銷售成功的奧秘 第九章

作者 ︰ 陶文鈞

簡單中出高效

同一件事情,讓不同的人去做,有的人能在很短的時間內,用最簡單的方法去完成;有的人則借助各種工具,用了很長的時間還沒有找到答案。+言情內容更新速度比火箭還快,你敢不信麼?

為什麼會出現不同的呢?關鍵就是兩者的思維方式不同,前者遇事喜歡簡單化,後者則拘泥于形式。

如今,營銷的派別一抓一大把。同樣也有很多嘩眾取寵的所謂的專家們,把銷售的過程復雜化了。銷售雖然是一門較為復雜的學科,但也是一門特別講究實效的學科,你可以使出無數的花樣,但檢驗你成功與否的標準只有一個︰是否能夠成交。

商品變的豐富多彩,銷售方面的理論和技巧也百家爭鳴,什麼是對?什麼是錯?在大量信息的沖擊下,銷售在大家的心目中變的復雜起來,談判、心理學、客戶維護管理等等。

沒錯,隨著市場經濟的日趨成熟,企業的增加、產品的增加、服務的增加、需求的增加,肯定比以前計劃經濟時代要復雜的多。但真的是越復雜越好嗎?

不管是白貓黑貓,只要抓到耗子就是好貓。這只貓能否生存並不在于它長著多麼美麗的皮毛,也不在于它的肥瘦,而更多的取決于它是不是能夠抓到耗子。如果貓是靠自己的皮毛或者乖巧而生存的話,它至多就是一只寵物,命運永遠掌握在主人的手里。

銷售員也是一樣,很多銷售員把自己裝扮的象模象樣,可是怎麼也拉不到業務,實現不了銷售。

在這個充滿著浮躁的時代,我們要更加清楚︰簡化問題,避免冗繁是我們提高工作效率的重要途徑。

無論我們做什麼事,最簡單的方法就是最好的方法。

曾任隻果電腦公司總裁的約翰斯卡利說過︰「未來屬于簡單思考的人。」

那麼,如何在復雜多變的環境中采取簡單有效的手段和措施去解決問題,是每一位企業管理者和員工都必須認真思考的問題。

二、凡事從簡

簡化問題是解決問題的一個重要途徑。

美國威斯門豪斯電器公司董事長唐納德c伯納姆在《時間管理》一書中提出自己提高效率的一項重要原則在做每一件事情時,應該問自己三個「能不能」。

「能不能取消它?」

「能不能把它與別的事情合並起來做?」

「能不能用更簡便的方法來取代它?」

這三個原則給了我們三個提高效率,簡化問題的建議︰

把一些不值得做的事情在原來的計劃表中劃掉,節省時間和精力去做更重要的事情。

如果可以,將幾件相關的事情合並,提高效率。♀

在工作中遇到問題時,一部分人錯誤地認為,想得越多就越深刻,寫得越多就越能顯出才華,做得越多就越有收獲,而全然不顧現實,一味盲目地追求多,卻不知道,「多」不一定就是好。

很多時候,「多」是累贅,「多」是畫蛇添足,「多」只會使你更忙,更沒章法。

在工作中,我們應該學會把復雜的事情簡單化,將能合並的事情合並,減少目標,縮短計劃,這樣在更好地解決問題的同時,又大大地提高了工作效率,何樂而不為呢?

三、尋找簡單之道

在著手從事一件工作時,要先動腦,想想這件事情能不能用更簡單的方法去做,而不是急急忙忙去動手,以致白白忙碌了半天,卻解決不了問題。

一些人的思維方法,凡事總往復雜的地方想,認為解決問題的方式越復雜就越好,以致鑽進「牛角尖」里出不來。

事實上,學會把問題簡單化,才是一種大智慧。

某大學的一個研究室里,研究人員需要弄清一台機器的內部結構。

這台機器里有一個由100根彎管組成的密封部分。

要弄清內部結構,就必須弄清每一根彎管的入口與出口。

大家想盡了辦法,甚至動用某些儀器探測機器的結構,但效果都不理想。後來,一位在學校工作的老花匠,提出一個簡單的方法,很快就將問題解決了。

老花匠所用的工具,只是兩支粉筆和幾支香煙。

他的具體做法是︰點燃香煙,吸上一口,然後對著一根管子往里噴。噴的時候,在這根管子的入口處寫上「1」。這時,讓另一個人站在管子的另一頭,見煙從哪一根管子冒出來,便立即也寫上「1」。

