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当创意闪现在人的头脑中的时候，标志着自信、勇气、耐心与智慧的力量便来到了人们的心中，那是生命将因此焕发灿烂的光芒。因此可以说，创意是一种生活态度，是乐观向上、不畏艰难、面向未来、充满信心、勇于创造的人生观。
“美特斯邦威不走寻常路”，总裁周成建的人生轨迹便是由这诸多因素构成的。
“不走寻常路”的创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，是超越自我，超越常规的导引；是智能与文化神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的奇思怪想；是投资未来、创造未来的过程。
从“变形看我”中我们还能找到周成建“不走寻常路”的足迹。
2009年6月15日起，在广告公司的帮助下：美特斯邦威全面展开“美特斯·邦威-变型看我”的广告宣传，此次整合营销活动着重推广美特斯邦威的09年夏季时装，并和即将全球同步公映的变形金刚系列电影《变形金刚：坠落者的复仇》展开全面联合品牌合作，旨在增强美特斯邦威这一零售品牌的的国际形象，同时也结合这样一个时尚事件制造新的品牌话题。同时结合电影等一系列话题营销。使得品牌得到深度提升。美特斯邦威是中国最大的休闲服时装品牌，其品牌形象在变形金刚2影片中有全面的展示。这是一顿地道的商业大餐。推广主题“变型看我”，“变型”谐音“变形”，“看我”当然要让消费者“看到自己（感兴趣的）”。
美邦特别为变形金刚开发了几个系列的服饰，共200多款色，100多万件。随后，着手全新的整合营销，在店铺、网络、杂志、电影院形成联动，拍摄了tv和平面广告，举办促销活动，并投放大量广告。
曾经读过这样一则寓言：上帝为人间制造了一个怪结，被称为“高尔丁”死结，并许有承诺：谁能解开奇异的“高尔丁”死结，谁就将成为亚洲王。
所有试图解开这个怪结的人都失败了，最后轮到亚历山大，他说：“我要创建我自己的解法规则。”他抽出宝剑，一剑将“高尔丁”死结劈为两半。于是他就成了亚洲王。
这个寓言深入浅出地道出了“创意”二字的真谛。也许，创意本身就是个怪结，没有人能把它解开，它也没有一个真正意义上的解释和定义。但可以肯定的是，创意绝不是一般意义上的摹仿、重复、循规蹈矩、似曾相识，大多数人都能想到的绝不是好的创意，实际上根本就谈不上创意。好的创意必须是新奇的、惊人的、震撼的、实效的。“物以稀为贵”是事物不变的通则。死结就意味着根本无法解开，既然上帝跟我们开了个玩笑，那么，就必须采取超乎寻常的非凡手段。亚历山大给了我们一个很好的启示，今天的创意人是否也应思考思考，他用剑劈，我们为什么不能用火烧呢？
无论是是用剑劈，还是用火烧，都是一种创意，因为他打破常规思维，从另一个角度去思考，从另一个层面去定位。