銷售成功的奧秘 第三章

作者 ︰ 陶文鈞

失敗往往在細節

古人曾經說過︰「泰山不拒細壤,故能成其高;江海不擇細流,故能就其深。♀+言情內容更新速度比火箭還快,你敢不信麼?」所以,大禮不辭小讓,簡單事情往往能夠決定成敗。

同樣的,這句話放在銷售中也同樣適用。

某乳品企業在某城市開展一項推廣活動,這家企業為在市內工作的100名銷售人員沒人配備了一輛嶄新的送女乃車。醒目的品牌標志,統一的車型顏色,本身就是流動的廣告,在這家企業的老板看來,這樣好的宣傳方式,別的廠家根本沒有想到。那麼自己一定能夠佔領當地的女乃市場。

沒錯,想想看,這些流動的廣告每天在城市中與消費者頻頻接觸,它們將產生多麼大的影響力。然而,事實卻正好相反,正是因為一件簡單的事情沒有做好,導致整個推廣計劃的失敗。

原來,在計劃剛一開始,確實很多家庭看到這些送女乃車,都選擇這個牌子的女乃來喝。然而沒過多久,由于銷售員的疏忽,忽略了對送女乃車的清洗,使得這些送女乃車車身沾滿了污泥,甚至有些車廂已經明顯破損,但照樣每天在大街上招搖。

本來好的宣傳計劃由于銷售員的疏忽大意,最後變成視覺污染。這個城市的市民每天都受這樣的刺激,他們還能喝這種女乃嗎?

相信就連創意這種推廣方式的廠家沒想到︰「成也送女乃車,敗也送女乃車。」就是這樣一小問題,導致整個推廣的失敗,還為企業造成了不良影響。

二、做好簡單的事要用心

在很多時候,銷售的關鍵往往是那些很微小、很簡單的事情。這正如伏爾泰所說︰「使人疲憊的不是遠方的高山,而是鞋子里的一粒沙子。在人生的道路上,我們很有必要學會隨時倒出鞋子里的那粒沙子。」

讓我們看看世界上最優秀的銷售人員是怎樣對待簡單的事情的︰

美國推銷大王喬.吉拉德就是非常注重做好簡單事情的人,有一天,一位中午婦女從對面的福特汽車銷售商行,走進了吉拉德的汽車展銷室。她說自己很想買一輛白色的福特車,就像她表姐開的那輛,但是福特車行的經銷商讓她過一個小時之後再去,所以先過這兒來瞧一瞧。♀

「夫人,歡迎您來看我的車。」吉拉德微笑著說。婦女興奮地告訴他︰「今天是我55歲的生日,想買一輛白色的福特車送給自己作為生日的禮物。」「夫人,祝您生日快樂!」吉拉德熱情地祝賀道。隨後,他輕聲地向身邊的助手交待了幾句。

吉拉德領著夫人從一輛輛新車面前慢慢走過,邊看邊介紹。在來到一輛雪佛萊車前時,他說︰「夫人,您對白有獨鐘,瞧這輛雙門式轎車,也是白色的。」

就在這時,助手走了進來,把一束玫瑰花交給了吉拉德。他把這束漂亮的花送給夫人,再次對她的生日表示祝賀。

那位夫人感動得熱淚盈眶,非常激動地說︰「先生,太感謝您了,已經很久沒有人給我送過禮物。剛才那位福特車的推銷商看到我開著一輛舊車,一定以為我買不起新車,所以在我提出要看一看車時,他就推辭說需要出去收一筆錢,我只好上您這兒來等他。現在想一想,也不一定非要買福特車不可。」

可見,做銷售其實就是要把簡單的事情做好,因此銷售員要做個有心人。

要知道,生活中無處不充滿機遇,假如能夠把握好,那麼就自然不愁沒有業績了。同為銷售人的我們,要學的還有很多,不僅是專業方面的,更多的是去多關注小的細節,因為這些往往會產生不可思議的效果。

做好每一件簡單的事情,這是每一名銷售人員首先要考慮的問題,也最能看出銷售員的品質。往往很多時候,這些簡單的事情就是決定一個人成功與失敗的最關鍵因素,所以,我們要注意細節,關注每一件簡單的事情。只有很好地處理這些問題,才能幫助我們跨越成功。

把每一件簡單的事情做好並不容易

銷售員的工作大多是簡單的事情。跑跑市場,拜訪一下客戶,看起來大多是簡單的重復勞動,有的甚至不需要有新意,只要求按照一定的方法和規程去操作就可以了。

雖然大多數銷售員在日常工作中所遇到的大多是簡單的事情,但卻不一定都能做好。♀想想看,你對市場已經了如指掌了嗎?你已經了解到客戶的所有需求了嗎?

海爾總裁張瑞敏曾說過︰把簡單的事做好了就是不簡單,把容易的事做好了就是不容易。這話說的很有道理。能夠做好簡單事情其實並不容易。

一、不輕視每一個工作

在銷售工作中,一方面,需要銷售員有強烈的責任心,能夠把公司下達的任務認真地去做,還要嚴格按要求做好;另一方面,需要銷售員有足夠的耐性,能夠把該做的事情堅持著做完、做好。比如定期的客戶拜訪,市場巡查等等。

然而,在日常的銷售工作中,很多銷售員對于這種簡單的事情往往不夠重視,有的是因為感覺太簡單、太容易,而不屑一顧用心去做,也有的是眼高手低,看似簡單容易的事情也做不好。

特別是一些高學歷的人,剛參加工作時往往感覺自己天生就不是做一些基礎工作的料,對于普通的日常工作不想做,當然就不可能做好,久而久之,成了大事做不了、小事做不好的人,光陰飛逝,到頭來只能毀了自己的前程。