照此方法,不到兩個小時便把100根彎管的入口和出口全都弄清了。

善于利用時間的人能把復雜的事情簡明化,辦事效率聚會有很大提高,不至于迷惑于復雜紛繁的現象,處于被動忙亂的局面。

無論在工作中還是在生活中,為了提高效率,就必須下決心放棄不必要或者不太重要的部分,並且把重要的事情也變得有序化。

要出色高效地完成自己的工作,我們就應當學會把握問題的本質,化繁為簡。

馬上行動,追求簡單,事情就會變得越來越容易。

反之,任何事都會對你產生威脅,讓你感到棘手、頭痛,精力與熱情也跟著下降。就像必須用雙手推動一堵牢固的牆似的,費好大的勁兒才能完成某件事情。

化繁為簡,可以讓你的工作變得更加順利和高效,同時你的信心也會跟著大增。

想清楚,寫下來,說出去,做出來

作為企業面對客戶的第一人銷售員,從某種程度上講,他的形象直接與企業的形象掛鉤,甚至對于一些小企業來說,一個銷售員可以決定企業在市場上的成敗。

因此,要想做好銷售工作,對銷售人員的自身要求很高。比如在知識方面,需要銷售人員具有一定的產品知識、行業知識和營銷知識;而在技能方面,也需要銷售人員具有一定的溝通技巧、團隊精神。

當然,一為優秀的銷售人員所具備的素質還不止這些,但再優秀的能力都需要表現呈現出來,做不出業績,能力再出眾也沒有用。

因此,一名優秀的銷售人員還需要在工作中將自己的能力呈現出來,變成實實在在的業績。

一、能想

銷售人員需要想什麼呢?在完成銷售任務前,銷售員都需要很長時間的前期交流。顯然,如何滿足客戶需求,將產品銷售出去,是銷售員需要思考清楚的問題。

1與客戶換位思考

銷售員要想贏得客戶,需要的是彼此心靈的靠近的,為客戶著想就成了我們所考慮的重點。那麼你想過這個問題沒有,你的客戶在想什麼呢?

換位思考,客戶最需關注的問題,無外乎這幾條︰

(1)誠信。想想看,你的言談舉止是否足夠展示自己的真誠?你的誠信是否能給予客戶簽單的信心?這些都是銷售人員需要仔細思考,不斷改進的地方。

(2)產品。客戶為什麼要購買我們的產品?你了解客戶的需求嗎?在向客戶進行產品描述時怎樣才能打動客戶?怎樣來形容你的產品為好?

(3)價格。客戶最關注的是什麼?利益。這就需要一個合適的「性價比」,能夠讓雙方都能賺取到利益。這一點我們必須從客戶的角度出發,思考出性價比的可行性。

(4)付款。付款方式往往是雙方交錯的焦點,每個行業都有相應的規則,是款到發貨,貨到付款,還是其他的方式,找到符合雙方利益的點,減少爭議出現。

2**思考

面對變化多端的市場,銷售人員需要隨時對當前境況決策,如果一遇到問題,銷售員只會說「我要請示一下經理」。還要銷售員有什麼用?同時,無法做到**思考的銷售人員,在客戶心目中的威信也會受損。

因此,銷售人員需要思考新的方法來應對這樣的情況發生,使自己的威信不會受到損失。

通常,這些方法是要根據實際的經驗想出來的。比如,客戶總是強調價格太高,影響了產品的銷售。銷售員要引導客戶看到「消費者購買的是價值,而不是單單的價格。」

另外,銷售人員要時常保留自己好的想法和創意,只有經常有好創意出來的銷售員才能不斷地為客戶,為公司創造價值。

一個會**思考的銷售員,不單能夠提升自己對客戶的服務,還能增加自己在公司中的影響力。老板也喜歡重用這樣的銷售員。

二、能寫

我想,寫對于一些銷售員來說,是最麻煩、最困難的事之一。

顯然,大多數銷售人員的文字能力已經極度退化。因為在平時,很少有人注意寫個人學習總結,有些銷售員甚至連工作計劃和總結也寫不出。

我曾經認識一位能干的銷售代表,在交談中他向我提出了很多好的做法,我就問他,「你為什麼不把這些都寫下來?」然而他卻說,「要我寫東西,還不如殺了我」。

這樣的銷售員不是沒有經驗,相反,他們有很多寶貴的經驗和想法,但都隨著時間流失了,再想用到時,已經不知被遺忘到哪里。

其實,能夠把自己所想的、所總結的東西寫下來,是一件非常鍛煉人的事情。想想看,當你把自己的想法和經驗寫下來,不但可以將這些系統化,方便以後的應用,你還能發現它們有哪些缺點和漏洞。

