学步了。
“姐夫，到时，我们也可以现场直播。”叶振邦笑着说。