小李在一家企業做銷售工作,由于第一次從事與銷售相關的工作,公司派小李每天到市場進行調查,從工作的第一天起,他就開始喋喋不休地抱怨。諸如︰「跑市場累死了,我簡直太討厭這份工作了!」、「沒有一個人願意配合的,這簡直不是人干的!」、「憑我的本事,說不定早就拉到大客戶了……」

小李每天都在抱怨和不滿中度過,他認為自己在受煎熬,在象奴隸一樣出苦力。因此,他開始在工作中偷懶,市場上再也看不到他的身影。

不到半年時間,當與小李一同進公司的三個同事憑借著自己對市場的觀察和了解,開始對公司尋找客戶時,小李依然對市場沒有任何概念,不久便被公司辭退了。

顯然,當人們在工作中,當沒有創新時,就會失去對工作的興趣,感覺是為了工作而工作,甚至感覺只因為生存需要不得已而為之。正因為如此,才有著想小李這樣的銷售員,因為把事情看的太簡單了,從而不用心去完成,其結果是連簡單的事情也做不好。

任何工作都是由簡單的事物組成的,就連那些從事不斷創新的技術和產品生產的工作也是如此,對于熟悉了所從事這項工作的人們來說,大多感覺新意不多。

其實,如果你足夠細心,你就會發現,你每天的工作並不只是簡單的重復。就拿銷售員來說,由于市場環境的變化,服務對象的變化,工作要求也會變,而銷售員自身的工作狀態和技能等也在變,一些看似簡單容易的事情,每天也並不是簡單的重復。

因此,我們應當從這個相對簡單容易的事情中,找到最佳的工作方法,達到最佳的工作效果,從而把簡單的事做好、把容易的事做好,並且能堅持下來,這才是我們需要的結果。

二、做好簡單的事就是做好每一個細節

簡單的事,就是我們身邊所發生的小事,是工作中不被人關注的角落,我們也可以把它稱作細節。我們都知道,細節決定成敗,因為細節是一種習慣,是一種積累,也是一種眼光,一種智慧。

但要想把細節做好,可並不容易,不是憑空喊就能做到的。細節就是一種積累的經驗和習慣,關系著我們學習和生活的方方面面。

古語有雲︰天下大事,必作于細;天下難事,必成于易。無論做人,做事,都要注意細節,從小事做起。

海爾集團辦公大樓的每一塊玻璃都明亮清晰,是因為員工每天都將玻璃一塊一塊擦拭。如果沒有樂于做「擦玻璃」這樣的小事的人,就不會有「每一塊玻璃都明亮清晰」的結果。

其實,做任何事情,都可以分解成為無數個細節,將無數個細節嚴格執行,就會變成一種習慣,而習慣會產生一種潛意識。

試想一下,如果公司指派你的去送貨,你考慮過送貨的細節嗎?你會打電話給客戶去核實一下嗎?再比如,你去訪問經銷商,未開口說話之前,你了解訪問的每一個細節嗎?你知道經銷商的喜好和為人嗎?

有句話說得好︰「播種行為,收獲習慣;播種習慣,收獲性格;播種性格,收獲命運」。這充分說明了當人做一件事情達到一定熟練程度後,就會變成一種潛意識,變成一種習慣。

從辯證的關系看,大事是由若干小事構成,小事決定了大事,如果不關心每一件小事,不做好每一件小事,也就做不好大事。

那些看不到細節,或者不把細節當回事的人,對工作缺乏認真的態度,對事情只是敷衍了事。這種人只是把工作當作一種不得不受的苦役,無法把工作當作一種樂趣,因而在工作中缺乏工作熱情,也就只能永遠做別人分配給他們做的工作,甚至即便這樣也不能把事情做好。

而那些考慮到細節,注重細節的人,不僅認真對待工作,將小事做細,而且注重在做事的細節中找到機會,從而使自己走上成功之路。

你真的了解銷售的每個細節嗎?

交換是人類特有的活動,交換雙方的需求都可以得到滿足。

銷售是一項偉大的事業,一個傳遞價值且幫助他人的事業。她促成了交換的進行,實現了價值的傳遞。銷售是滿足客戶需求的過程,因為銷售的產品特性優點能給客戶帶來的利益。

但不可否認,除產品外,銷售員在拜訪客戶中的一些細節處理,對銷售的成功率也有重要的影響。銷售細節往往能提高銷售成功率。

一家吸塵器公司要求上門推銷人員在推銷前先討一杯水喝,結果這個小小要求提高了成交比例。

有一個市場經理听到這個故事後,就如法炮制,讓他的銷售人員中的30個在推銷前先討一杯水喝。

幾周後,他發現,這個實驗組的銷售業績提高了3(百分號),接下來,他又讓另外30個銷售員在推銷前先討一杯軟飲料喝,結果這個請求對提升銷售業績毫無幫助。

看過這個故事,你有沒有思考過,為什麼銷售員在討要一杯水後更容易完成交易?原來,得了小小恩惠,更容易得大恩惠,得寸後更容易進尺。為什麼會這樣呢?

一種解釋是,客戶幫了我們一個小忙,好比他在與我們的人情關系上作了一筆投資。因為人人都討厭失去,故他也害怕失去這份投資,于是他就追加了一筆更大的投資來保住前一筆小投資。

而另一種解釋是,客戶幫了我們一個小忙後,他會產生一種錯覺,認為他自己必是喜歡我們才幫了我們忙的,為了保持前後一致,他必須繼續喜歡我們,故他只好接著又幫我們一個大忙。

無論你傾向于那種解釋,都必須承認細節對于銷售成交有一定的提升作用。那麼,銷售員在銷售中還需要注意哪些細節,我們要如何發現這些細節呢?

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