更為重要的是,將自己的想法和經驗寫出來,還可以擴大自己在企業的影響力。如果一個銷售員能把自己的經驗和案例寫下來,這樣他的經驗會得到重新的整理和提升,對企業會留下寶貴的經驗,我們常見的銷售、管理知識,大多來源于此。

三、能說

有了想法,也寫在紙上,關鍵還看怎麼說出去。

所謂能說,就是我們經常提到的溝通技巧,這是優秀銷售員成功的關鍵,很多客戶離開公司是因為銷售員的溝通失當,很多銷售員得不到提升是因為和領導溝通失當。

卡耐基說過︰「一個人的成功是人際關系的成功,人際關系的成功是溝通的成功」。顯然,溝通在銷售中佔有很高的位置,因此銷售員要養成良好的溝通習慣和作風。

1做好客戶溝通

與客戶溝通的重點在于,學會說話,做好溝通和引導,和客戶共鳴。明白自己想要說的意思,考慮客戶情感和接受程度,適當的表達。

與客戶溝通,能說是關鍵。銷售人員要把公司的政策「掰爛了,嚼碎了」講給客戶听。要通過這樣的說來引導客戶,來保證客戶的忠誠,使客戶高高興興地銷售公司的產品。

溝通要注重情理結合。我們常說︰「動之以情,曉之以理」。通過全面分析,找出客戶產生異議的原因;清楚客戶所要企盼的效果與欲想達到的目的;恰當運用老客戶的語言等例證,則更具有說服力;對于客戶提出的疑惑和拒絕要以同理心的技巧給予化解。

當然,與客戶溝通,祝福的話語不能吝嗇,也可以在尊重自己的基礎上,適當的說一些恭維對方的話,讓他听了舒心,給他留下一個好印象。

但最終要的是,溝通要實事求是,把握務實的觀念,詳細闡述自己或他人的正確觀點,引導其轉變思想,與客戶之間達成共識。

2做好公司內部溝通

銷售人員做好公司內部溝通也很重要,如果銷售員能夠在公司內部會議上踴躍發言,來傳達自己的好的想法和經驗,可以增強在公司的影響力。

同時,把好的思想貢獻出來和大家分享,也會帶動整個團隊的業績,這樣的做法將回造就一個溝通良好的團隊,增強整個團隊的工作效率。

如果銷售員能夠與上級做好溝通工作,即使將自己好的想法清洗、準確地傳達給上級,也會有利于自己事業的成長。

四、能干

銷售員光會想、會寫、會說也不行,還要看能不能做出成績。銷售員是干活的,是企業戰略在前線的執行者,如果不會做事,再好的想法也只是空想、空談。

我們都知道,銷售員的主要工作方式就是在外面跑,與企業的客戶接觸,與坐辦公室的白領們相差甚遠。

因此,每一個銷售員都要直接面對客戶的挑戰,面對競爭對手的競爭,面對消費者的挑剔。甚至有的銷售員還兼職送貨員、收款員、訂單員、售後服務員。

判斷一個銷售員是不是合格,最主要的指標就是能不能完成公司下達的任務,也就是要能干,這是銷售員存在的價值,

1規定時間內完成銷售任務

如何任務是在規定的時間完成一定的銷售任務,那無論用什麼辦法,都要達成。采取的手段可能是向客戶壓貨,可能是每天跟蹤客戶產品的流量、流向、流速。公司的指令一定要執行,不打折扣地執行,這樣才是盡到了自己的職責。

2客戶回款

有時,銷售員會接到回款任務,那麼一定要盡力收回,無論你采用的方法是「喝翻客戶」拿到貨款,還是采用「威逼利誘」。通常,公司只有在財務危機時才會催促回款,以後的事情要公司去考慮,銷售員不用操心。

3客戶維護工作

當企業有新產品需要上市時,會要求銷售人員與客戶達成良好的溝通,那麼就要用心來維護與客戶的客情關系。無論是送上一份小禮物還是實際的利益,只要合情合理的手段都可以采用。

這些都是一個優秀銷售員要做的,只有做到了才是能干的體現,才能得到公司的認同,才有基本的「銷售業績」。

能想、能寫、能說、能干是成為優秀銷售員的四個階段,是銷售員成長的階梯。現實生活中並不是每一個銷售員都要完全按照這四個階梯走上去,其中也可能有跨越,但無論怎樣,每一個銷售員都要具備這些基本素質,否則就很難生存,更談不上發展。

完成和完美到底哪個更重要

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